迷人的夏天还没到，街拍神器 Boxed water就红得不要不要的了。各路潮人、明星早就先行一步，纷纷拎着纸盒子出街。
味觉大师温馨提示：用设计简约、黑白色调的Boxed water傍身，在随身搭配上务必注意以下几点：
尽量素，白T配牛仔裤效果最佳。
示范达人：暮光女
黑色也很不错。
示范达人：Jaime King
配黑白简约条纹。
示范达人：Greta Eagan
手里不要有其它大型装饰物，如果有，交给助理。
示范达人：Bake lively
如果手里还有别的纸杯饮料，务必突出Boxed water。
示范达人：Anne Hathaway
错误搭配——如果不是黑白简约设计的纸盒纯净水，拗造型结果就是，好尴尬呀！
示范达人：Will Smith的儿子Jaden Smith
“Boxed water is better”这一成功流行产品的缔造者，是35岁的高富帅、天才程序员 Benjamin Gott。
他12、3岁就开始靠编程赚钱。高中的时候经常逃课，打飞的去开商务会议。
高中毕业以后，哥伦比亚大学和芝加哥大学都给他发了录取通知书，但他觉得去了估计学不了什么东西，就果断去开公司了。
博客赚钱的时候，他有成功的博客项目；音乐网站赚钱的时候，他在搞互联网音乐。
等到互联网泡沫层层消退的时候，他已经投身物流供应链解决方案。
正是从物流解决方案开始，他注意到市场容量极其庞大的饮用水产品，其实大有可为！
Boxed water出街的第一考虑要点并不是用来凹造型，而是便于运输和罐装。
简单说起来是这样的——
一辆运输卡车：
装满按件分装的传统瓶装水，运输力等于1。
如果用这辆卡车直接装载蓄水箱，水箱里的水＝26车 “包装瓶装水” 的罐装水量。
于是聪明的Benjamin Gott由此出发，通过改变矿泉水的运输、罐装程序来节约成本。
1、运输卡车从产地，直接用水箱把水运到各大城市的罐装车间。
2、接着改变外包装：
圆形的传统塑料瓶——方形的牛奶纸盒包装。
节省了仓储的空间和运输空间。
比玻璃瓶、设计复杂的异型瓶具有更多优势
。
Benjamin Gott还有更多的考虑：环保和回收。
传统的PET塑料瓶，回收利用率只有10%。
而纸盒包装，回收利用率为76%。
所以更环保、更绿色，一下又成为了“Boxed water is better”的生活方式卖点。
潮人很喜欢“Boxed water”的简约设计，白纸盒、黑色字体，品牌名称赤裸裸地标榜着一种生活方式。
简单、直接、炫耀性极强：我是一个"简约不简单、环保又时髦"的人。
因为这一极具SNS传播属性的设计风格，加上有力的营销推广。这款并没有什么神奇的纯净饮用水，在几年的时间内成功运作成热门网红水。
Benjamin Gott是这样考虑的：
超市里成千上万的、各种品牌的饮用水层层叠叠。包装设计都是蓝色、绿色，图案上有冰山、有瀑布。
但是“Boxed water”从外包装上，看不见装的是什么。这可能是个风险，
但辨识度很高。
一般的文案都想把包装的每个地方都填满，但“Boxed water”，外包装的一侧除了一个小小的“Hello”，其余都是留白。你不觉得很搞笑吗？
想法在这里：
设计的重点，简单、好看、实用，能长期流传。你的设计看起来怎么样、用的什么字体、什么材质，都需要和你的产品有关，并不是为了设计而设计。
Benjamin Gott的理想是“做出不需要包装的水，水能够在空气中流动”。说实话，除了他和他的团队以外，别人尚听不懂他的理想。但是他已经在路上。（下图为Gott的日常造型，他已经开始涉足潮牌服装了。）
到目前为止，“Boxed water is better”的年销售额轻轻松松破几个亿，还是美金。顺便一说， 500ml、24盒包装官方定价为39美金。但是在中国，一盒的价格被炒到120元。
