我们在上一篇文章中已经高度概括了网红产品的四个特点：有记忆点、品牌溢价、排队成风、玩转营销。今天就一起来探讨如何打造一个优质网红爆款的网红品牌。
圣益企业
专注服务于O2O餐饮品牌
于餐饮品牌而言，产品是一切的基础，好产品才是王道。
不知何时曾兴起过这样一股风气，即使产品难吃得要死，但是只要有互联网思维，颜值高，包装一个概念似乎就可以赚得盆满钵满。
但互联网是把双刃剑，消息无论好坏都会被放大扩散传播。若品牌的负面评价达到了极点，花多少营销费可能都没用。到考验产品的时候，消费者不会心慈手软，难吃就是难吃。一个没有以产品为基础的品牌，还能有多久的生命力？
圣益非常重视产品研发这一模块，并且拥有自己独立的研发师团队。企业所打造的每一个品牌都有自己独特系列产品，区别于市场上的产品，形成品牌的核心优势。
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颜即正义的时代，高颜值的外表，总能第一时间捉住顾客的眼球。
在颜值即正义的时代，我们经常调侃“你长得这么好看，说什么都对”。食物不会说话，颜值吸粉，更能吸引顾客来品尝味道。
现在大家都意识到颜值的重要性，网红产品几乎没看到颜值不过关的。鹿野星茶以“鹿、星座、星空”为主题，店面的设计本身就是一道亮丽风景。即使不是为了来喝杯星茶，店面也已成为了自拍圣地。更不用说拥有星空颜值的十二星座茶，阳光下拍摄效果更加与众不同。
颜值高，朋友圈一晒又可以增加一次曝光，何乐而不为呢？
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真正的品牌画面感，是品牌掌握讲故事的能力，而且讲出来的故事引人入胜。
品牌画面感并不是强行设定一个吉祥物，一个身份，一句slogan，这些都是表面功夫。
鹿野星茶，繁星璀璨的仲夏星空下的原野，一只麋鹿正在仰望着星空出神，那么宁静而幽远。我们单从品牌名字上，就能自然而然地联想到了这样一个优美的画面。并且，鹿野星茶这一品牌名与产品本身（十二星座茶系列）也非常贴合。
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在这个酒香也怕巷子深的时代，营销的重要性不言而喻。
营销的方式太多，线下各种优惠、社交活动，线上微信微博自媒体，抖音小红书等社交媒体等营销媒介，借助互联网快速传播的特点，营造品牌声浪，若能形成正面的口碑传播效应就更好啦。
产品是品牌最有力的支撑，营销是放大品牌的影响力。如果有过硬的产品，但是因为营销做得差而无人问津岂不是很可惜。
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奶茶店实际上是非常容易被模仿的。那我们就得思考这一款产品是否能够永远火下去吗？我们的产品长板是什么呢？
为了组建品牌壁垒，圣益在产品这一部分花了大量时间和精力。
例如鹿野星茶的黑糖鹿丸与十二星座茶，热麦喜的欧包+花果奶酪茶，乌泷的台湾原叶手作茶，这些都是各个品牌独有产品构建起来的壁垒，让同行可望而不可即。
商业不是一件标准化的事，即使照搬别人的方法未必同样能走红。
网红店在品牌发展初期，往往会靠着单一的长板策略爆红，或者单品爆款，或者营销手法。但是，随着消费者回归理性、竞争对手的增加，品牌势能会被摊薄，而这时候能否活下来的关键，就回到了最基本的经营问题。
谨记：
是否有好的产品体验、优异的服务效率，甚至食品安全与人才系统的搭建，这都是对经营者的考验。
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