今天一大早，刚睡醒就收到周冬雨给我发“加油”了。
在经历过李现、赵薇之后，虽然明知道是朋友圈信息流广告，但还是无法讨厌，甚至还有点进行互动的冲动。
这究竟是为什么呢？这一切，要从那天刘雯邀请我帮她拍照说起。
国际超模
评论区开“撩”
前几天刷朋友圈时，突然看到刘雯用最新款的vivo X30系列手机，邀请我帮她拍照。当时的第一反应是——我什么时候加了刘雯的微信？当看到底部许多好友回复评论时，才发现原来是一个朋友圈广告。
朋友圈广告其实自2015年就开始有，但在2019年末突然又火了一把。
12月24日晚间，为了让品牌更好地与用户亲密互动，微信广告助手上线了朋友圈广告首条评论功能。
用户收到广告的同时即可看到品牌发布的第一条评论。同时，用户可以回复品牌，品牌也可以选择回复用户。
正因为这样，广告中刘雯的首条评论——“今天你来帮我拍照好吗？”就像是丢在朋友圈流量池的一枚鱼饵，迅速拉近了与用户之间的距离，激发了用户互动意愿。在短时间内形成集聚效应，吸引了大量用户参与。
尽管评论大多为调侃式的拒绝，但营销效果和用户互动无疑已是近年来最为出色的一次。
新功能上线，
营销效果显著提升
一直以来，明星样式和轻互动样式在朋友圈广告中因为互动表现出色，非常受品牌主青睐。
如今再加上首条评论功能，品牌的创意空间得到进一步扩大。用第一条评论来营造明星与用户的互动氛围，通过明星效应和互动创意联动，使评论率、点赞率、素材点击率、停留时长等多方面互动效果都有了非常显著的提升。
据悉，vivo这支广告上线短短18个小时内，外层素材点击率就高出历史均值近10倍。数十万用户积极回复刘雯，评论率高于历史均值40倍+。
不单是刘雯，紧接下来的李现和赵薇等朋友圈广告也收到令人瞩目的成绩。
像这条巴黎欧莱雅的广告，在赵薇发出首条评论后，视频点击率达到行业均值的7倍，停留时长超出行业均值52%，广告总互动点击率也超出行业均值7倍。
一向不是广告大户的赵薇，能有如此惊艳的成绩，难道不是首条评论功能上线带来的效果吗？
朋友圈广告，
品牌社交媒体投放的标配
作为微信商业化最成功的广告样式之一，微信朋友圈广告自上线以来，表现一直非常出色，几乎成为所有品牌在社交媒体投放的“标配”。
就朋友圈现在可投放的广告产品形态来看，已经有图文广告、视频广告、卡片广告和视频轻互动广告。近些年来，在产品功能上，微信也做出了多次的尝试和调整。随着微信朋友圈第三条广告的全量开放和创意空间延伸，受欢迎程度更胜从前。
在如今的营销市场，单一、古板的宣传推广方式明显不能满足品牌方的营销需求。想尝试一下新颖、有趣的朋友圈广告营销方式吗？跟紧名传无线，我们将带你玩转趣味多多的朋友圈广告。
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