山雨欲来风满楼。
东方甄选再失核心主播，转型阵痛期开启
4月24日晚，东方甄选发布内部公告，宣布主播明明和天权正式离职。这是继董宇辉、顿顿之后，公司再度流失核心主播，俞敏洪团队稳定性面临严峻考验。
公告题为"江湖路远，任君驰骋；一程山水，此间有情"，称："怀着遗憾和不舍的心情告知大家：主播明明和天权即将告别东方甄选。公司曾诚挚沟通挽留，但最终尊重其个人职业规划选择。"
两名主播均系平台早期核心成员：明明（西安交通大学毕业）原为新东方物理老师，以"德云社在逃相声演员"风格走红；天权（哥伦比亚大学硕士）2022年加入团队。两人离职声明体现复杂心绪——天权坦言"公司管理方式变化导致适应困难"，明明则强调"不后悔加入东方甄选"。
行业观察显示，此轮变动并非孤例。随着直播电商竞争白热化，头部机构普遍面临团队迭代压力。值得注意的是，董宇辉、顿顿、明明与天权曾组成东方甄选"F4"主播团，而2023年12月"小作文"事件后，核心团队开启重组模式。
主播流失潮折射战略转型之痛
自2023年末至今，东方甄选连续经历高管震荡：2024年7月董宇辉离职后成立独立公司，2025年6月顿顿合约期满离场，2025年11月CEO孙东旭离任。期间俞敏洪两次关键布局：2025年12月任命孙进为执行总裁，2026年1月聘请陈行甲担任三大业务总顾问。
分析人士指出，主播团队迭代实质是去"头部IP依赖"的战略调整。当平台考核体系从个人流量转向产品供应链，原有人才结构难以适配新需求。天权所言"难以适应"恰是矛盾缩影——知识型直播的初创期已结束，规模化发展需建立稳定运营机制。
自营产品线成新增长引擎
面对人才阵痛，东方甄选加速战略转型：当前自营产品GMV占比达52.8%，累计上架801款SPU。业务版图持续扩张，2026年4月北京中关村首家线下旗舰店即将落地，未来规划覆盖全国百城，并进军"蓝帽子"保健品赛道。
行业专家指出，短期流量波动不可避免，但长期转型具有必然性。俞敏洪团队的破局逻辑明确：弱化主播IP依赖，构建以产品供应链、线下场景、多赛道布局为核心的抗风险体系。直播电商行业本质是零售生意，唯有将根系深扎于供应链与用户体验，方能穿越周期波动。
尽管昔日"F4"的光辉已成为历史印记，但东方甄选正在探索更具可持续性的发展路径。转型成效虽需时间检验，但摆脱明星主播束缚、夯实商业根基的方向，已在竞争激烈的新零售时代显现出战略意义。