为了满足消费者多元化的需求，雅士利国际已建立雅士利、多美滋、瑞哺恩、朵拉小羊和Arla五大品牌的产品矩阵，实现「牛羊并举」的品牌战略，并全面覆盖中端、高端和超高端等层级市场。目前，雅士利国际已有18个系列54个配方婴幼儿配方奶粉注册获批（包括Arla宝贝与我），2019年奶粉产品分部业绩约为26.503亿元，与去年24.423亿元相比，增幅在8.5%以上。
深耕重点市场，高端、成人粉表现抢眼
由数据可以看出，2019年，雅士利奶粉的增长主要来源于高端婴配粉的布局，如有机、羊奶粉，以及中老年奶粉。报告期内，雅士利旗下朵拉小羊、多美滋羊奶粉、多美滋初颖2019年均实现60%以上的增长。成人粉增长也较为明显，整体较上年同期增长95%，其中，悠瑞中老年高端系列成长900%左右。
对此，雅士利总裁闫志远先生表示：“2019年，雅士利保持了良好的发展势头。我们持续布局高端婴幼儿奶粉、羊奶粉及有机奶粉新品，并且推出更适合中老年人饮用的配方奶粉，配合知名品牌代言人，创新数字化营销手段，在竞争激烈的市场格局中，高端产品表现突出，持续保持着高增长高市场占比的态势，旗下朵拉小羊，多美滋全羊及初颖羊奶粉成功远超过行业平均水平。集团并扩大成人奶粉及营养品的特殊营养产品覆盖率，向高端化发展，同时横向发展细分市场，使成人奶粉业绩表现亮眼。”
品牌焕新升级，以新姿态赋能中国乳业
在品牌建设上，雅士利忠实践行工匠精神，稳健实施品牌升级战略。2019年雅士利在上海举行品牌发布会，并发布全新TVC，邀请品牌大使姚晨女士展示“为中国宝宝，聚全球的好”全新品牌主张。发布会通过在爱奇艺、抖音等主流视频媒体投放，引起母婴市场的广泛关注。
▲姚晨X雅士利广告片（点击即可观看）
此外，雅士利与阿里巴巴签署战略合作，全面提速数字化运营，透过精准人群定位进行广告营销，助力电商销售。2019年双十一期间，雅士利旗下各品牌旗舰店网上销售较2018年同期均录得显著升幅，朵拉小羊幼儿配方奶粉在双十一当天购买人数更名列婴儿羊奶品类Top 1。
2020年，雅士利将持续调整战略，逐步优化部分销量低及毛利低的产品，塑造品牌高端专业形象。透过赞助视频管道著名的IP《王牌对王牌》，大力提升品牌曝光度，其“肠健康 常快乐”的理念也得进一步传递。
专注产品研发创新，满足个性化需求
在面对中国老龄化日趋严重的现状，雅士利依托强大的技术研发和创新力，灵活运用遍及全球的行业资源，积极调整成人奶粉策略，全面推出中老年健康功能型奶粉，并主推以李建义代言悠瑞成人粉系列，透过媒体立体投放，成功提升品牌曝光度。目前中老年奶粉系列中包括骨宜、顺宜、怡添、富硒高钙羊奶粉四款产品，分别添加特殊营养物质，以满足中老年人群多样化的个体需求。
未来，雅士利仍将坚持以婴幼儿配方奶粉作为核心产品品类，致力于稳固牛奶粉产品业务，扩大羊奶粉及有机奶粉高端细分市场，同时加强开发功能性成人营养品系列，丰富产品组合，满足不同人群更精准的需求。
开启创新营销模式，全面发力新零售
随着电子商务和新零售业态的快速发展，雅士利将持续与阿里巴巴在云智慧计算、天猫新零售、数字媒体方面的合作，着力掌控管道和消费者大资料，增强线上线下引流，改善前端消费者的购物体验，为消费者提供精准到位的产品及服务，并在新零售项目驱动下，为雅士利带来新的增长点和长远的发展空间。
作为国产乳粉行业的重要品牌，雅士利国际深知乳粉在我国产业结构中的地位，也一直致力于成为世界认可的民族品牌企业，以品质产品满足多样化人群的营养需求，为奶业振兴贡献力量。在未来，雅士利将继续加大研发力度，提升品牌建设以及永不放松对质量的高要求，汇聚全球优质资源，质造每一罐高品质好奶粉，为消费者提供超期待的产品与服务。