《蛋仔派对》：UGC生态助力跑通大DAU赛道
网易跑通大DAU新路径
作为网易的现象级产品，《蛋仔派对》在iOS畅销榜TOP30已稳定运行半年，并创下多项数据记录。财报显示，游戏日活用户达到3000万，成为网易历史上日活最高游戏。SensorTower数据显示，《蛋仔派对》自2025年1月起稳居国内iOS手游收入TOP10，连续3个月位列iOS手游MAU排行榜第二。
这一成功不仅带动了游戏自身营收增长，也影响了网易旗下多款产品的研发方向，如《王牌竞速》《狼人杀》《零号任务》等均加强了UGC元素设计。丁磊更是明确表示希望将《蛋仔派对》打造成运营周期超过10年的长线产品。
闯出一条明路
《蛋仔派对》的诞生背景离不开《Fall Guys》，但真正助其脱颖而出的是UGC生态构建。此前尝试同类模式的《河狸计划》因缺乏核心玩法和受众定位而未能走通，反观《蛋仔派对》通过简化创作门槛、聚焦派对玩法及引入盲盒风格IP形象成功打开市场。
游戏自2022年5月底正式上线后初期表现平稳，随后通过赛季更新及UGC内容积累逐渐回升，最终进入畅销榜头部，并形成持续活跃的社区环境。
在市场头部待了半年
自年初爆火以来，《蛋仔派对》始终保持稳健运营状态。游戏用户画像呈现显著特征——女性用户占比从60%上升至65%，年轻玩家仍是主力群体，同时也是主要消费人群。
联动策略方面，游戏维持两周一次的节奏，涵盖潮玩、国产动画及网易系游戏，同时新增生活类品牌合作如罗森、阿尔卑斯、趣多多等，进一步拓展大众市场。
KOL合作方面，《蛋仔派对》注重吸引女性受众，选择覆盖微博、抖音、B站等多个平台的艺人合作，如张紫宁、赖美云、梁洁等。
目前游戏热度趋于稳定，抖音与小红书上的搜索指数、笔记互动量出现周期性波动。为突破瓶颈，游戏不断优化用户体验，强化UGC创作工具，推出微信小程序“蛋仔蛋壳”提升跨平台交互体验，并增加社交功能如蛋圈、相册、庄园系统等。
准备出海谋求增长
海外市场成为《蛋仔派对》下一步扩张重点，已在港澳台地区确定上线时间，东南亚及日本等区域亦有布局迹象。合作伙伴The 4 Winds Entertainment将负责欧美、南美、澳洲、印度等地发行。
海外推广采用与国内市场相似的策略，围绕UGC创作者招募及社区运营展开，已启动TikTok、YouTube、Facebook等内容平台的创作激励计划，并探索Lemon8等新兴种草社区的营销潜力。
尽管复刻国内模式具备一定优势，但海外社区文化差异仍带来不确定性，尤其在UGC内容生态建设方面需进一步验证可行性。
结语
《蛋仔派对》的成功为网易开辟了大DAU产品新路径。尽管前作《河狸计划》未能取得预期效果，但积累的技术与经验得以转化并放大价值。未来如何在全球范围内复制甚至超越本土市场的成功，将是游戏团队面临的最大挑战。
