随着国内年轻一代消费群体的崛起，整个饮料市场已经进入消费升级“快车道”，新产品更新迭代迅速，竞争异常激烈。而在市场升级的大势下，新一轮即饮茶竞争也在愈演愈烈，与传统茶饮料“风味”之争不同，新一轮即饮茶竞争更强调“健康化”、“多元性”、“时尚范”，以及更加鲜明的场景消费特征。
在这个饮品层出不穷的时代，茶饮作为一种有益身体健康的产品成为了为数不多持续增长的品类之一。
然而在现代快节奏的生活中，能够闲坐下来，慢慢煮水、洗茶、泡茶已然被视为一种奢侈。正因此，不用泡、可以直接喝的即饮茶流行起来，满足了现代都市人群对健康与方便快捷的双重需求。
而在这新一轮即饮茶战役中，以无糖茶、果汁茶、发酵茶为代表的新式茶饮表现亮眼。
随着养生大军的不断壮大，无糖热的兴起，无糖茶饮料迎来了快速增长的新时代。目前，在各种终端超市及便利店，无糖茶已经占据了越来越多的货架排面。
日本无糖茶巨头：伊藤园
据尼尔森统计显示，在2016年之前，国内无糖茶市场增速还在个位数徘徊，到了2017年开始迅速攀升，2017年、2018年两年增速都达到了30%甚至更高，发展潜力很大。
“茶是一种形式多变的饮品，可以满足多种消费场合。”
它既有茶的健康，又有水果的清新香甜，这个理念深深的抓住年轻消费的心。不仅如此，果茶里的鲜艳颜色和大片水果也在视觉上加了不少印象分。遍地开花的果茶饮品店已经说明了消费者的喜好里加上了果茶这个选项。
与此同时，作为即饮茶饮料的细分品类，以康普茶为代表的发酵茶饮料因其符合消费者追求健康、天然饮品的消费趋势，正迎来飞速增长。
在北美、澳洲及欧洲地区，康普茶已经成为饮料市场的热门饮品。据Markets and Markets市场报告显示，从2016到2020年，康普茶市场每年的增长率达25%，预计到2020年，康普茶的全球市场价值有望增长至18亿美元，发展潜力巨大。
Health Ade康普茶
康普茶的推广以及不断增长的市场还要归功于各路明星和网红们的推荐。在他们的带领下，愈发多的年轻人和注重健康的人成为康普茶的稳定消费群体。
追求个性化、多元化过于性价比作为95后、00后的特性。他们逐渐成为主流消费群体之一。要想在日益拥挤的即饮茶饮料“赛道”中拔得头筹，新品就须在内容、包装和产品理念等多方面进行开发创新。产品的独特性要足矣阐述一个能打动这个群体的购买意愿才能，真正走进他们的心中。
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