佳通专注赛车运动十余年，不断完善赛事轮胎阵营，共摘得数百项国内外赛事荣誉。通过全球各类赛场实战考验，旨在通过极限路况考验收集数据信息，帮助精进研发技术，并将赛事轮胎技术精华积极反馈于民用轮胎市场，为车主打造值得信赖的轮胎产品。轮胎品牌对极限赛事的赞助并不多见，佳通轮胎为什么独树一帜的赞助极限运动赛事呢？今天，就为大家来深刻剖析一下这种不寻常的赞助营销。
佳通轮胎的赛事精神是“用Giti去挑战”，希望让Giti成为一个让人心情兴奋、激情迸发的品牌，通过赞助以及参与这种“挑战自我”、“年轻时尚”的活动，持续传播和巩固这个形象，鼓励更多的年轻人一起关注赛车运动，加入到赛事中来。
佳通轮胎，始创于新加坡，1993年进入中国，在美国、加拿大、德国、英国、法国、印尼、巴西均设有销售子公司或办事处。作为全球领先的轮胎制造商之一，佳通提供种类齐全的高品质轮胎，满足轿车、SUV、越野车、赛车、轻卡、轻客、卡车、客车、工程机械、农业机械等各种车型需求，畅销全球130多个国家，屡获国内外汽车厂商认可。在全球快速发展壮大，并已成长为专注于高性能轮胎的知名品牌。
作为市场中日益强大的一支新生力量，佳通热衷于汽车赛事的赞助及参与。赞助各种不同的顶级赛事以及组建车队参与赛车运动，已经成为佳通轮胎重要的市场活动和这个品牌的重要标签。
在项目选择上，佳通轮胎拥有自己独特的品位，不仅会投资那些纷繁复杂、精彩刺激与产品直接关联的赛车运动，并且在一些全球享有盛誉的顶级体育赛事中，也能经常看到佳通轮胎的身影。
和其他一些品牌网站服务于商品展示和吸引购买不同，佳通轮胎的官方网站上大多报道各种精彩赛事活动。网站采用以图片为主的介绍形式，辅以简短的文字信息，让阅读快速而印象深刻，也达到了传播内容的目的。浏览网站后，各种精彩的、激动人心的赛事信息都会给人们留下深刻的印象。这种印象和感受也在人们脑海中不由自主地与佳通轮胎这个品牌联系了起来。
如此看来佳通轮胎赞助各大赛事则在情理之中，当众多品牌还在“卖产品”之时，佳通轮胎已经走上了“卖内容”的康庄大道，因为在轮胎行业，产品技术的差异化并不十分显著，但是产品体验给用户带来的心理感受却可以立分高下。
佳通轮胎让自己成为体育运动发展的一个工具，而不仅仅是一个赞助商，它以内容为王，巧妙打破广告和内容的界限。我们经常看到很多商家以冠名赞助的方式来增加品牌的曝光和知名度，但是这种所谓的曝光往往在大家脑海中一闪而过。其实品牌在寻求赞助之时应该像佳通轮胎这样找准自己的定位点和与众不同的地方，最后才会有意想不到的收获。
“以赛促研，反哺民用”，始终是佳通轮胎参与赛事运动的初衷。面对极为严苛的赛道条件，唯有保证轮胎的高稳定性和可靠性，才能帮助车手发挥出色，确保赛事兼具观赏性与竞技性。赛车运动，是检验轮胎的最好方式。在条件严苛、近乎极限的高强度比赛中，对于车手、赛车乃至轮胎的考验都异常残酷，但这恰恰是对于发展轮胎技术最好的验证。佳通轮胎始终延续着精益制造的新加坡精神，通过比赛的高要求检验，凭借在行业内的经验及前瞻技术，佳通把赛事尖端技术积极转化到民用胎领域。
佳通轮胎通过将赛事运动中的精华技术，积极反馈于民用轮胎市场，培养并坚定客户对品牌及产品的信任，从而增加在中高端市场的份额。这种信任依赖于我们庞大的赛事轮胎阵营。佳通赛事系列，能直面碎石路况、山林恶路、冰雪路面、全热熔/半热熔及4X4越野等各种路况的挑战，并已受到国际专业赛车队的广泛好评。赛事运动为轮胎提供了区别于日常驾驶的极限路况考验。因此，它能帮助轮胎设计工程师们收集胎面花纹、胎体结构及制造流程等方面极具价值且全面的信息，从而为消费者带来更优质、更安全的轮胎产品。
