大咖论道：以创新推动产业高质量发展，共同携手擦亮“黄埔美妆”招牌

12月18日，为期4天的“第二届广州国际美妆周”黄埔分会场活动——黄埔美妆2024新质生产力发展研讨活动暨2024漂亮大会在广州科学城开幕，本次活动由广州开发区管理委员会、广州市黄埔区人民政府主办，广州开发区 广州市黄埔区市场监督管理局、南方美谷（广州）集团有限公司（以下简称“南方美谷”）联合承办，来自政府部门、行业商（协）会、品牌企业、园区平台、媒体机构的代表齐聚一堂，共话黄埔美妆产业“新质未来”。

前国家药监局副局长 中国香料化妆品工业协会理事长颜江瑛，广州市市场监督局党组成员、副局长杨延晖，广州开发区党工委委员、管委会副主任顾晓斌，广州开发区、黄埔区市场监督管理局党组书记、局长邓慧瑜，广州开发区投资集团有限公司董事长张晓中、广州开发区投资集团有限公司副总经理邬斌等出席活动。

活动中还发布了《美妆品牌建设与产业高质量发展主题调研报告》。该报告通过调研国外、华东及广州开发区 黄埔区美妆品牌成长过程及区域营商环境，综合分析广州美妆产业品牌建设现状、竞争格局、风险机遇，探寻促进广州美妆产业品牌建设和高质量发展的破局之策。

擦亮“黄埔美妆”的金字招牌

在《黄埔美妆企业家论坛》圆桌分享环节，来自不同领域、不同企业的负责人围绕当下美妆行业痛点及高质量发展路径等话题进行探讨和交流，探寻美妆产业在新时代下的破茧之路与辉煌前景。

“‘内卷’的本质是能力的同质化，要突出重围，需要有差异化的能力。”南方美谷总经理王瑞章总结了三条发力路径，在企业战略维度，复盘企业自身的基因禀赋和细分用户，结合外部环境变化制定计划目标；在产品营销维度，深度挖掘产品独特卖点，有效触达并吸引消费者；在企业增长引擎维度，注重技术创新与平台建设。

王瑞章举例称，南方美谷作为美妆产业生态聚集平台，与暨南大学联合成立的暨南大学化妆品与医美研究院已经落户南方美谷产业园区，打造产学研公共服务平台；积极布局美妆跨境综合服务平台。“我们希望和美妆产业链的上下游企业联合起来，大中小企业融通发展，一起策划美妆产业互联网平台，并以市场化的方式推进平台发展，共同擦亮‘黄埔美妆’的金字招牌。”

“做企业就像跑马拉松，要跑赢一场马拉松，最核心的不是速度而是耐力。”广州环亚化妆品科技股份有限公司总裁、黄埔区美妆大健康产业链链主吴知情在活动中表示，在竞争白热化的市场环境下，中国美妆企业要通过品类创新、技术创新、组织创新、供应链的快速交付以及数字化能力建设、绿色可持续发展等，全方位构建企业的核心竞争力。

作为一家以外贸OEM订单为主的生产型企业，广州旭妆生物科技有限公司总裁秘书朱展鹏同样坦言：“这个行业的‘卷’是无法避免的，既然说‘卷’是必然的，首先要确保企业有生存下来的能力，有能够‘卷’下去的竞争力。”

以企业自身发展历程为例，朱展鹏分享了旭妆“破卷”道路上的两个重要阶段：第一阶段，把重心放在企业内功的修炼，例如在业务员服务的水平、供应链结构的优化、产品质量的控制，以及订单整体交付的效率上发力，实现又快又好的目标；第二阶段，把重点放在创新，启用年轻员工、引进新设备、拥抱新赛道、研发新技术，让企业保持活力，跑在竞争对手的前面。

近年来，广州美妆产业正从“大体量”向“高质量”转型升级，如何在“内卷”模式下突出重围，是各家企业和平台需要探索的方向。

黄埔美妆品牌共赴

“美丽盛宴”

南方美谷联名款套盒2.0

现场看到，此次研讨活动外围精心布置了国内外知名美妆品牌展区。宝洁、安利、环亚、润本、创尔、凡岛等黄埔美妆优质企业携旗下海飞丝、潘婷、雅姿、美肤宝、肌肤未来、润本、创尔美肤、KONO、墨雪等明星单品集中展出，南方美谷联名款套盒2.0也在活动现场靓丽登场，共同向海内外观众传递了科创之新、智造之优、品牌之荟。

在AI直播工具展示区，南方美谷园区企业中泓传媒也为现场嘉宾提供AI技术“零距离”体验，该技术能为美妆企业实现多国别语言AI数字人演示，赋能本土美妆品牌扬帆出海。

“美美与共 新质未来”黄埔美妆2024新质生产力发展研讨活动暨2024漂亮大会的顺利举办，标志着为期4天的“广州国际美妆周”黄埔分会场系列活动正式拉开帷幕。