事实上，单看一句广告语是很难去判断出它的好坏
今年过节不收礼，收礼就收脑白金。
相信这是一条耳熟能详的广告语，然而它是一个好广告语吗？我敢确信，支持和反对的人都可以排成一条长龙。
广告语的好坏，应该从以下三条标准去综合考量。
1/ 策略定位
一条好的广告语是建立在策略定位的基础上。
广告语要符合品牌策略定位，这样才能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，并最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。
2/ 品牌调性
广告语要符合品牌本身的调性。
每个品牌都是带着烙印来到市场上的，从企业的命名、特色以及树立的形象就可以感受到。广告语要将其品牌身上的烙印发挥到极致，形成自己的独特的品牌调性。
3/ 广而告之
广告就是要广而告之。广而告之有两个内容，一是广泛地传播，二是要准确地信息传达。
然而，看过了无数个广告语，自己写的时候立马歇菜
通过归纳分析国内外精选1001则广告语，总结出了12个创作广告语的技巧，在没思路的时候给你带来思考方向。
1/ 激发特定行动
通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地引发行动的联想。
吃完喝完嚼益达。
爱她就请她吃哈根达斯。
2/ 描述功效结果
直接指出使用产品的结果，而且结果应该是具体正面的。同时，要把品牌和这个结果直接联系起来。一般情况下，品牌名都会出现在广告语中。
要想皮肤好，早晚用大宝。
喝了哇哈哈，吃饭就是香。
3/ 独特销售卖点
同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。独特销售主张一定是竞争者没有提供的，它必须是独特的。根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。
农夫山泉有点甜。（农夫山泉）
想想还是小的好。（大众甲壳虫）
4/ 唤起生理感受
通过广告语瞬间激发某种生理感受，引发联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。
味道好极了。（雀巢咖啡）
滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）
5/ 唤醒心理情感
通过心理暗示或其他感知手法使心理中的相应意识得到释放。比如，不断地肯定赞美你，你就有越来越自信。
你本来就很美。（自然堂）
巴黎欧莱雅，你值得拥有。（欧莱雅）
6/ 表达品牌理念
可以是企业、品牌主体的思考和行动观念，也可以从市场角度，表明品牌的行动方向。
为发烧而生。（小米手机）
原来生活可以更美的。（美的）
7/ 表现出信心
这种广告语表达出对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示，也可用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。
好空调，格力造。（格力）
去屑实力派，当然海飞丝。（海飞丝）
8/ 认同的社会信条
用一个广告语来表达自己的生活信仰，如果消费者和你的认同一致，那么他们就会接受甚至跟随你。
JUST DO IT。（耐克）
9/ 提出不同的观点
不同的观点，总可以给人带来更多的思考。当大家都躲在身后的时候，你站出来，可能给人带来新的方向。
认真你就赢了。（知乎）
要做就做出头鸟。（耐克）
10/ 从竞争的角度
寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。如果你超越不了目标，可以选择绕过它。
永远相信美好的事情即将发生。（小米）
更美好的事情已经发生。（华为）
美好的事情才真正开始。（联想）
11/ 消费者定位
直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。
万宝路的男人。（万宝路）
新一代的选择。（百事可乐）
12/ 对消费者的关心
给自己的品牌建立一个暖男的形象。关心消费者，为它们服务。
全心全意小天鹅。（小天鹅）
当品牌到了相对成熟期的时候，它的文案更多的是传播品牌价值，是从品牌－产品这个路径。过去的广告语已经完成了它的使命，然而接下来还有新的使命。所以，益达的新广告语变成：笑出强大。最后强调下，这些广告语技巧只是过去经验中总结出来的。未来应该有更多的思考角度，毕竟不按套路出牌是广告常用的套路。更何况，广告的魅惑力就是来源于它的未知。
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