Merge-2：中国厂商出海新主力赛道
SLG长期是中国游戏出海最强势、变现效率最高的品类，而近两年，Merge-2（合成+叙事）已崛起为另一条全球吸金主力赛道。该品类以“短剧叙事+高频运营”为核心方法论，在获客与商业化两端持续突破。
Merge-2早期代表作及首个爆款《Merge Mansion》
2024至2025年，Merge-2迎来爆发式增长：全球下载量同比增长32%，ARPU年均提升12%–15%，产品生命周期显著延长。
目前，柠檬微趣与点点互动为该赛道绝对头部。
柠檬微趣旗下《Gossip Harbor®: Merge & Story》是当前全球最赚钱的Merge-2产品，2022年6月上线后流水持续攀升，2025年3月达8020万美元（约5.5亿元人民币）峰值；《Seaside Escape®: Merge & Story》（2022年10月上线）近20个月月流水稳定在1200万美元以上（约7000万元人民币）；2024年11月上线的《Flambé: Merge and Cook》月流水已达1100万美元左右。
点点互动首款大规模投入的Merge-2产品《Tasty Travels: Merge Game》，于2024年开启测试、2025年5月正式上线，现为全球表现第二的Merge-2游戏，2025年3月流水约2050万美元（约1.4亿元人民币）。
尽管商业潜力巨大，Merge-2门槛极高：Top10产品占据约80%收入，2024年新游成功率仅2.7%。
但仍有大量厂商加速入局，尤其在休闲与SLG领域积累深厚的公司，已将Merge-2视为寻找第二增长曲线的战略方向。
友塔游戏首款Merge-2产品《Hollywood Merge》启动扩量测试
资深SLG出海厂商友塔游戏（Yotta Games）旗下首款Merge-2产品《Hollywood Merge》（《好莱坞合成：星梦逆袭》）已启动全球扩量测试，进入榜单爬升期。
截至2025年3月底，该游戏已上线全球104个国家及地区，在13个市场进入iOS免费榜TOP100（中国台湾第29、德国第80），在28个市场进入iOS畅销榜TOP100（印尼第59、英国第65、澳大利亚第74、法国第98）；近一月下载量近100万，流水超195万美元（约1340万元人民币）。
2025年4月21日，《Hollywood Merge》登顶全球多个区域iOS畅销榜。
测试节奏：稳扎稳打，流水增速远超下载
《Hollywood Merge》最早于2025年8月中旬在欧美等地区Google Play开启小规模测试，并同步启动素材投放与社媒运营；2026年1月初开放全球预注册，当月起产生可统计数据；2月加大投放并陆续上线App Store，单月下载达60.3万，流水41万美元（约280万元人民币）；3月采取缓步扩量策略，下载84.2万（环比+39.6%），流水跃升至141万美元（约960万元人民币），环比增长245.5%。
《Hollywood Merge》测试至今月下载趋势
《Hollywood Merge》测试至今月流水趋势
截至3月31日，游戏累计下载210万，美国（15.52%）、印尼（8.92%）、菲律宾（8.33%）为前三市场；总流水预估303万美元（约2070万元人民币），美国（45.82%）、英国（9.82%）、加拿大（5.3%）为收入主力；RPD约1.46美元。
玩法设计：好莱坞题材+时尚换装，强化女性向沉浸体验
随着竞争加剧，Merge-2题材垂直化创新明显，剧情从家装、爱情延伸至美食、中式恐怖、监狱解密乃至成人向元素。《Hollywood Merge》选择“好莱坞明星逆袭+悬疑解密”双主线，融合狗仔追踪、豪门身世、三角关系等强戏剧冲突，并采用迪士尼风格美术，精准锚定欧美女性用户偏好。
玩家扮演洛杉矶底层试镜演员，意外揭开影坛巨星私生女身份，随即卷入媒体围猎、姐妹敌对、男友隐瞒等多重危机，目标是成长为好莱坞顶级巨星。
玩法上，游戏采用典型“任务驱动”结构：主线以剧集形式推进，每关设定明确时尚需求（如红毯礼服、首映穿搭），合成棋盘被设定为“女主工作室”。核心循环为“消耗体力→合成指定物品→获取金币/钻石/剧情道具→完成换装/解锁剧情”，其中合成链高度剧情化（如礼服破损→针线盒→布料→高级礼服），增强代入感；同时弱化空间管理难度，聚焦稀有设计图收集、明星生活模拟与剧情体验。
游戏还引入异步PK系统，以“合成效率=积分=排名”为底层逻辑，通过限时锦标赛、积分赛、时尚魅力值对决等形式强化社交竞技属性，配合高频限时活动维持活跃度。
值得注意的是，这并非友塔首次尝试好莱坞题材。其2024年6月上线的三消游戏《Hollywood Crush》已在美术风格与世界观设定上完成验证，目前月流水稳定在76万美元（约520万元人民币）。《Hollywood Merge》在此基础上切入Merge-2赛道，兼具题材延续性与玩法升级空间。
综合来看，《Hollywood Crush》已验证好莱坞逆袭题材+迪士尼画风的市场可行性；而Merge-2凭借更宽泛的玩法延展性、更强的商业化能力及更新兴的发展阶段，成为友塔押注新方向的关键落子。若后续拓展日韩等高潜力市场并全面放开投放，《Hollywood Merge》有望冲击全球Merge-2头部行列。
友塔转型路径：从SLG巨头到休闲赛道新势力
友塔前身为上海寻梦信息，曾孵化拼多多，2016年完成业务切割，2018年成立上海友塔专注游戏出海。2017–2018年推出黑帮题材SLG《Mafia City》与史前文明SLG《Chief Almighty》，前者运营近9年，月流水仍超340万美元（约2330万元人民币），奠定其国内出海核心梯队地位。
2021年起，《Mafia City》数据见顶，友塔加速SLG新品迭代，陆续上线《The Grand Mafia》《Nexus War》《Savage Survival: Jurassic Isle》等，但市场反响平平；卡牌RPG线亦未突破，自2015年发行《我的學妹不可能那麼萌》后，多款产品均未达预期。
面对SLG与卡牌RPG双线承压，友塔转向休闲赛道：2020年试水三消+家装类《Bella Villa》；2024年通过《Hollywood Crush》确认时尚题材可行性；2025年顺势推出Merge-2产品《Hollywood Merge》，完成从传统重度品类向高成长性休闲赛道的战略切换。
《Hollywood Merge》的成功与否，对友塔具有关键意义——既可缓解单一爆款老化带来的营收压力，也将为其开辟可持续深耕的新品类路径，有望复刻点点互动在Merge-2赛道的规模化成功。