宠物经济又叫做“它经济”，在消费升级与养宠需求增长的驱动下，产业升级趋势明确。2024年，中国城市地区宠物数量已达1.2亿，城市宠物市场超过3000亿元人民币，2025年将持续增长。这一增长背后，是社会结构与需求的变化。随着单身人口增加、老龄化加剧，宠物作为情感陪伴的角色愈发重要，“宠物拟人化” 趋势明显。
宠物行业主要包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗、其他宠物服务四大核心赛道。其中，宠物食品是主要的消费市场，市场份额达到或超过50%；其次是宠物医疗，市场份额接近30%；宠物用品市场份额排在宠物食品和宠物医疗之后，市场份额超过10%；宠物服务占比最小，不足10%。
本文旨在深入剖析中国宠物产业链的全貌，梳理各环节的发展现状、竞争格局，一起探索和分析这一充满生机与活力的产业未来前行的方向。
01
宠物经济产业链分析
从产业链的角度来看，宠物经济产业链围绕宠物从出生到死亡的整个生命周期构建，覆盖上游养殖交易、中游产品制造、下游服务等领域，打造出一个完整的生态系统。上游包括宠物繁殖和宠物供应，为行业发展提供基础资源；中游聚焦宠物食品、宠物用品及宠物服务的研发、生产与供应，涉及企业广泛；下游面向宠物终端消费市场，包括宠物主在食品、用品采购及医疗、美容、训练、寄养等服务中的消费行为。
总体上，中游宠物消费市场成熟，竞争激烈；上游宠物繁殖与交易、下游宠物服务相对市场混乱，呈现无序竞争。整个产业链横跨生产、零售与服务，伴随着社会经济发展与消费观念的变化持续完善与扩展。
上游：宠物繁育与交易
上游主要包括宠物繁育和交易，涵盖宠物饲养、宠物销售、宠物领养及虚拟宠物等领域。近年来，随着养宠观念的普及，宠物数量持续攀升。在宠物繁育方面，国内尚未出现大规模的专业机构或规范统一的供给渠道，主要是较为分散的个体工商户或个人，缺乏规模效应，市场的集中度较低。在宠物交易方面，线下宠物店仍是主要渠道，但线上平台的交易规模也在不断扩大。整体上，上游宠物繁育与交易集中度低，尚未形成规模化养殖场及销售机构，行业经营模式相对粗放。
未来，随着行业的发展和规范，宠物繁育和交易行业将朝着规模化、专业化、规范化方向发展，为消费者提供更加优质、安全、可靠的宠物产品和服务。
中游：宠物产品制造
中游为宠物食品和用品生产制造环节。宠物食品生产包括主食、零食、保健品等，主食根据产品形态可分为干粮和湿粮。宠物用品指针对宠物研发的日常用品、美容用品、服饰、玩具和医护用品等。
这两个子行业规范化程度较高，但市场竞争激烈。当前，行业参与者众多，企业规模较小，暂未出现全国性品牌。将来，随着市场需求的不断增长，一些本土品牌正在崛起，如乖宝宠物、中宠股份等，在技术研发、产品质量和市场推广方面不断投入，逐渐提升了品牌的知名度和市场占有率。
此外，在宠物用品市场中，智能用品是一个重要的发展方向。近年来，随着科技的进步和消费者对便捷生活的追求，智能宠物用品的市场需求逐渐增加。
从市场竞争格局来看，宠物用品市场尚未出现绝对领先品牌，品牌使用率相对分散。随着市场的不断发展，宠物相关产品行业的竞争将更加激烈，品牌建设和产品质量将成为企业竞争的关键因素。
下游：宠物服务
产业链下游分为宠物医疗和宠物服务。其中，宠物医疗包括疫苗服务、诊疗服务、宠物保健和疾病防御服务等，行业参与技术门槛较高，是宠物产业链的重要环节。宠物服务则涵盖洗护美容、培训、宠物摄影、丧葬等新兴服务。这些服务的特点是客单价较高，但除宠物医疗外，尚未出现头部品牌，市场相对碎片化。尽管竞争激烈，但宠物服务领域的利润空间较广阔。近年来，随着养宠人群的年轻化和消费观念的转变，宠物服务市场呈现出多元化和精细化的发展趋势。
02
宠物产业链产业分布地图
中国宠物产业的区域分布主要集中在一线城市和发达地区，如北京、上海、广东、浙江等。这些地区有更高的宠物人口和更多的宠物主人，因此宠物市场规模较大。随着“它经济”领跑新消费，更多人饲养宠物，并在宠物用品、医疗和服务等方面进行投资，宠物产业也逐渐向二线城市和农村地区扩展，呈现出巨大潜力。
（注：部分企业，欢迎补充）
国内宠物食品市场的品牌集中度仍比较低，头部品牌的市场份额仍有较大提升空间。外资品牌如皇家、普瑞纳、宝路、冠能等，凭借其品牌影响力和产品质量，在中国宠物食品市场中占据中高端价格带。乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份等国产品牌发展迅速，市场份额逐步有所提升。
03
行业未来发展趋势分析
规范化与专业化：随着市场规模的扩大，行业监管将更加严格，推动市场朝着规范化、规模化、专业化方向发展。政策端将出台更多利好政策，促进宠物经济的健康发展。
高端化与品牌化：随着消费者对品质和品牌的要求越来越高，未来高端化、品牌化产品将更具市场竞争力。企业需不断提升产品质量，加强品牌建设和营销推广，以争夺市场蓝海。
智能化与多元化：5G、物联网等技术的不断发展，将推动宠物智能用品市场的智能化程度进一步提升。未来，更多能够实时监测宠物健康状况、行为习惯的智能设备将问世。同时，宠物服务市场也将向多元化方向发展，满足宠主多样化需求。
情感化与社交化：宠物企业将更加注重情感化营销，推出更多符合宠主情感需求的产品和服务。同时，宠物社交的热潮正在席卷而来，宠物社交平台将成为品牌推广和产品营销的重要渠道。线上线下融合趋势愈发明显，宠物社交平台与线下商家携手合作，举办各类宠物活动，满足宠主的社交需求。
04
最新产业相关政策梳理
政府在宠物产业方面采取了一系列政策，这些政策和措施有助于维护宠物权益、提高宠物产品和服务的质量，同时也促进了宠物产业的增长。
2025年4月，合肥市人民政府办公室关于印发《合肥市推动重点产业高质量发展若干意见实施细则》，提出支持宠物经济创新拓展。对宠物行业企业（机构）开展产品研发创新活动并产生效益的，按照不超过投入经费的30%给予最高50万元奖补。宠物产业电商年销售额达到1000万元以上的，分档给予最高100万元奖补。宠物产业园区达到认定标准的，对运营主体给予最高300万元一次性支持；对园区落地的宠物机构（企业），按照不超过当年投资额的10%给予最高1000万元奖补。
2025年3月，国务院《政府工作报告》首次明确将宠物经济纳入“扩大内需”重点领域，提出“发展康复辅助器具产业”，支持宠物智能设备研发与养老场景结合，推动银发群体与宠物服务融合创新。
2024年9月，深圳市市场监督管理局福田监管局印发《深圳市福田区支持宠物行业高质量发展若干措施（试行）》通知，聚焦人才培养与引进、鼓励产业集聚发展、发展新质生产力、增强创新研发能力、促进服务消费等方面，共设置九条政策措施。
2024年7月，农业农村部《关于对十四届全国人大二次会议第4672号建议的答复》中提出积极推进宠物相关标准研制，不断强化宠物用药、诊疗、防疫管理，引导宠物健康服务发展，持续优化兽药审批服务，研究完善宠物用药和医疗器械研发、准入制度。
2024年6月，农业农村部修订《宠物饲料卫生规范》，强化宠物食品原料安全标准，要求公开配方溯源信息，禁止添加7类争议性添加剂，推动主粮高端化转型。
2024年4月，宠物用品首个国家标准《伴侣动物（宠物）用品安全技术要求》获国家市场监督管理总局批准发布，并于2024年10月1日起实施。
2024年3月，农业农村部制定了《实行比对试验的兽药品种目录（第六批）》，宣布对列入兽药产品比对试验目录的环境消毒剂产品，简化兽药产品批准文号申报的材料要求，无需提交有关药学研究资料。
2024年2月，农业农村部发布《2024年饲料质量安全监管工作方案》，特别提出将重点检查宠物饲料原料及全品类饲料产品的金属元素、霉菌毒素、细菌内毒素等主要安全指标和非法添加物；开展宠物饲料原料质量安全调查评估；开展宠物添加剂预混合饲料生产经营情况调研。
（来源：浦蓉视角）