化妆品下一个增量风口是它？- 大数跨境

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化妆品下一个增量风口是它？

南方美谷

2024-12-18

导读：头部企业纷纷押注

近日，知名代运营商若羽臣宣布与专注于人工智能驱动的消费健康新原料企业MetaNovas达成深度战略与投资合作。双方计划合作推出独家原料，引起热议。

近几年，无论是欧莱雅、宝洁等美妆巨头，还是清华长三角研究院等研发中心，均在积极探索AI+原料的应用。资本青睐背后，透露出哪些讯号？AI新原料的前景如何？又有哪些难点需要攻破？

“AI+原料”成新风口

InsightAce Analytic预测，2030年全球AI美容化妆品市场规模将达到133.4亿美元，2021年至2030年复合年增长率高达19.7%。近年来，随着人工智能技术的快速发展，AI技术在生命科学、药物研发和材料研发领域的应用逐渐增多，推动了AI原料的发展。

广州麻尚会生物科技有限公司创始人陈来成在接受美妆网采访时表示，“用AI开发新原料主要是通过AI算法来解析潜在的新原料的结构分析和编辑，并通过生物合成技术手段生产新原料。合成一个新原料后，进行应用成果落地和实用性应用研究推广才是最重要的。目前，AI的模式做多肽类药物研发比较多，化妆品企业应用比较少。”

就目前来看，AI新原料的前景不言而喻，其不仅能加速新产品的研发，还能提升产品的功效性和市场竞争力。

若羽臣作为一家美妆品牌管理公司，近几年致力于挖掘最前沿、最具潜力的成分。而成立于2021年的MetaNovas，是一家致力于通过AI技术结合千亿级知识图谱来发现与制造消费健康新原料的创新企业。

截自MetaNovas官网

二者的跨界结合，可以说是行业的一轮升级。MetaNovas将深入挖掘其品牌目标客户群真实需求，依托AI大数据技术，从基因层面精准剖析品牌核心人群，为品牌提供原料开发、配方研制和科学传播的支持。MetaNovas的AI技术对原料进行创新设计和开发，挖掘独特的原料特性，或将助力若羽臣的品牌构筑差异化优势。

头部美妆企业纷纷投资

近几年，业内头部企业为了提高研发效率，掀起了一股借助AI技术开发原料的风潮。

回溯2022年，特种材料公司亚什兰推出了第一款利用人工智能开发的原料——Santalwood™，从立项到上市仅花了十八个月时间。这款原料提取自檀香木，通过人工智能的生物信息学情报预测潜在的生物活性，并采用超临界二氧化碳萃取技术获得。

除了亚什兰，清华长三角研究院也率先利用AI技术，研发出能有效缓解黑眼圈问题的Biocorrectide DC以及具有抗衰修护作用的Retinotide EQ9。“这两种原料我们都是从2020年开始研发，历时1年开发成功。”清华长三角研究院衰老科学创新研发中心李钧翔博士公开表示。

此外，美妆巨头如欧莱雅、宝洁等也在积极探索AI新原料的应用。欧莱雅在2023年的美容技术挑战赛中，就展示了AI技术在护肤品配方研发中的潜力；上海家化也曾将AI技术融入特色植物成分的研发之中，建立AI+TCM（传统中草药）研究创新模式。

这些头部美妆企业的投资，无疑将进一步加速了AI新原料在国内市场的普及和应用。

如何跨越“初级阶段”的周期？

现阶段AI技术在原料和配方研发中的应用是大势所趋，未来行业不得不依靠AI大模型的学习能力和数据分析整合能力来提高研发创新的效率。但目前来看，人工智能技术在产品配方研发的应用上，还处于初级阶段，在国内发展仍面临一些难点。

一位深耕行业多年的广州原料商向美妆网分析，AI新原料的机遇与挑战并存，一方面理念创新推动技术发展，另一方面法规约束，阻碍企业进步。对于国内原料商来说，如何在约束下带着链条“跳舞”，这是一个很大的挑战。

首先，AI技术的研发和应用需要大量的数据和算力支持，这对于企业来说是一个不小的挑战。其次，国内对于AI新原料的监管政策尚不完善，企业需要花费更多的时间和精力去了解和适应相关法规。再者，国内消费者对于AI新原料的认知度和接受度还有待提高，企业需要加大市场教育和推广力度。

化妆品违禁词网创始人李锦聪告诉美妆网：“在开发新原料方面可以通过现有公开的数据和文献来训练模型，在产品配方创新研发或优化升级方面则需要大量企业内部的历史数据。前者可以从无到有，与第三方AI公司联合共创，后者从有到优，需要企业自主搭建。”

在他看来，国内的模型目前的局限性在于对中文有一定的理解力，然而大部分的数据或论文等资料是外文，因此需要国外的模型结合应用。每个企业的市场定位、产品类型等不同，通用模型不太适用，通常都需要定制开发。

陈来成同样提到，AI原料创新前景好，然而这些毕竟是基础研究，AI原料创新在化妆品行业里应用才是最大难点。“AI新原料成果转化落地有‘死亡谷’一说，根据统计数据基础研究成果转化落地只有不到3.9%，绝大多数基础研究成果没能跨越成果转化‘死亡谷’。”而要解决这个问题，就要把AI原料创新研究与化妆品CRO平台联合起来开展概念验证和市场化转化。

值得一提的是，随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，这些难点有望得到逐步解决，未来谁掌握技术，谁就掌握了发展的主动权。若羽臣此次与MetaNovas的合作，正是双方在探索AI新原料应用中的一次积极尝试。双方将共同推动AI新原料在营养健康、日化美护等领域的应用，为消费者带来更多高品质、创新性的产品。