OpenPath引发媒体注册热潮，对Google冲击显著
自The Trade Desk（TTD）开放其买方到卖方的直接渠道OpenPath以来，越来越多出版商开始表达参与兴趣。据统计，从今年2月份起，已有接近100家媒体与出版商有意注册该平台。
BuzzFeed、洛杉矶时报、福布斯、Red Ventures（旗下投资品牌包含Lonely Planet、CNET及ZDNet）等均已加入探索行列。此外，华盛顿邮报、康泰纳仕、路透社以及Nexstar Digital 等主流出版商也已明确参与OpenPath。
业内专家认为，OpenPath可能是对Google主导的程序化广告生态系统的一次有力挑战。由于OpenPath提供了替代性的标头竞价方案，因此被认为是削弱Google在数字广告领域的竞争手段之一。
另外，有人指出TTD此举被视为侵入SSP市场领域。然而，TTD在其公告中明确表示，它“不会进入数字广告供应方业务”，同时也“不涉及收益管理”等相关服务，并重申其致力于服务广告商的立场。