2026年服贸会将首次设立“出海服务”专区，助力中国品牌国际化。国际商标协会（INTA）中国首席代表苏红表示，中国品牌出海在知识产权治理领域已形成出海前系统准备、跨法域落地、组合式保护、线上线下一体化维权等创新实践。INTA基于全球经验提炼品牌保护最佳实践，并通过全球网络为中小企业提供全方位支持。同时，协会正积极推动AI与数字品牌资产保护规则建设，深化与服贸会在规则对话、能力建设等领域的合作，助力中国企业“走出去、站稳、成长”。
中国品牌国际化实践与最佳路径
问：2026年服贸会首设“出海服务”专区，中国品牌国际化有哪些亮点？全球有何最佳实践可借鉴？
答：苏红指出，中国企业正加速在国际化布局中前置品牌治理，强化跨法域管理与线上线下维权协同。服贸会新增专区将为企业提供更聚焦的跨境知识产权服务。企业落地关键在于：治理前置、组合式保护与证据链支撑、跨法域执行协同。针对AI等新技术，应遵循人工监督、透明度与信息保护平衡原则，实现风险可控的长期发展。
问：INTA如何支持中小企业商标国际保护？
答：苏红强调，INTA通过全球网络提供七大核心支持：海外抢注预警、出海前知识产权规划、定制化中小企业资源库、法务实操培训、中外机构合作赋能、全球合作平台搭建及专业角色指导，帮助中小企业规避国际经营风险。
问：如何应对AI时代的数字品牌保护挑战？
答：苏红表示，INTA正通过政策倡导、能力建设与国际协同三大路径完善保护规则。依托2026-2029战略规划，重点推进AI治理、域名保护及数字确权标准建设，保障企业数字资产安全。
问：对2026服贸会知识产权合作有何展望？
答：苏红期待深化三大方向：强化中小企业“品牌先行”意识；聚焦AI治理等议题形成国际共识；搭建专业资源对接平台。本届将发布《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南》第三期及“大咖谈”深度解读成果。
问：未来深化合作的重点领域？
答：苏红提出四大合作维度：围绕元宇宙保护、地理标志等前沿议题深化政策对话；同步《INTA全球通讯》中文版并引进国际会议模式；推广中文版出海指南等实务工具；联合世界知识产权组织开放全球网络，共建开放包容的知识产权生态。
INTA中国首席代表苏红：以知识产权护航中国品牌高质量出海
