2016年4月17日，上海国际赛车场，2016 FIA 世界一级方程式锦标赛上海站在车迷们的欢呼尖叫声中落下帷幕。巨大的引擎声中，一辆辆方程式赛车在赛道上贴地疾驰、加速过弯，为中国车迷奉献了一场惊心动魄的极速表演。
这是一场让你肾上腺素飙升的比赛，车手们驾驶赛车像奔跑在赛道上的猎豹，用最极限的速度创造新的奔跑纪录。
时隔六年，雷诺F1车队再次与其他车队正面交锋，一抹明黄在赛道呼啸而过，引发现场粉丝阵阵惊呼。
当然，激情不止于赛道。除了赛场的精彩角逐，雷诺还准备了更多。赛道外，雷诺设立了互动展台，科雷嘉领衔，卡缤、梅甘娜R.S.等“鲜肉”、“型男”到场助阵，给赛场外增添更多乐趣与体验，也让现场粉丝全方位、近距离感受雷诺从赛道到公路的“激情生活，无处不在”。
比赛开始前，东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（François Provost）携手刚刚加入雷诺运动学院、年仅15岁的卡丁车新星孙越扬，以及两位雷诺F1车手亲临雷诺互动展台，与现场媒体进行了亲密交流。
东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生与
卡丁车新星孙越扬
雷诺F1车手凯文•马克努森(Kevin Magnussen)和
乔利恩•帕尔默（Jolyon Palmer）
这是福兰先生履新半个月后的首次亮相，福兰先生曾在全球多个国家从事销售、战略与规划和管理方面的工作。丰富的市场与销售经验使得他深刻认识到，雷诺赛车基因不仅已被全球消费者广泛认知和喜爱，更是帮助东风雷诺建立品牌标识最有效的途径之一。在F1现场他表示：“赛车运动是雷诺品牌最独特的标签。如今，我们要在品牌战略和产品创新中充分利用这一资产，通过一系列创新举措，让更多中国消费者了解我们的品牌内涵。”
诚然，无论是雷诺全新品牌主张——Passion for life，还是东风雷诺全新中文品牌主张——“激情生活，无处不在”，都在号召人们不惧挑战，拥抱激情生活。赛车运动资产已成为这一主张的有力支柱，并赋予品牌以无限活力。
“东风雷诺将把运动作为品牌战略的重要元素，从产品引入到市场营销等各个环节，全方位地体现雷诺赛车基因，将‘挑战与激情’的品牌印记深植于目标消费群的脑海中，从而使品牌在中国落地。”福兰先生如是说。
东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰现场助阵
本土化营销助品牌落地
雷诺在 F1上的首创不胜枚举，如今回归赛场的TA还在突破。此次，东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰也来到了F1赛场，为雷诺F1车队助阵，她也成为全球首个将名字印于F1赛车上的女明星。
范冰冰还将通过社会化媒体和雷诺F1车队一起竞速（#LetsRaceTogether#），这一系列行动将借助范冰冰在中国的超高人气，让更多人知道并了解雷诺独特的品牌内涵。
2016年被称为体育大年。作为中国市场新晋汽车品牌，今年以来，东风雷诺抓住机遇，通过一系列与运动、赛事相关的营销活动，成功并快速地将品牌印记渗透到目标消费群中，吸引消费者关注、激发消费者共鸣。
从年初的独家冠名赞助2015年CCTV体坛风云人物年度评选、到近期刷爆朋友圈的东风雷诺武汉国际马拉松、再到获得媒体大咖一致好评的F1嘉年华，一系列极具运动精神的活动，充分传递着东风雷诺品牌“挑战与激情”的特质。接下来，除了F1、电动方程式锦标赛等世界顶级赛事外，东风雷诺还将通过覆盖全国主流城市的“赛道公园”主题活动，把运动和激情带给全国消费者。
“无论是参与F1或是其他运动赛事，还是生产具有赛车基因的产品，东风雷诺希望将品牌赛车基因中‘挑战与激情’的特质充分展现。”东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生表示，“我相信，凭借东风雷诺的全情投入，我们一定会让更多人了解、认同‘激情生活，无处不在’的品牌主张，从而在中国市场建立独树一帜的品牌形象。”
F1大奖赛上海站比赛已经告一段落，但2016 FIA 世界一级方程式锦标赛还在继续，让我们共同期待，雷诺在战绩簿上再添一笔！
