迷人的夏天还没到,街拍神器 Boxed water就红得不要不要的了。各路潮人、明星早就先行一步,纷纷拎着纸盒子出街。
味觉大师温馨提示:用设计简约、黑白色调的Boxed water傍身,在随身搭配上务必注意以下几点:
尽量素,白T配牛仔裤效果最佳。
示范达人:暮光女
黑色也很不错。
示范达人:Jaime King
配黑白简约条纹。
示范达人:Greta Eagan
手里不要有其它大型装饰物,如果有,交给助理。
示范达人:Bake lively
如果手里还有别的纸杯饮料,务必突出Boxed water。
示范达人:Anne Hathaway
错误搭配——如果不是黑白简约设计的纸盒纯净水,拗造型结果就是,好尴尬呀!
示范达人:Will Smith的儿子Jaden Smith
“Boxed water is better”这一成功流行产品的缔造者,是35岁的高富帅、天才程序员 Benjamin Gott。
他12、3岁就开始靠编程赚钱。高中的时候经常逃课,打飞的去开商务会议。
高中毕业以后,哥伦比亚大学和芝加哥大学都给他发了录取通知书,但他觉得去了估计学不了什么东西,就果断去开公司了。
博客赚钱的时候,他有成功的博客项目;音乐网站赚钱的时候,他在搞互联网音乐。
等到互联网泡沫层层消退的时候,他已经投身物流供应链解决方案。
正是从物流解决方案开始,他注意到市场容量极其庞大的饮用水产品,其实大有可为!
Boxed water出街的第一考虑要点并不是用来凹造型,而是便于运输和罐装。
简单说起来是这样的——
一辆运输卡车:
装满按件分装的传统瓶装水,运输力等于1。
如果用这辆卡车直接装载蓄水箱,水箱里的水=26车 “包装瓶装水” 的罐装水量。
于是聪明的Benjamin Gott由此出发,通过改变矿泉水的运输、罐装程序来节约成本。
1、运输卡车从产地,直接用水箱把水运到各大城市的罐装车间。
2、接着改变外包装:
圆形的传统塑料瓶——方形的牛奶纸盒包装。
节省了仓储的空间和运输空间。
比玻璃瓶、设计复杂的异型瓶具有更多优势
。
Benjamin Gott还有更多的考虑:环保和回收。
传统的PET塑料瓶,回收利用率只有10%。
而纸盒包装,回收利用率为76%。
所以更环保、更绿色,一下又成为了“Boxed water is better”的生活方式卖点。
潮人很喜欢“Boxed water”的简约设计,白纸盒、黑色字体,品牌名称赤裸裸地标榜着一种生活方式。
简单、直接、炫耀性极强:我是一个"简约不简单、环保又时髦"的人。
因为这一极具SNS传播属性的设计风格,加上有力的营销推广。这款并没有什么神奇的纯净饮用水,在几年的时间内成功运作成热门网红水。
Benjamin Gott是这样考虑的:
超市里成千上万的、各种品牌的饮用水层层叠叠。包装设计都是蓝色、绿色,图案上有冰山、有瀑布。
但是“Boxed water”从外包装上,看不见装的是什么。这可能是个风险,
但辨识度很高。
一般的文案都想把包装的每个地方都填满,但“Boxed water”,外包装的一侧除了一个小小的“Hello”,其余都是留白。你不觉得很搞笑吗?
想法在这里:
设计的重点,简单、好看、实用,能长期流传。你的设计看起来怎么样、用的什么字体、什么材质,都需要和你的产品有关,并不是为了设计而设计。
Benjamin Gott的理想是“做出不需要包装的水,水能够在空气中流动”。说实话,除了他和他的团队以外,别人尚听不懂他的理想。但是他已经在路上。(下图为Gott的日常造型,他已经开始涉足潮牌服装了。)
到目前为止,“Boxed water is better”的年销售额轻轻松松破几个亿,还是美金。顺便一说, 500ml、24盒包装官方定价为39美金。但是在中国,一盒的价格被炒到120元。

