数字媒体的异常流量数据分析与解读- 大数跨境

名传无线

2016-12-26

导读：邓广梼博士携手好友来到《岭南新媒体说》圆桌讨论数字媒体的异常流量，粉丝再创新高！

随着中国互联网的蓬勃发展，网络广告市场不断成熟和壮大，数字渠道成为品牌营销和广告主媒介投资的最重要阵地之一。关于广告投放的异常流量现象一直是全行业关注的焦点，如何定义和判定异常流量？异常流量的成因背后主体又是谁？如何有效排查异常流量？

12月22日下午，在“岭南新媒体说”第三季第四期直播上，邀请了互动通控股集团总裁邓广梼博士、精硕科技首席运营官陈传洽先生、秒针系统首席营销官赵洁女士以圆桌的方式，围绕《数字媒体的异常流量数据分析与解读》的话题。三位嘉宾专业解读什么是异常流量？为什么会产生异常流量？异常流量等于作弊吗？如何有效排查异常流量？等数据异常流量问题，为大家带来了一场干货满满、精彩纷呈的圆桌对话。

邓广梼博士（中）与陈传洽（左）、赵洁（右）

主讲嘉宾：邓广梼先生

互动通控股集团总裁。邓博士在澳洲、香港及国内从事传播专业三十余年。同时是北京大学新闻与传播学院外聘教师，北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心研究员。

互动嘉宾：陈传洽先生

现任 AdMaster（精硕科技）首席运营官，投身营销数据领域研究十余年，是跨媒体创新研究领域的专家，曾就职于尼尔森美国和中国。

互动嘉宾：赵洁女士

秒针系统首席营销官，拥有近20年媒体从业经验，曾先后任职于尼尔森、CTR，曾任CTR上海分公司创始人，执行总监。

在直播中，作为主讲人兼现场主持人的邓广梼博士频频提出比较尖锐的问题，如何定义和判定异常流量？具体某个异常流量的成因究竟是客观机器误操作还是人为主观作弊？如果是主观作弊，背后主体又是谁？针对是否因为数据不实而造成赔偿“冤枉钱”等等问题与两位嘉宾互动。

陈传洽先生表示，由于流量资源（库存）不足或者流量质量差（以次充好），导致完不成销售业绩或完成不了客户KPI，是造成异常流量的主要原因之一。在这纷繁复杂的关系中，充分利用信息不对称掩人耳目的大有人在。对“无中生有、以次充好”的流量造假行为予以抨击，并以第三方数据流量监测服务商身份，分析如何为客户减少冤枉钱。

赵洁女士表示，异常流量，目前在国内还没有权威、完整的定义。目前市场现状而言，针对异常流量，媒体、广告公司，第三方检测都有自己的一套甄别算法，排除客观因素造成的流量异常，主观上制造的异常流量，动因主要就是利益驱动，流量异常利益链每个环节都有动因。对于数据的正确性问题，必须拥有强大的数据，作为第三方监测公司，采集的数据越大越精准，才能帮助广告主实现真正意义的精准投放。