全民锻炼共赢奥运 | 揭秘巴黎奥运背后的食品巨头“夺冠者”，早已默默深耕此领域

❒ 东鹏，同样是中央广播电视总台巴黎奥运会转播的黄金合作伙伴，近年来针对运动人群推出东鹏特饮和电解质水品牌“东鹏补水啦”，满足多样化的运动场景需求。

2024上半年，“补水啦”日动销已经飙升至12万箱，这也反映了国内运动、营养市场的巨大潜力。未来，东鹏将补水啦作为第二增长曲线重点培育。

❒  在2024年巴黎奥运会中，可口可乐携手蒙牛，共同成为全球顶级合作伙伴。可口可乐对运动营养食品的布局始于2019年，当时以“爆锐”品牌首次涉足中国运动饮料市场。2021年，公司斥资56亿美元收购科比早期投资的运动饮料品牌BodyArmor，与Powerade组成战略联盟，挑战百事可乐的佳得乐，逐步攀升至美国运动饮料市场第二位。

❒ 农夫山泉，作为中央广播电视总台巴黎奥运会转播的黄金合作伙伴，其品牌尖叫专注于重度运动人群，推出等渗配方产品，主打专业运动补水。

❒ 怡宝作为中国家队官方饮用水供应商，积极参与体育产业。在运动营养食品领域，怡宝推出了运动饮料品牌魔力，并在巴黎奥运会期间推出新品。

❒ 迪卡侬作为巴黎奥运会的资深合作伙伴，自上世纪90年代起就开始布局运动营养食品。2015年，迪卡侬成功将运动饮料引入中国市场。迪卡侬针对不同运动人群的需求，开发了蛋白粉、氮泵等专业运动营养食品和休闲零食。

❒ 2019年，蒙牛与可口可乐共同出资，获得了长达三个奥运周期、价值30亿美元的奥运赞助权。在运动营养食品领域，蒙牛的布局同样迅速而精准。

❒ 盼盼作为本届奥运会中国代表团的官方赞助商，盼盼为运动员提供定制化健康食品，并在运动营养领域有所布局。旗下饮料品牌豹发力在2019年升级，主打0脂肪0甜味剂0添加剂，满足广泛运动人群的需求。

❒ 作为巴黎奥运会的资深合作伙伴，达能于2022年6月推出“敢迈”品牌，包括早安益生菌膳纤冲饮等新品，正式进军运动营养食品市场。