《2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告》在京发布

由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合开展的“2026年一季度中国消费者消费意愿调查”于4月24日在北京发布。数据显示，2026年一季度消费意愿指数达123.6，高于景气临界值100，环比上升3.8点，创近七个季度新高。其中，即期指数为117.0（+4.4点），预期指数为130.1（+3.1点）。

调查表明，在“提振消费”系列政策推动下，消费者信心触底回升。但当前指数仍低于两年前高点，整体处于“底部徘徊后的温和回升”阶段，趋势性反转尚需发力。“增收”与“稳预期”被明确为激发消费潜力的两大核心抓手。

本次调研覆盖全国一线至四线城市及农村地区，有效样本5000份，具备广泛代表性。主要发现如下：

一、消费意愿结构分化显著

不同群体消费意愿呈现明显背离：

收入维度

高收入群体消费意愿指数达139.2，环比回升；低收入群体为115.4，环比下降。

年龄维度

青年群体（34岁及以下）连续三个季度上升至127.9；老年群体（60岁及以上）连续两个季度下滑至115.2，代际差距扩大。

区域维度

东北地区最高（130.4），西部最低（117.3）；城市消费者（125.8）显著高于农村（111.3）。

二、储蓄意愿持续高企，预防性动机强化

在存款利率下行背景下，53.3%的消费者仍将余钱用于储蓄，连续两季处于历史高位。反映出三大趋势：预防性储蓄增强（医疗、养老）、资产替代效应显现（存款成“最不坏的选择”）、收入预期偏弱。余钱主要流向子女教育（41.4%）、旅游（33.9%）和房贷偿还（27.8%）。

三、以旧换新政策效应边际减弱，汽车消费持续承压

以旧换新

政策知晓率达82.4%，但未来半年计划参与比例同比下降3.6个百分点，家电与数码产品为主要购买品类。

汽车消费

未来半年购车意愿降至7.4%，创调查新低；农村市场逆势增长，10万元以下车型需求上升。新能源汽车渗透率持续提升，混动车型最受青睐。

四、旅游市场“量增价跌”，情绪与健康消费成新增长点

旅游消费

出游意愿强劲，但预算收紧——1万元以上预算占比下降7.5个百分点，“少花钱、多体验”特征明显。京津、长三角、西南为热门区域；消费者愿为独特性、沉浸式体验与情绪价值支付溢价。

情绪消费

压力情境下，“自我关怀与疗愈”（如说走就走旅行、SPA）和“社交连接与分享”（如好友聚餐）成首选；近两成消费者有宠物陪伴需求，潜力可观。

健康消费

功能性/营养保健食品、健康监测设备需求居前；近六成消费者愿为有机认证等高端健康食品支付2倍以上溢价，但受限于收入水平与对真实性的疑虑。

五、AI使用率大幅提升，老龄化深刻影响消费结构

AI应用

超九成消费者知晓AI，其中75.6%已在使用，同比提升14.3个百分点；用户普遍认可其提升效率的价值，对失业风险的担忧趋缓。

银发经济

超八成老年群体选择居家养老，消费更趋谨慎；健康与亲情陪伴为其核心诉求。老龄化提速将结构性抑制社会整体消费意愿。

六、核心建议：增收稳预期、完善社保、优化供给

报告围绕中央“提振消费专项行动”，提出五项建议：

1. 实施“增收与稳预期”双轮驱动：加快落实城乡居民增收计划，拓宽财产性收入渠道，通过促进民营经济发展稳定就业与收入预期。

2. 深化社会保障制度改革：完善多层次医保体系，推进长期护理保险扩面，切实减轻家庭养老与教育负担，降低预防性储蓄倾向。

3. 优化供给结构与消费场景：升级以旧换新政策，适时发放普惠性消费券；聚焦服务消费，打造沉浸式、情绪价值导向的新消费场景。

4. 推动房地产市场止跌回稳：加大存量商品房收储力度，持续下调存量房贷利率，扭转房价单边下跌预期，阻断负向财富效应传导。

5. 构建“反内卷、促升级”的高质量市场生态：维护公平竞争秩序，引导企业由价格战转向价值战，提升品牌力与创新力，让消费者愿为优质产品与服务支付合理溢价。

本次调查为研判中国消费市场走势提供了重要数据支撑。报告指出，随着促消费政策落地见效，居民消费意愿有望实现趋势性反转，持续发挥经济增长“压舱石”作用。