跨境大卖起诉国内同行恶意投诉

近日，一则“跨境大卖起诉国内同行恶意投诉”的新闻在圈内刷屏，引发了剧烈震动。

不同于以往卖家面对恶意攻击时的忍气吞声或仅限于平台申诉，此次涉事大卖选择了最硬核的反击手段。直接报案，并提起国内诉讼。这一举动不仅让施暴者踢到了“钢板”，更为整个跨境电商行业树立了一个维权标杆。

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01 拒绝被拿捏，挥起法律的剑

据悉，该头部大卖遭遇竞品长期、批量的恶意攻击，店铺核心链接频繁被投诉，正常销售运营受到严重冲击。而对手的恶意手段十分典型：私自搭建站点盗用原图，将盗图内容注册为版权权利依据，依托批量侵权投诉，恶意打压竞品，逼迫对方商品链接下架，以此抢占市场份额。

搭建独立站盗用竞品图片、借版权投诉恶意打压对手，早已成为跨境行业屡见不鲜的不正当竞争手段。

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长久以来，无数跨境卖家面对这类恶意投诉往往束手无策。平台规则初衷本是保护知识产权权利人，却被不良商家钻了漏洞、沦为内卷工具。只要系统判定图片高度相似，平台接到投诉后便会先行下架商品；加之跨境业务地域跨度大，国内卖家除了常规平台申诉外，很难找到有效途径反击维权，只能被动承受损失。

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但这一次，没有选择沉默，惯用恶意投诉的竞品彻底踢到了 “铁板”。

涉事大卖实力雄厚，品牌根基深厚：企业成立于 2015 年，核心品牌 2019 年正式上线，主营无线泳池清洁机器人产品，已完成超 6000 万美元 B 轮、B + 轮融资。

渠道布局覆盖线上线下全场景，线上入驻主流平台外，线下成功入驻 Home Depot、Lowe's、Costco、Sam's Club 等欧美知名商超。截至 2023 年，品牌产品累计出货量约 150 万台，行业影响力强劲。

凭借完善的合规体系与专业运营团队，该大卖顺藤摸瓜锁定幕后恶意投诉的境外竞争对手，跳出海外应诉的常规思路，选择在国内发起诉讼维权。目前警方已正式受理案件并展开调查，品牌部分被下架链接已恢复上架，投诉真实性仍在持续核查中，截至发稿前，涉事竞品暂未作出公开回应。

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值得注意的是，海外侵权操作、国内维权，正逐渐成为跨境卖家反击不正当竞争的主流选择。

02 国外案件，国内维权已不是孤例

此前 4 月 16 日，广州市白云区人民法院就审结了一起标杆性跨境知识产权纠纷案。原告虽未持有相关专利，但凭借完整的在先销售凭证，成功起诉手握美国专利的竞品构成不正当竞争。

经查实，被告明知涉案产品已提前公开售卖，仍恶意抢注美国外观设计专利，随后以专利侵权为由，在跨境平台批量投诉原告，导致对方商品链接无故下架长达 18 个月。最终法院判决：被告恶意抢注专利、打压竞品的行为，严重扰乱跨境经营秩序，属于不正当竞争；即便侵权行为发生在境外平台，只要损害国内经营者合法权益，我国法院依法享有管辖权，判令被告赔偿经济损失 60 万元。

该判例为跨境卖家对抗专利抢注、恶意投诉提供了关键司法参考；而本次大卖国内起诉、刑事报案的维权方式，更是成为行业反击恶意竞争的全新标杆案例。

03 如何构建知识产权“护城河”？

前车之覆，后车之鉴。无论是盗用图片的版权恶意投诉，还是钻地域漏洞的海外专利抢注，两大核心启示值得所有跨境卖家警惕：

专利布局前置，先占位再上市

产品未完成专利申请便贸然上架、公开销售，等同于主动暴露创新成果，极易被竞品、专利流氓抢先注册海外专利，尤其美国外观专利抢注乱象频发。

新品上市前，优先布局目标市场专利，同步申请美国、欧盟外观及实用新型专利，筑牢知识产权壁垒；

公模爆款、通用类产品需提前留存在先销售证据，包含订单合同、开票凭证、平台上架记录、设计源文件等，为后续无效竞品抢注专利留存依据。

突破地域局限，做好全球 IP 布局

知识产权具备严格地域性，仅布局国内专利，在欧美核心出海市场毫无保护效力。不法商家正是利用地域差异，在海外抢注专利、商标，反向打压国内原创卖家。出海企业务必完善全球知识产权布局，补齐单一国家合规漏洞。

强化版权确权意识，全程证据留痕

专利提前占位、版权及时确权、运营全程留证、经营坚守合规。归根结底，跨境电商的高阶竞争，跨境电商的竞争，本质是知识产权的竞争。没有IP保护，爆款再大也是“为他人做嫁衣”。随时面临专利投诉、版权盗用、链接下架的风险，多年经营成果可能一夜归零。