美容护理行业的新风口正在被男人们推上浪尖。
近几年来，大家发现越来越多的男性开始尝试走进美容院。他们跟广大爱美的女性一样，注重脸部皮肤的护理和身体护理，脱胎于女士美容的男士美容项目尤其火爆。
中国男性美容市场增长速度超过全球
颜值经济”爆发，许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。在这类市场教育下，爱美和精致不在是女孩子的特权，男性开始参与“容貌经济”，他们将超越护肤品，并接受专业美容护理。
公开披露数据显示，2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%)，中国男性美容市场2019年增至158.9亿元，2020年达到170亿元左右。Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。
从被动到主动 男士美容意识正在觉醒
如今，许多男性自我形象提升的意识觉醒，越来越多的男性走上了精致男孩的道路。巨量算数数据显示，2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户，男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。
广州岳斯特迷品牌管理有限公司负责人表示，除了用户整体数量在增多，男性做美容护理的客单价也更高。艾媒咨询的数据显示，男性求美者的平均客单价是女性的2.75倍，这意味着男性医美项目有着更高的利润。
目前来看，男性美容需求的挖掘主要来自三个方面：
● 一类是陪同另一半或家人美容时，在门店或另一半建议下一起进行改善护理；
● 二类是逐渐成长起来的90后、00后男生，他们当中有相当一部分人重视个人形象，会主动寻求服务；
● 三类是中产男性，他们有高消费的经济实力，进行皮肤管理的主要目的是为了满足抗衰等需求，同时也青睐身体SPA，对按摩舒压有一定的需求。
当美容护理突破性别的限制，男士对颜值的追求不再受压抑。男性美容护理消费者正摆脱“娘”的刻板印象，外表清爽体面的他们正以更积极的态度面对生活。对美容护理行业来说，在居民收入水平的提高以及消费升级的大趋势下，男性自我形象意识的提升，让男性“颜值市场”市场可挖掘空间仍在扩大。虽然目前仍存在男性美容项目还待发掘等问题，但未来细分市场发展的潜力依旧强劲。