2026年618大促提前启动：AI成核心引擎，全域经营全面升级
磨刀霍霍，蓄势待发。
出品 | 电商派Pro 作者 | 唐仁
每年618都是电商行业的重要节点，但2026年的氛围明显不同。过去以复杂满减、价格战为主的促销逻辑正在退场，取而代之的是周期拉长、玩法简化、全域打通与AI深度落地四大趋势。
阿里：AI万相驱动“AI原生”经营
3月20日，阿里妈妈正式发布“超级经营智能体引擎”——AI万相，帮助商家从繁琐操作中解放，专注经营决策。
4月22日，在618新策见面会上，阿里妈妈明确将全部AI能力投入解决商家实际经营问题，提出电商底层逻辑已进入“AI原生”阶段，流量分发正加速从“人找货”向“AI找货”演进。
图源：微博
阿里妈妈依托最全用户触达能力、最丰富行业类目能力及最强零售交易能力，构建难以复制的核心竞争力。
今年618，“AI万相”将集成多Agent能力，覆盖策划、文案、设计、投放全链路，显著降低商家运营成本。
配套工具同步上线：“AI点睛”强化人群锁定、“趋势速递”捕捉消费动向、“妙应 Mio”提升种草效率、“品牌新力WIN”助力品牌成长、“无界智惠券”优化平台补贴机制。
针对中小商家，推出“小店成交宝”，支持商品智能托管、先成交后扣费，让单人店铺也能高效运转。
京东：“三连促”节奏+京小通AI智能体
京东2026年618采用“三连促”节奏：5月6日母亲节礼遇季开启，接续“心动购物季”，5月31日晚8点正式进入开门红，节奏清晰、节点精准。
图源：京东商家学习中心直播
4月22日，京东在“京赢未来营销盛典”上升级AI智能经营助手“京小通”，依托京准通数据、资深投手经验与大模型技术，打造“可进化、会思考、能执行”的营销智能体。
图源：中国商界杂志社
“京小通”支持自然语言交互，提供策略洞察、创意生成、智能投放到诊断优化的全链路AI服务。
消费端，京东设置“低价热卖”专区，聚焦高性价比商品；升级“买贵双倍赔”，赔付时长由24小时延长至72小时，申请次数由1次增至3次。
京东同步发布“新品全域通千亿计划”，整合搜索推荐、营销IP、全渠道资源、AI工具及内容生态，目标打造1000款年销过亿新品。
图源：京东黑板报
该计划从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度升级，推动用户触点丰富化、线上线下一体化、AI驱动精细化。
快手与抖音：全域协同+AI工具规模化落地
快手电商于杭州召开“赢战2026”618商家大会，宣布全年投入千亿级流量扶持优质供给。大促自5月上旬启动，持续至6月中下旬，分为预售期、开门红、主题日、品类日、收官期五个阶段。
图源：快手电商
图源：快手电商
磁力金牛AI功能深度嵌入运营环节：AI选品推荐、素材智能生成、人群包筛选、一键推广等工具全面应用，助力商家提升效率。
图源：快手磁力引擎商业洞察
提前启动也为商家预留充足时间学习测试AI工具，避免大促高峰期手忙脚乱。
抖音商城618好物节已于5月15日开启，覆盖运动户外、美妆、耐消、食品等重点类目，联动520、世界杯、端午节等消费热点。
图源：抖音电商
抖音打通短视频、直播、商城、搜索多入口，采用分时段、分类目精细化运营，实现供需精准匹配。
千川平台迎来三大升级：千川·乘方全量上线、智能优惠券补贴加码、AI工具全面迭代，并配套亿级流量补贴与红包激励。
数据罗盘、飞鸽智能助手、商家短视频工具、售后挽单助手等产品同步升级，为商家大促运营提供全链路支持。
风向转变：从低价内卷走向AI驱动的品质竞争
各大平台提前官宣618节奏，本质是在存量市场中抢占商家预算与用户心智，以时间换增长空间。
更关键的变化在于，AI已从辅助工具跃升为经营核心引擎——深度渗透选品、投放、素材生产、效果追踪、售后服务等全链路环节。
平台共识日益清晰：持续低价内卷只会“互相伤害”，唯有技术驱动提质增效，才能实现商家盈利、用户体验提升与平台可持续发展的三方共赢。
2026年618或将告别“全网最低价”话术与烧脑满减规则，转向更精准的商品推荐、更高效的购物体验、更省心的商家经营——这，才是618本该有的样子。