盘点：细数2015刷爆朋友圈的10大事件营销

点评：借势《速度与激情7》电影发片方的强力宣传！如：男主角保罗车祸死，影迷致敬等。在首映时结合“情色”暧昧含义，引爆新段子“看完速7去速8”。将热映的《速度与激情7》电影积聚的势能捆绑上速8酒店，通过社交媒体、朋友圈等将势能释放，速8酒店一下子登上搜索热榜。百度指数高居不下。

点评：刘强东可会玩营销了！霸道总裁的京东爱情故事其实都可以出连续剧了！从刚开始时的京东摆摊创业时被第一任大学女朋友家人嫌弃“摆地摊”，后取自己名字与女友名字中各一个字“京、东”起名京东商城，到与京东商城小家电总监庄佳的“西红柿”门，再到怒斥马云的公关团队在炒作他的恋情，再到现在的（霸道总裁&奶茶妹领证门结婚门孕照门）。可谓一波接一波，生生把电商圈玩成娱乐圈。“话题网红”VS“霸道总裁”每一个小动作都会引起朋友圈的疯传。

点评：世界那么大，我想去看看。那就去啊！完美植入，毫无违和感。

点评：大众点评的配文真是情怀十足！而且间接地把自己的APP的卖点植入去了，反正大家都认为是吃胖了够不到肚脐儿。

点评：广告杀手成龙的优异成绩：代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，亮了，不过要归功于社交渠道。

点评：按道理说这种色情路线的营销会降低品牌的调性，对品牌伤害极大。不是有句话嘛：你不愿让家人看到的广告，不要做。不过优衣库官方不承认这件事是他们策划的，并且把这个观点公关得大家都相信了！回到营销本身，社交时代，一个“令人生趣”的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的，但是网络营销的所谓爆点，就是情色、暴力、攀比，虚荣，嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望。

点评：虽然这次社交媒体传播的主力人群都不是蓝翔技校的目标用户，不过他们却把蓝翔技校想要传播的核心卖点“中国学挖掘机，蓝翔最强！”彻彻底底完美地定位了。而且把这句免费的广告语外溢到想要学挖掘机的用户耳朵里。这可是商业世界里可遇不可求的一件事啊！

点评：估计大家都是看了自己朋友圈的人热烈推荐，才去影院看《大圣归来》这部国产动漫片的，由于《大圣归来》放映前后没有做硬广告宣传，9亿票房的斩获基本依赖网络口碑的力量，所以也被认为是口碑营销的经典案例。所以关于《大圣归来》文章已经有很多，但内容其实都大致相同。制作阶段资金不足，熬过7年的潜心制作，等到上映时又不被院线看好，幸亏主创人员富有情怀的作品得到了网民的认可，在网络上获得大量“自来水”的力量，才最终逆袭成功。说到最后：好的产品，才是传播的根本啊！！

点评：2015年即将过去了，得志的不得志的都会回顾一下自己今年到底都做了什么，做出了什么样的成绩。现实固然很骨感，但是乐观的人都会把希望放在下一年。名传无线的《2016，我的愿望清单》很巧妙地捕捉到了网民的这种微妙的小心理，用创意、新锐、逗B、调侃等极具恶趣的文字把大家幻想的东西表达出来，引发社交网络纷纷的分享狂潮。同时植入名传无线这个品牌的核心产品“秒达验证码短信”产品。这个传播做得也算独树一帜！可以是很多意做Social的民营企业做参考。

点评：中国好的电影实在太少了！！！所以一部《夏洛特烦恼》就足够让影迷们为之自发传播，夏洛特烦恼没有牛B的当红演员作背书，天然地打造了“草根”的亲民形象，影片从满足大多数人都渴望能够发生的“意淫”“YY”角度出发，配合荒诞的展示手法，加上很多意料之外的笑点埋笔，引爆观众的口碑传播。这个案例完完全全借鉴了互联网产品经理的产品打造法则！