文丨廖紫琳
编辑丨董金鹏
经历低价内卷后，中国零售业进入深度反思期：市场向何处去？品牌如何破局？消费市场已跳出“非升即降”的二元逻辑，呈现人群分化、需求分层、理性主导的多元格局。
大众市场聚焦刚需性价比，“平替”盛行，奥莱与折扣店逆势增长；高端消费则转向健康、文化与稀缺性，Z世代尤其重视悦己体验、设计美学与文化认同，拒绝虚高溢价。
分众传媒董事长江南春在2026亿邦新竞争力品牌大会上指出：“价格内卷是缺乏差异化竞争的必然结果。没有审美的商业，就是赤裸裸的价格战。”
这场“去伪存真”的消费觉醒，正倒逼品牌重构核心竞争力——以科技筑牢产品底线，以美学激活情感共鸣。二者深度融合，构成品牌应对消费分化的关键壁垒。
科技重塑产品：服务于人，而非堆砌技术
当消费者拒绝为“伪价值”买单，产品力成为品牌竞争主战场。科技是硬实力，但关键不在参数多寡，而在是否真正解决用户痛点。
家电：全场景智能，让科技有温度
美的提出“AI全链路服务人”的理念，将AI深度融入研发、硬件与营销，聚焦满足消费者的“躺平”需求、掌控感与安全感。其全屋智能战略实现“动口不动手”：一句话控制全家设备；空调可“唤醒”洗衣机，洗衣完成后自动提醒烘干；AI还能学习用户习惯，实现睡前调风、预热房间等主动服务。
美的还推出全屋能源管理可视化系统，通过一块屏幕实时查看各房间能耗，支持一键节能，并推送“洗衣机门未关”等使用隐患提醒，兼顾节能效率与使用安心感。
童鞋：用机能科技守护儿童足部健康
基诺浦创始人裴非基于儿童解剖生理特征，打破“童鞋=成人鞋缩小版”的误区，研发6G机能鞋。通过低翘度轻薄大底、自然脚型舒适楦等设计，精准适配儿童足部发育需求，以科技实现健康防护。
睡眠：PCM双向调温，攻克温度难题
三问家居集团联合德国Outlast，采用PCM智能双向调温科技，打造航天级睡眠产品，精准调控体感温度，直击全球24亿睡眠障碍人群的核心痛点。
AR眼镜：从“技术玩具”到“实用工具”
Rokid联合创始人蔡国祥强调：“好的产品一定是中庸的——精准、克制、恰如其分。”Rokid主动舍弃手势识别、眼动追踪等非刚需功能，聚焦办公提词、实时翻译、会议纪要，以及高德导航、支付宝支付、瑞幸点单等高频生活场景，以有限硬件实现最大体验平衡与成本可控。
科技赋能决策：让商品被看见、被信任
线上流量见顶、线下“只逛不买”常态化，传统“信息+流量”模式失效。企业需从提供产品，升级为提供“产品+决策支持”，将信任作为核心资产。
清蓝AI创始人鲁扬指出，AI已成为B端与C端决策的最后一环，营销正迈入B2AI2B、B2AI2C时代。“Chatbot是新地段，Prompt是新货架”，底层支撑是GEO（地理+体验+运营）科学体系——涵盖流程、方法、标准与工具的系统化能力。
可计算开店科技合伙人谢培松认为，商业已全面进入体验驱动阶段。依托AI算法、POI数据与消费力识别，体验可量化、可落地、可转化为营收。未来20年，体验服务设计将成为新消费品牌的基础能力。
审美即竞争力：不止于颜值，更是情绪与文化表达
“没有审美的商业，是赤裸的价格战。”审美早已超越表层视觉，延伸至产品设计、品牌调性、空间体验与社会情绪，成为建立情感连接、实现差异化的关键抓手。
服装：告别参数内卷，回归情绪价值
慕尚集团GXG总经理吴磊指出，国内服装品牌深陷“15D→6D面料”“800蓬→2000蓬羽绒”的参数内卷，本质是审美与情感表达的缺失。爱棵米上线一年即拓店近200家，正因其贴近日常户外审美，专注“消费者喜欢的衣服”，而非堆砌专业参数。
眼镜：功能与美学的平衡实践
星创视界董事长王智民以骑行头盔为例，借鉴“削薄边缘”思路，在加厚保护与造型颜值间取得平衡，验证功能与美学并非对立，而是可协同的设计命题。
东方美学：以空间与产品化解焦虑
观夏在北京、上海等地门店修缮古建筑为公共空间，保留古井、瓦当、木构等元素，融合当代设计，营造宁静秩序感。其线下空间定位为“在地文化转译场”，核心价值在于传递东方人文艺术之美，塑造“东方新摩登”，而非单纯销售。
马面裙：文化自信决定全球定价权
林栖文化董事长林栖强调，有生命力的东方品牌需具备三大维度：情感维度（手工温度与匠人呼吸）、时间维度（工艺沉淀与周期稀缺）、文化根脉（礼仪、吉祥寓意与民族哲学）。其马面裙坚持“寻根—铸魂—出海”，联动非遗传承人，活化传统工艺，登上国际时尚舞台，以服饰为载体输出东方价值。
长期主义：慢下来做极致，方能构建真正壁垒
吴茶创始人吴克之耗时十余年、投入超20亿元打造三让堂（茶庙），复原宋代园林与茶道体验，深耕抹茶品类与宋代茶器考古研究。虽几乎零宣传，却获欧洲、美洲、中东大额订单——印证了沉心打磨文化内涵与产品品质，方能在全球化市场建立信任与长效价值。
科技×美学：品牌新竞争力的核心公式
脱离科技支撑的美学流于空洞，缺乏美学引领的科技难触人心。二者融合，已在美妆、日化、母婴、宠物等领域深度渗透于研发、内容、营销与体验全链路。
林清轩：一朵山茶花的科技与美学共生
林清轩23年专注高山红山茶花，从400倍显微镜下“花中有花”的自然奇观中汲取美学灵感，以制药级科技萃取抗皱修护成分，打造“小金珠”精华水——活性成分锁入油珠，实现功效与视觉美感双重突破；同步建设艺术中心、举办山茶花艺术节，邀请艺术家解构山茶之美并融入包装设计，推动科研成果与艺术表达交融。
内容与服务：AI提效，审美定调
柚柚兔科技提出“美学量产”概念，通过企业AI内容资产Agent，在白牌效率基础上，稳定输出符合品牌调性的高质量内容，实现品效合一。
有赞创始人白鸦指出，AI可大幅降低个性化服务人力成本，承接基础咨询、数据解读与需求预判；而优质审美结合AI，才能产出更具人文质感的产品界面与内容——审美亦是跨圈层沟通的底层能力。
结语：品牌反内卷的核心路径
亿邦动力董事长郑敏总结品牌新竞争力公式：**科技 × 美学 ÷ 同质化**。中国制造跃升依赖功能突破（靠科技）与审美升级（靠文化溯源）；品牌既要摒弃“技术堆砌”的浮躁，也要拒绝“空洞审美”的形式主义。
唯有以科技筑牢产品底线，以美学激活情感价值，坚守长期主义，才能在消费分化浪潮中站稳脚跟，解锁可持续增长密码，推动中国零售消费市场高质量发展。
生数科技、伯俊科技、易点天下等企业参加大会展区展示交流
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