2015年，一大批投资人掉进O2O的投资深坑后，转过头又开始拥抱B2B和内容创业投资了。这背后隐含着一个逻辑，供给侧的投资变得更加重要。B2B现在看上去是Saas+供应链优化，迟早要深入到供给侧才能变得高效。O2O更是如此，在线下线上的“狭小空间”进行优化，最终只见烧钱不见效果。上个周末读完了王煜全与薛兆丰合著的《全球风口：积木式创新与中国新机遇》。这是一本从供给侧去思考投资和全球产业整合的书，非常棒。但互联网经济似乎还不是积木经济，而是多维度的交互经济。过去30年，中国不仅仅是制造大国，而且摇身一变成为了互联网经济大国。中国经济的供给侧改革，其实主线是互联网经济，这真是让人大跌眼镜呢。
积木式创新的核心是技术驱动型创新
王煜全真的是我非常喜欢的一个投资人和思想家。他把投资重点放在美国，坚信技术驱动的企业才具有坚实的基础。他提出的积木式创新，是要把美国的技术原创能力，市场开发能力和中国制造能力、资金能力结合起来。他在《全球风口：积木式创新与中国新机遇》一书中对德国工业4.0和中国的代工经济进行了比较，出人意料地肯定了中国代工经济的灵活性，开放性。这一点跟我去年在深圳的观察结果很接近。日本的制造，强调的是精益管理。德国的制造，强调的是专注，系统性和集成性。而中国制造走了一个开放、灵活、劳动密集型为主的道路，竟然更加适合全球的分工，连苹果手机也在中国生产。不能不说中国制造也能生产出高品质的产品，同时还低成本、灵敏性极强。
王煜全于是从微笑曲线和全球分工的角度，认为美国的黑科技，如数字汽车、数字航天飞机等，都应该加快与中国制造相结合。他认为德国制造恰恰具有封闭性，中美产业分工才是主流。事实胜于雄辩，再没有比全球产业分工更紧密的联系，对于供给侧的企业而言更重要。美国在研发和技术的积累，依然是全球领先的，这决定了未来中国的供给侧改革，仍然必需具有全球和开放的视野，才能共赢。
积木经济让位于交互经济
另外一个值得深思的问题是，为什么苹果不是一家技术驱动的公司。苹果的研发比重远远低于主要竞争对手，但是获得的利润却远远高于同行。我的答案是，这是因为苹果是一家将交互性作为核心竞争力的公司。ios系统、app商店、线下体验店和设计能力，这些都大大增强了苹果的交互性。不可否认，缺乏技术积累，伤害了苹果公司的产品原创性。但由于大多数技术创新来自中小企业，苹果可以采取合作的方式获得技术，不一定要自己把重心放在研发。
现在需要对交互经济进行更深刻的定义。我认为交互经济由五个方面组成，分别是数字化分销、数字化零售、数字化营销、供给侧和互联网金融五个方面的交互。积木经济仍然是微笑曲线力量的一个延伸，而交互经济大大丰富了微笑曲线的维度，摆脱了微笑曲线只在一个平面上去思考复杂的产业。而产业的交互性比具体的技术能力要重要的多。
《华为基本法》的起草者包政老师有一个观点，他认为企业正从针对陌生人的大规模销售，深度分销，走向社区化的营销体系。实际上，企业的数字化环境同时面临数字化分销、数字化零售、数字化营销三个层次。分销借助数字化正在重新复活，36氪最近发表了一篇文章，《个人消费热潮下，互联网 + 社区便利店如何加入其中》，从文章中可以看到最原始、最落后的社区便利店，也在借助互联网的力量获得新生。以京东为代表的数字化零售以分布式仓储和高效物流开路，京东到家的突击能力超过的市场的想象，刘强东主抓京东到家，再次找到京东前进的方向。而阿里代表着数字化营销的一个高级阶段，抓住了大数据及可视化这个核心，并不断向互联网金融延伸。跨境电商的价值其实在于供给侧改革，海外供应链与国内零售业正在不断被打通。交互经济正从以上五个维度快速发展，在最近的首届数字营销大会上，一个网易的嘉宾说，现在企业每到一年半就要对业务和组织进行大的调整。没错，我们正处于交互经济的浪潮之下，反应迟钝一点，就会边缘化。
交互经济，让中国经济比想象中稳定
现在的中国经济，处于去杠杆和金融风险释放的过程。中国经济与全球经济交互，整个国际金融市场都存在着恐慌情绪。但一个事实被严重忽略了，中国不仅是制造大国，而且是互联网经济大国，这让中国经济的稳定性其实超过了预期。
所谓的供给侧，在中国的定义，互联网经济才是供给侧。“大众创业、万众创新”，放在互联网经济的维度里，才变得存在着合理性。交互经济首先是一个对中小企业友好的经济。线下的实体经济中，品牌高度集中，最后倒逼中小企业以线上经营为主，获得数字信用和专业协同，开始自营销和轻营销。京东和阿里面临的问题，都是如何对中小企业更友好。而B2B平台的风云四起，让中小企业找到了更多的入口。
交互经济让大型企业与中小企业交互。这是大型企业转型的必由之路。大型企业需要转向触点管理，管理越来越扁平化，开放化，去KPI，真正与中小企业协同起来。
第三个是重点。供给侧的交互，一定要重视国际化。中国的若干自贸区协定签署后，澳大利亚和韩国企业与中国企业的深度整合正在开始。
交互经济不是疾风骤雨的增长，而是更多细微的创新。交互经济是对定位理论深刻的否定，在交互中生存，在交互中长大。死抱着核心竞争力，也许无意间就被边缘化。交互经济也是对独角兽的否定，一根筋的增长模式，不重视多维度发展，最终就是低效率。