FTS NEWS｜开年运动品牌掀起流量明星签约热潮

2026 年开年，运动品牌掀起流量明星签约热潮，李现、赵露思、欧阳娜娜等纷纷改换合作阵营，3 月两周内更有至少 10 位艺人官宣代言，签约量逼近 2024 年全年总量的四分之一。对比数据，2025 年中国市场运动品牌签约艺人达 42 位，创近年新高，2024 年仅 20 余位，密集签约绝非偶然。

行业增速放缓、疫情后运动消费红利消退，品牌亟需以明星代言撬动销量、争夺市场份额，签约以短期合作为主，重点考核带货 ROI 与粉丝契合度，还通过同款销量计入、限定周边等方式刺激粉丝消费。

同时，品牌加速向生活方式转型，看重娱乐明星的跨圈传播力，阿迪达斯、New Balance 等均加码娱乐明星矩阵。当下品牌更青睐兼具运动形象与高流量的艺人，鹿晗、钟汉良等因运动标签获长期合作可能，标志着运动品牌重回流量营销，以娱乐明星为增长杠杆。

信源：懒熊体育

阿迪达斯

3月4日，阿迪达斯公布了2025年第四季度和全年业绩，在2025年，品牌营收创造新高，达到248亿欧元，同比增长增长13%。营业利润为20.56亿欧元，同比增长54%。阿迪达斯表示，所有市场与渠道均实现两位数增长，其中，大中华区净销售额为36.23亿欧元，同比增长13%。

此外，随着公司在 2024年完成剩余Yeezy库存的销售，2025年业绩中不再包含Yeezy收入（2024年约6.5亿欧元）。阿迪达斯CEO比约恩·古尔登表示，将继续坚持以消费者为导向，成为一个具有本地化思维的全球运动品牌。展望2026财年，阿迪达斯固定汇率收入预计实现高个位数增长，绝对增量约20亿欧元，营业利润预计增长至约23亿欧元。与此同时，阿迪达斯宣布将全球CEO比约恩·古尔登的合同延长至2030年底，肯定其过去三年带领公司成功转型的成果。

信源：懒熊体育

2 月 28 日美以打击伊朗后，霍尔木兹海峡船舶通行量骤降 70%，叠加红海航道持续扰动，重创全球纺织服装供应链。孟加拉、印度、巴基斯坦等核心制衣国出海受阻，土耳其、巴、孟三国对欧出口受冲击最直接；阿曼萨拉拉港遇袭，Gap、Levi’s、Old Navy 等品牌航线中断，保险与燃油成本飙升，海湾核心港口靠港量腰斩。

航运受阻推高亚欧海运与空运价格，航空货运运力锐减、运价大幅上涨，印度刚获的关税优势被物流成本抵消，交期延长 15-20 天。原油波动带动涤纶、尼龙等石化纤维涨价，快时尚与运动服饰陷入原料与运输双重成本压力，女装等合成纤维依赖品类更难转嫁成本。

行业本就面临关税压力与消费疲软，三重压力叠加挤压低利润空间。地缘冲突暴露供应链结构性脆弱，行业需从短期韧性转向持续重构，多元化布局与降低化纤依赖已成刚需。

信源：网络

Lululemon 2025 年财报显示，全球业绩增收不增利，中国市场成增长引擎，美洲市场表现疲软。

Lululemon

全球净营收同比增 5% 至 111 亿美元，净利润却同比降 12.97% 至 15.79 亿美元，四季度净利润跌幅达 22%，毛利率、营业利润率均下滑，营收增速从双位数回落至个位数。大本营美洲市场营收同比下滑 1%，高折扣率挤压毛利，成为业绩放缓主因。

中国市场表现亮眼，净营收同比大增 29% 至 17.55 亿美元，国际业务整体增 17%。截至 2025 年底，中国大陆门店超 170 家，2026 年全球计划新开 40-45 家店，国际市场 25-30 家新店中大部分将落地中国，预计中国市场收入将增约 20%。

面对瑜伽服饰与运动户外市场竞争加剧，Lululemon 加速中国布局，同时推出新品、重塑社群与品牌心智，以改善北美市场业绩，平衡全球市场发展。

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Levi's 与 194 Local 正式合作，发布他们的第二张合作合集。在定义他们2022年初出道的服装染料故事基础上，这家复古品牌将标志性牛仔品牌的经典单品推向了意想不到的领域，打造了充满活力、2000年代初启发的衣橱。

Levi's

这款新胶囊大量借鉴了档案资料，每件作品都采用了鲜明的对比和鲜明的色彩点缀。领头的是一个格子格子套装，灰色和粉色可选，搭配结构感十足的Type II Trucker夹克和同色下装。夹克标志性的双胸口袋为大胆印花图案提供了理想的画布，既可作为连体西装穿着，也可作为个人风格的单品穿着。

延续了他们首个项目的变革性服装染料技术，系列采用标准牛仔底色，引入了橙色、紫色和棕色的三种流行色彩染料。为更具表现力的色彩搭配的是多功能的靛蓝裤。系列中的每一条下装都基于Levi's 578宽松的中性尺码，带来轻松宽松的垂感。最后，一块以不同配色绘制的联合品牌背布将整个合作成果串联起来。

信源：Hypebeast