自古“女为悦己者容”，女性对美的追求可以说是永不止步，从早起的雪花膏、到80年代的一瓶大宝解决所有，再到现在21世纪层出不穷各类的美妆产品，给予消费者的选择越来越多了，然而比起国产产品，消费者更加偏爱进口产品，这是为什么呢？
1、消费心理
在消费者的心里已经成为一种固定的思维，那就是进口美妆的产品的质量更加有保障，那是因为国外美妆的发展历程久远，具备了强大的科研实力，所以消费者相信进口美妆的使用效果更加能达自己的期望值。
同时国产美妆具有很严重的模仿痕迹，这也是消费者所诟病的，而认为进口美妆一直都在引领潮流，所以在相同功效的国产产品和进口产品中，消费者还是偏向于进口产品。
2、进口美妆产品的关税下调
国务院颁发通知，自2017年12月起，以税率方式降低进口化妆品的进口关税，下调幅度超50%，这一政策有利于国外的小众的美妆产品进入中国市场，提高了进口美妆的普及，同时进口美妆的价格相对于之前有所降幅，这对消费者来说也是极大的诱惑。
3、社会环境的影响
随着互联网的普及，消费者接受的信息的渠道越来越多，对于化妆品的选择更加重视别人的推荐，特别是美妆博主的安利，而且他们推荐的产品侧重于进口美妆，除了是国际一线大牌外，小众的进口品牌也渐渐进入了消费者的视线，这种环境影响也是刺激消费者对进口美妆的需求。
综上所诉，消费者偏爱进口美妆产品的现象在短期内是不会改变的，同时不排除未来进口美妆依旧占领市场主导位置。
消费需求引导市场方向，正因为消费者对进口美妆的需求大，所以不少创业者看准了机遇纷纷投身于进口美妆行业，自己单枪匹马干风险大，所以选择有实力的品牌加盟才是明智的出选择。
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