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想必大家最近都关注到“共享爸爸”了，我最近一刷订阅号，不料却被“共享爸爸”一词刷屏，“共享”并不新鲜，新鲜的是“爸爸”怎么也可以共享了？这彻底刷新了我的认知，“共享爸爸”到底为何会火？
在“万物皆可共享”的脑洞下，亲情真的可以共享吗？“共享爸爸”营销的背后有哪些点是值得我们思考的？今天我就和大家聊聊这个案例，进而延伸谈谈在品牌营销中如何实现“品效合一”。
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营销亮点：洞察社会现象，
关注家庭圈层矛盾，击中人们痛点
原来，这是欧派家居玩的一场营销，欧派在“515国际爱国日”推出了一支广告片，广告片的主题正是“共享爸爸”，在广告片的开头，先是虚拟出“共享爸爸”的理念，向大家推荐一款“共享爸爸”租赁app，听起来荒诞搞笑，但更深层的是映射当下的一种情况：
父亲忙于工作，而经常在孩子成长过程中“缺席”。这和今年年初刷屏朋友圈的《啥是佩奇？》的广告有着异曲同工之处，同样是瞄准家庭圈层的痛点，借助社会现象的洞察进而引起人们共情。
在“共享爸爸”的故事素材背后，是品牌对家庭关系和工作之间的矛盾冲突的反思。
欧派在这支广告中希望传达出的品牌理念是：“在这个时代下什么都可以共享，但对家人的爱，你只能定制”，从而引起受众强烈的共鸣，在社交媒体中全面发酵，从而引爆舆论。
另外，广告片的高妙之处就在于借助“共享”的势力，进而引起全员讨论，毕竟“共享”的话题一直具有高流量，备受关注，利用新潮而又极具创意的“共享爸爸”的角色，能打破传统的煽情路线，让人眼前一亮，更好地触发人的情感阈值，从而形成强大的传播效应。
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营销反思：
过度打造流量收割机，容易忽略“品效合一”
然而这场营销很快有了新的转折点，微信上出人意料地上新了一款“共享爸爸”的小程序，从广告片到小程序，意味着从二元空间过渡到多维的实用空间，上新后这款小程序倍受人们关注，但很多网友发现，小程序中的“爸爸”，其实是“假爸爸”，实在坑爹了。
原来，现实中并不存在这样的服务，但是在小程序中却存在下单页面，而且还能“免费尝鲜”，这就更加刺激人们的好奇心，但最后大家发现只是一个噱头，并没有这样的服务。
由此延伸映射出品牌营销的现状：互联网的品牌营销人都在为流量，卖点，增长而焦虑，在艰难的2019年，这种焦虑更是到达顶峰。
在这种状态下，营销就很容易碰瓷，触碰到一些底线，从而遭受受众的厌恶，容易被“反营销”，原本大量圈的粉，瞬间可能就掉一半。
欧派“共享爸爸”的营销广告片很好地切合品牌“定制”的理念，但如果仅仅局限于广告片的宣传，大家就会当做一个噱头，一笑而过。
而如果落实到现实空间的服务，真的打造一款“共享爸爸”的小程序，那么就容易落入“虚假宣传”的雷池了，而且道德上也并不允许。可谓“成也萧何败萧何”，输就输在那条为了流量转化而跳转的链接。
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2019年品牌战略在于“品效合一”，
如何实现“品效合一”？
何为“品效合一”呢？理解起来很简单，“品”指的是品牌，“效”，指的是效果，也就是在塑造品牌的同时要提升效果，但并不是通过在广告中加二维码，或者促销信息的手段，而是通过一种更高级的转化形式。
为何常见的加二维码，加小程序，加跳转链接的营销转化率偏低呢？很好理解，试想一下，你在电梯里见到一个二维码，你会主动去扫码吗？如果看一篇文章还要跳转到另一个页面，你还会选择去打开吗？很明显，这种概率很低。
那么在不扫码，不跳转链接的前提条件下，我们如何才能实现品牌营销的效果呢？
首先，聚焦受众的感知度，贴合受众的场景需求，尽可能地让受众代入主观情绪。
在“看到即买到”的消费环境之下，品牌营销应更多地转移策略，而不仅仅是聚焦在如何提升曝光量，而是更多地建立和目标受众的情感链接。
比如，可口可乐的的昵称瓶，就是建立在一种互动理念的基础上，让消费者看到这个瓶子就会主动地代入自己的情绪，从而合影发朋友圈，进行二次分享。要想打好品牌的战役，关键就在于给目标受众提供一种场景化的体验，让受众可以迅速代入剧情，更好地理解品牌的理念，从而促发消费行动。
其次，由软文式的被动营销，转化为主动式的品牌诉求。
我们在看一些广告片时很容易就会发现，很多品牌在拍摄广告片时往往是以一个故事切入，最后才传达品牌的理念，这种营销手法最常见，也很大程度能吸引受众的注意力，但很多时候，一支广告片播放完，结果受众并没有get到你的品牌诉求点，这就浪费了一笔广告费了。
在这个阶段，品牌可以尝试前置，就是在广告片的宣传片头，直接告诉受众你的诉求点是什么，你要表达什么内容，将独特卖点前置，这样可以让受众代入品牌的理念中，从而对品牌有更深的理解，也能在第一时间获取品牌的关键信息，迅速建立彼此的联系。
最后，不断亮相，布局场景营销网络，从而多次勾起受众的记忆点。
这个怎么理解呢？比如，我们初次消费的冲动并不能维持很长时间，在看到一个非刚需的新产品时，我们会在几秒钟，几分钟就能决定是否需要购买，一旦放弃购买的决定，那么这个品牌想要再次引起我的注意，可能就要费很大的劲，需要不断地刺激我的视网膜，才有可能再次勾起我的消费冲动。
这时品牌就需要依赖强大的媒介网络。比如我前天在电梯上看到一款手机的广告，而昨天刚好有朋友跟我提到哪个明星代言了那款手机的新品，接着今天又有同事分享那款手机新品的广告链接给我，跟我说可以拼团购买，会便宜很多。这时，我购买的几率就非常高。
那么这所有促发我购买的行动背后，就需要品牌做大量的功夫，需要不断地通过KOL（关键意见领袖）引导社会话题的讨论，通过营销福利等手段传达品牌核心信息，引起受众关注，最后布局整个品牌信息网络，才能实现高效转化，从而达成品效合一。
-------------最后---------------
随着企业的做强做大，企业品牌不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值，在2019“品效合一”元年，品牌战略要如何转型升级？怎样才能持续打造品牌价值？
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