苹果版号政策正式实施，游戏行业应对策略显现
付费及内购游戏受管控，开发者另辟蹊径规避监管
2025年7月1日零时起，苹果App Store在中国区的游戏分发规则发生实质性变化。平台要求所有付费或包含应用内购买功能的游戏必须提供国家新闻出版署颁发的游戏版号，否则将无法在中国区上架、搜索和实现用户消费。
此调整虽未完全强制提审阶段提交版号信息，但根据多位开发者验证结果确认：不含付费与内购的免费游戏仍可正常上架且不受影响；此前上线的老版本无版号付费/内购游戏暂未受波及；而7月1日后新发布或重新上架的无版号付费游戏将在中国区处于“隐形”状态，即使通过第三方平台下载旧版，也无法完成支付流程。
据七麦数据统计，新规首日共有116款游戏上线，其中多数为预订转正式上架的非付费游戏、免费无内购产品或持有合规版号的游戏。目前仅有腾讯《螺旋风暴》与个人开发者作品《欢乐大作战》确认通过审核并拥有合法发行资质。
“线上包”更新受限，游戏厂商灵活应对
尽管苹果官方尚未证实关于“半年宽限期”的传闻，但从实际反馈来看，已有多个已上线游戏尝试更新却因未提供版号被限制更新内容可见性。这使部分依赖“线上热更新”模式运营的游戏实质陷入被动“冻结”状态。
值得注意的是，Ohayoo旗下两款广告变现休闲游戏在7月2日短暂下架引发关注，但字节跳动方面回应称系临时技术问题，并非主动行为，目前正积极恢复。
马甲包规避政策风险，“切支付”成主流路径
面对新政冲击，行业内快速出现规避手段。一些无版号SLG与RPG类游戏以“非付费休闲类”名义提交审核并通过后，利用SDK内嵌支付或跳转WAP网页方式实现玩家充值。
具体操作包括：
- 伪装为免费+无内购形式上线
- 采用外置支付接口绕开App Store计费系统
- 借助安卓平台推广避开渠道审核压力
此外，长期存在的“马甲包产业链”并未明显萎缩。多名业内人士透露，仍有开发团队通过高薪激励提审员代理提交、修改包名重复上线等手段维持生存。
行业分化加剧，中小开发者面临抉择
部分中小型工作室已停止新项目立项，仅维持现有无版号老产品运维。有独立开发者表示，代理申请简单休闲类游戏版号成本约在2万元以上，投入产出比难以覆盖。
从当前市场动态看，头部企业凭借充足资源顺利获得合规资质，中腰部及以下开发商则更多转向广告变现模式或全面转移至安卓生态。
政策落地四十小时以来，行业已然呈现出两极分化的趋势：一部分从业者迅速适应新环境继续运营，也有部分人士因生存空间收窄选择退出市场。
