今年是智能手机的全面屏之年。从小米到三星，Android阵营旗舰已经开始主打全面屏。而苹果iPhone X的最直观卖点同样是那块特别设计的OLED异形全面屏，原先苹果饱受诟病的屏占比过低问题不复存在，手机正面一眼看去只有一块巨大的5.8寸屏幕，还有一块密集加入诸多传感器和摄像头的前刘海。
如你所见,iPhoneX用上了被戏称为"空气刘海"全面屏,新品命名为iPhone X,也是苹果史上最激进的智能设备,它被库克形容为下一代智能手机.
X 是罗马数字10的意思,正好暗示着今年为iPhone诞生十周年.
作为苹果十年一剑的重磅新品,iPhone X 不仅在性能和工艺上碾压了安卓旗舰,甚至连同时发布的iPhone 8在它面前也显得丝毫没有任何存在感.
iPhone X的问世此前备受关注,钛媒体也曾对其硬件和亮点进行过一番预测,几乎无一例外地全部命中,全程看完发布会的感觉简直就像是熬夜看了一场重播.
小米MIX 2和iPhone X再次证明,全面屏大行其道,手机进入"看脸时代",厂商没工夫等用户发掘真爱,要的就是最快的变现.
小米卡在苹果发布会的前一天.雷军亲自发布了小米MIX2,此前被舆论解读为狙击苹果.当天发布会后,雷军解释道:"小米 MIX 2原定于9月12日发布,只因为后来得知苹果新iPhone发布会确定是这一天,故提前了一天."同时雷军强调:"苹果十年前定义了智能手机,小米MIX今天定义了手机的设计方向."
全面屏是手机颜值的异化而不是进化.
理论上说,手机正面完全是屏幕才有资格称为全面屏,但现实的标准是屏占比80%以上的手机就自称全面屏了.始作俑者是2014年夏普发布的AQUOS Crystal,720P的5寸屏,屏占比达到83%,大胆改用骨传导方案以减少开孔,但当时的手机竞争还处在大屏化和窄边框时代,没有全面屏的概念.怎么看都是一家面板厂商的炫技,而不是真正意义上的创新.
当iPhone都用光了大屏红利的时候,厂商才又注意到全面屏的潜力,iPhone X、小米MIX 2、三星Galaxy S8系列、夏普新品AQUOS S2以及即将发布的华为mate10、vivo的X20、OPPO、金立等品牌的新机都是如此.
率先亮相的小米MIX 2和iPhone X展示了全面屏的最新进展.
二者都不是真正意义上的全面屏,前者保留了尺寸更小的下巴,后者则有颜值众说纷纭的刘海.雷军自矜于保有了全面屏的发明权,但更准确的定义是,小米确实发明了全面屏这个词,而不是全面屏手机本身.
全面屏也没有改变整个竞争格局,虽然小米MIX 2配置算得上Android机皇,但3299元的价格说明雷军仍坚持"性价比"理念,未敢托大.
而在新落成的乔布斯剧院揭密的iPhone X,作为十周年纪念款,当然代表了苹果手机的最高水平,这表现在大量新技术的应用,Face ID、iOS11的全新UI,加上史上最强的A11处理器,后置的竖排双摄镜头还考虑了AR拓展.
但全面屏大战对Android手机又具有明显的妥协性.
雷军叫喊的全面屏2.0,在一系列技术尚未成熟的今天,也只是牺牲用户体验的妥协性方案.所谓全面屏不能视为手机技术的新方向,顶多是硬件进步之后所带来的一种差异化竞争手段。
全面屏迅速取代曲面屏和柔性屏主流化,确实带给手机行业几个重要变化.
审美取代实用
这个倾向早已有之,到全面屏达到顶峰,后者的全部优势都集中在可感知层面,一是强烈的视觉冲击,6.2寸全面屏手机相当于5.5寸手机的大小,像素密度更高,可以做到564PPI,息屏状态下颜值也大幅提升;二是改善了玩游戏、看视频和阅读图文的感受,甚至支持分屏两款APP,虽然这样做的必要性不高.
过度创新,后遗症和副作用很多
全面屏虽然进入量产时代,但天线、摄像模组、工艺、传感器甚至UI都待完善,特别是很多APP的UI来不及做适配.
另外,乔布斯生前抗拒的双手操控时代将随着全面屏提前到来,一向重视产品体验的乔布斯曾认为"没人会购买大屏手机",他坚持3.5英寸的主要依据就是适合单手操控,这是产品经理而不是企业家的视角.
虽然全面屏手机2:1的长宽比使得握持感更好,但这种手机的全部优势都在横屏双手握持这个场景上,这不是乔布斯所认为的最佳体验.当然他的观点也有一定私心,因为苹果当时已经推出了iPad系列产品,乔布斯极力否定大屏手机,当然是不希望模糊二者的界限,演变成自我竞争.
以屏幕为核心的硬件竞争
首先是对技术的要求更苛刻了.
全面屏需要精细的打磨和切割,而且由于需要在屏幕四周做C角或者R角的异形切割,必须用缓冲泡棉强化结构,iPhone X就在屏幕上方做U形切割,留出前置摄像头、距离传感器等元件的空间.
这些复杂工艺配合陶瓷等不良率很高的机身材料,再加上供应链要到Q4才能释放出足够的产能,都会导致货源有限,成本上升.
其次是浪费严重.
全面屏的规格似乎是更规整的2:1,但从玻璃基板的制程来看,这会造成比16:9更严重的浪费.来自面板厂商方面的消息是,目前5-6英寸的18:9全面屏产品在排版经济性上会比16:9的传统产品损失5-10%左右.
总之,全面屏对供应链上的大部分企业都是一场陌生的竞争,反倒是三星、夏普等握有屏幕技术的手机厂商可能从中获利.
体验改善与成本不成比例
全面屏最重要的用户红利是同等机身尺寸下更大的显示区域,6.2寸的三星S8+与5.5寸的iPhone 7 Plus体型相差无几,但今年以来18:9的HD全面屏成本较之16:9上涨了8%左右,FHD的成本则上涨了20%.
全面屏之类的创新是推高手机价格罪魁祸首,这是手机品牌和有能力的供应链厂商所喜欢的竞争,但如果你是消费者,会怎么选择呢?
至于全面屏化的深远影响,目前能看到的是三点.
对于产业，每一次创新都是对供应链的挖坑
全面屏是集大成者.比如由于边框变窄,加上刘海和下巴都被极度压缩,整个手机主净空已经由原来的9mm缩减到不足5mm,这样小的空间会影响天线的射频OTA指标,降低通话质量.所以供应链一边要把金属切割得更薄,给天线留出空间,一边还要考虑如何保证结构强度,同时由于无线充电普及,整合天线和无线充电圈也不可避免.
对于用户，将颠覆游戏和视频行业
这种规格优化了观看视频的体验,震撼感和沉浸感更强,玩游戏的视觉冲击和阅读图文和漫画的体验也成倍提升.
厂商推动全面屏手机与游戏的合作至关重要,再与UI系统上的调整改进相结合,解决恼人的误触问题,背后会有可观的机会.
全面屏意味着保险业的商机
有统计表明,75%的手机维修都与屏幕相关,而费用贵得惊人,三星S8+更换屏幕总成的官网价格为2099元,iPhone 7 Plus的价格是2688元,几乎可以购买一款中档新机了.而全面屏的屏幕更薄,承受冲击的能力更差,因此碎屏风险大增.
当初小米MIX发布时,小米商城APP就给激活新机3天之内的用户Push了245元一年的碎屏险.这一次,碎屏险大行其道的日子真的来了.
全面屏是手机同质化的突破,但普及之后会不会如网红脸迅速成为流水线式的庸众审美,只有等用户体验后给出答案了.
智能手机固然是电子消费品，在外观上是异形全面屏，还是非异形全面屏，谁更讨消费者喜欢,还待体验.........
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