源于美国的“冰桶挑战”，原本是通过名人的影响力，让更多人关注ALS病（肌萎缩侧索硬化）并实现募捐的公益慈善活动。最近几天，中国的互联网大佬们纷纷加入，在网络上疯传的“湿身照”背后，大家纷纷反思是不是中国版的“冰桶挑战”被玩坏了？
关于冰桶挑战
全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。2014年8月，该挑战蔓延至中国互联网圈。
冰桶挑战募捐
旨在为“渐冻人症”筹款的”冰桶挑战”火爆全球，成功吸引了诸多政治家、企业家、演艺名人，体育明星前来挑战，社会影响广泛。截止目前，活动倡导方已经募集到了4000万美元，而去年募集到的资金仅有210万美元。但随着该活动获得成功，网络上的质疑声也开始出现...
“冰桶挑战”的特点
1、 简单的近乎“脑残”
用一桶冰水从头到脚浇在自己身上，再上传视频到社交网站，过程简单的几乎“脑残”……单看这个行为，真是细思恐极。
2、激起大佬们的参与兴趣
有了科技大佬的参与，“冰桶挑战”变得有意思起来。且不说能看到神秘的大佬们“湿身”，比尔·盖茨还煞有介事地设计了倒水的铁架，真是创意无比。
3、满足人们的猎奇心理
正因为将视频传到社交网站，大大增强了活动的参与感。既满足了挑战者的“炫耀”心理，又满足了围观群众的好奇心。
4、无可比拟的口碑传播
点名游戏由来已久，但“冰桶挑战”的点名可谓高大上，就连美国总统奥巴马都被点名了！不过，他宁愿捐钱，而不愿接受挑战。
当公益遭遇全民娱乐：“冰桶挑战”两大败笔
当我们在商业社会初学了讲故事的皮毛，却不知公益更需要引人入胜的故事时，鼓吹营销获得成功的本末倒置思维又一次在“冰桶挑战赛”上演。
公益不需要过度的娱乐、浅薄的关注和喧哗的吵闹，它需要朴素的内心和严肃的思考。
“冰桶挑战”浇到中国 希望慈善不要变味
一部分网友纠结于，一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐，也有网友对此表示，不管形式如何，达到活动的初衷就好。但也有网友认为，现在大佬的做法炒作的意义大于公益。
正方观点：为了公益，炒作又如何？ 反方观点：国内只是在“东施效颦”
国外参与“冰桶挑战”的科技大佬（不完全统计）
比尔·盖茨（微软创始人）、史蒂夫·鲍尔默（微软前CEO）、纳德拉（微软现任CEO）、谢尔盖·布林（谷歌联合创始人）、拉里-佩奇（谷歌联合创始 人）、贝索斯（亚马逊 CEO）、蒂姆·库克（苹果 CEO）、马克·扎克伯格（Facebook创始人 CEO）、雪莉·桑德伯格（Facebook CFO）、艾伦·马斯克（X Space、特斯拉 创始人 CEO）…
国内参与“冰桶挑战”的科技大佬（不完全统计）
刘作虎（一加手机创始人）、古永锵（优酷网CE0）、杨伟东（土豆网总裁）、周鸿祎（奇虎360CEO）、雷军（小米科技CEO）、郭台铭（鸿海集团董事长）、李彦宏（百度公司CEO）、刘江峰（华为荣耀CEO）…
“冰桶挑战”如何浇到中国？
NFL球员史蒂夫格里森 是ALS患者，冰桶挑战第一人，然后国外流行，各科技大佬参与，最近雷军在微博表示接受DST创始人尤里米尔纳夫妇的冰桶挑战，成为该活动的首位中国应战者，然后被点到的中国名人自发跟风参与…
向“冰桶”学营销
这是病毒式营销的经典案例。“转发这条微博并@3位好友”的现实版。
一般人看热闹，乐呵乐呵就完了；
上层人等点名，那是身份的象征；
营销人看门道，观察总结涨技能。
“冰桶挑战”式营销的6个步骤：名人引爆“一炮而红”； 利益至上“名人秀场”； 简单复制“无界传播”； 娱乐精神“情绪感染”； 俯视围观“迅速蔓延”； 产品链接“导向购买”。
冰桶挑战，众说纷纭，中国版冰桶挑战颇惹网民争议，后续更精彩，敬请期待，一只冰桶的传奇漂流记~
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