学习专栏 | 广交会行业趋势论坛，聚焦大家居建装品牌出海，共探行业新机遇

本次论坛上，深圳大学区域国别与国际传播研究院院长戴永红以“领航出海：品牌的全球化突围之路”为主题发表演讲。他结合当前的贸易形势，深入剖析了品牌在全球化进程中面临的挑战与机遇，为企业制定契合全球市场的出海策略提供了宝贵的建议。他指出，企业需结合中国传统文化智慧与AI技术，实时监控海外风险、优化品牌传播策略，以应对国际贸易格局的百年变局。

“碳达峰、碳中和，不仅是国内要求，更是国际通行证。”中国质量认证中心广州分中心可持续发展事业部总经理史志呈在主题演讲中表示，“双碳”目标下，企业在出海过程中，需直面国际法规差异及发达国家日益严格的绿色法规挑战，将碳管理融入经营战略，通过提前布局绿色供应链满足国际市场准入要求，将环保挑战转化为资产优势。

珺与咨询创始人巩宇铭带来了“居住产业出海新机遇”的主题分享，凭借丰富的实战经验，剖析了居住地产出海形态，并通过实际案例分析，为企业把握海外市场潜在机遇提供了新思路。他提出，企业应从“贸易出海”转向“品牌出海”，从“走出去”向“走进去”转变，通过精准市场选择、提升产品力与品牌溢价，打破低价竞争困局。

中国海关企业管理领域专家祖晓敏详细介绍了AEO制度对企业出海的支撑作用，以及海关AEO申请流程和认证程序。AEO制度作为世界海关组织倡导的提升供应链安全与贸易便利化水平的国际性制度安排，能为获得资质的企业在通关、关境内和国际等方面提供多项便利，有效降低贸易成本，提高通关效率，增强企业在国际市场上的竞争力。她建议，AEO企业珍惜信誉、加强合规管理，充分利用AEO认证便利拓展市场，实现家居建材企业高质量发展。

佛山海关综合技术中心、国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民，则结合建筑卫生陶瓷、新型建筑材料等产品的生产工艺以及国内外技术法规和标准，深入洞察新型建筑材料国际市场，并针对国外技术性贸易措施提出了应对策略，助力企业解决产品出口难题。他指出，技术性贸易壁垒既是挑战也是机遇，企业需通过技术创新提升产品质量，适应绿色建筑等国际新趋势。