短视频为律师转型带来一条全新赛道的选择，也为律师业务开辟一条新途径。为了提高律师在短视频推广方面的能力和水平，塑造优质品牌形象，达到良好的业务推广效果，同时加强舆论及宣传风险把控，2023年4月13日，广信君达律师事务所举办“视频时代律师专业化之路”沙龙活动，邀请广东方则理律师事务所副主任刘胜飞律师、“胜飞家族律师团队”抖音号联合创始人李湘老师担任主讲人，本所高级合伙人、管委会主任闪涛律师担任主持人。活动采取“线上+线下”方式举行，约60位律师参加。
闪涛律师首先对刘胜飞律师和李湘老师到律所分享经验表示热烈欢迎，并指出举办本次沙龙活动的初衷，一是从事务所品牌化建设的角度出发，鼓励律师更好地运营个人自媒体，打造专业形象，助力拓展业务，增强法律服务市场竞争力；二是从自媒体运营风险防范的角度出发，维护律所、律师形象，保护律师合法权益，加强对自媒体运营风险的把控。闪律师还分享其运营公众号的感悟，即做到不蹭热点、不传播博眼球的内容，并结合相关违规案例，重点讲解了《广东省律师事务所及律师业务推广宣传规则》《广东省律师网络言论行为规范》《广信君达律师事务所业务推广行为规定》相关行业规定。
刘胜飞律师以“视频时代律师专业化之路”为主题，分享其从大学教师转行成为专职律师、开设抖音账号的经历，从劳动法、公司法领域向婚姻家事领域转型的思想变化。刘律师指出，运营自媒体账号时，律师不能无底线蹭热度和流量，要坚持以专业素质为王、以优质内容取胜，始终围绕专一领域和真实婚姻案例，拍摄宣传法律知识原创视频，打造律师专业品牌形象；通过原创视频吸引客户和案源，再从客户和案源中汲取视频素材反哺视频创作，两者之间形成良性循环，共同推动自媒体账号运营向好发展。
关于律师在传统媒体宣传以及出版专业书籍，刘律师表示自媒体自带的流量密码能够提升律师的社会影响力和正面形象，传统媒体的权威性能够为律师专业度背书，两者相辅相成，形成了线上线下相结合拓客的路径。刘律师还列举律师同行中自媒体运营成功的案例，分析了账号成功的要素以及涉及的违规行为，强调要树立自媒体账号的价值观和使命，避免蹭流量和主观臆测、评论热点新闻，拒绝模仿纯网红、纯流量的运营模式。
李湘老师分享了开设自媒体账号和打造个人IP形象的经验，律师要选定专业化发展方向，借助各个媒体平台的特性，敢于宣传代理成功的真实案件，基于业务领域持续开拓创新，推出满足客户需求的法律服务方案和产品。李老师表示，律师要运营好自媒体账号，首先要持续深耕、专业聚焦，找准自身发展定位；其次要积累案例素材，结合业务方向和运营需求，建立案例资源库，将代理的真实案例转化为视频素材；最后要持续输出高质量的原创内容，提高平台对账号的权重，吸引更多用户关注个人自媒体内容。李老师还就节省时间成本、实现案源转化的目的，分享其在运营自媒体账号时总结的律师团队助理标准化、流程化、个性化工作模式和经验。
沙龙活动现场气氛热烈，与会人员就自身运营中遇到的问题进行提问，刘胜飞律师、李湘老师一一耐心解答，赢得了现场观众的掌声和一致好评。
感想交流
龚雪：非常感谢刘律师和李老师慷慨分享，干货满满，我全程都听得很认真，还做了笔记。他们上进务实的作风，深深感染着我，他们能有今天的成就，一大原因就是他们一直以来的踏实和不断学习。很感谢律所安排这次讲座，让我有一次宝贵的学习机会。
张捷：短视频时代律师线上营销，经常会面临讲干货不火、讲热点不稳的选择性问题，通过刘律师及李老师的授课，深刻理解律师一定要摒弃流量思维，回归律师业务本心，以自身业务为出发点设计相关内容，找准自身优势，选定业务方向及领域进行深耕，一份耕耘一份收获，方能行稳致远。
张卓：刘律师和李老师的分享更新了我对律师运营新媒体平台的认知，也打开了律师在平台上打造个人IP的新思路。我觉得他们的运营思路将律师的匠人精神与新时代新媒体的发展完美结合，在紧跟时代潮流的同时不忘坚守专业的初心，不被流量绑架，不哗众取宠，坚持专业化道路。通过他们的经历也告诉了我们，作为律师，专业的重要性，我想这也是他们能够将流量持续有效变现的法宝。
沈钦彪：感谢闪涛律师、刘胜飞律师、李湘老师的不吝分享，解答了我在视频时代律师如何走专业化之路方面的诸多困惑，受益匪浅。科技发展及生活需求的转变，必然会催生新业态模式，顺应潮流虽是大势所趋，但坚守初心，方能行稳致远。
陈为：聆听了刘律师与李老师的分享，收获颇丰。两位主讲人一是已在视频宣传上有所成就，而又能不被流量所捆绑；二是能不忘初心，坚持多年仍然是以实用性角度为出发点拍摄视频；三是充满热情，相伴多年仍然愿意共同学习、共同进步，实属难得。跬步而不休，跛鳖千里；累土而不辍，丘山崇成。两位主讲人多年之坚持与探索让人钦佩。
戚子慧：很感谢刘胜飞律师和李湘老师毫无保留的倾情分享，一直以来我也在观望行业中律师运营自媒体情况，不知道如何规划发展，两位前辈的分享让我思路开阔，给了我不少启发、鼓励和信心。我一直认为在婚姻家事案件中，能够运用心理学为客户排忧解难、促成调解的价值非常大，这也是我仅作为一个律师非常向往的能力，两位前辈开展法与情相结合的特色法律服务，我认为能够为社会提供很大的价值和帮助～非常喜欢两位前辈基于专业的初心、不断打磨提高专业水平以及不受其他因素影响持续输出的恒心，这个价值观也深深影响了我，希望未来能向两位前辈学习看齐，再次感谢刘律师和李老师的到来与分享。
梁铠麒：前人栽树，后人乘凉，刘律师和李老师两位栽树人为我们提供了非常宝贵的经验。就这次分享，我总结了六个字，定位、标签、专业。定位，是对自己过往做总结，找好自己的定位。标签，是打造自己的品牌，让更多人了解自己。专业，是选择一个领域之后扎根，认真钻研，成为这个领域的专业人士。
郑璇：从商业模式来看，创收=流量X转化率X客单价，在互联网流量红利减少、且一味地追逐流量可能还会得不偿失的情况下，提升转化率和客单价才是律师行业的正道，这也在刘胜飞律师的心路历程中得到验证。从职业规划来看，每个人的成功都无法复制，背后的付出旁人也无法估量，看到的结果可能也不是我们想像中的那样，只有在弄清楚规则边界的前提下，发挥自己的天赋，知行合一，日拱一卒，才有可能找到自己的星辰大海。
撰稿/排版 | 林思容
校对 | 谈恺诗
核稿 | 朱惠婷
审定 | 杨超男
