2017年，奢侈品行业销售回暖，从《2017年全球奢侈行业研究报告》（第16版）中可以看到，在中国市场需求回升、年轻消费者比例日渐增加等因素的影响下，2017年全球奢侈品的销售额增速高于预期，其中，全球“个人奢侈品”销售中，有32%来自于中国大陆的消费者。

市民连夜排队购买奢侈品

为什么中国人特别追求奢侈品？

有人说，中国消费者喜欢买奢侈品是为了炫富，是虚荣，是崇洋媚外；大把大把的人民币因为各种奢侈品消费流入国外资本家的包里，更是对国货的没信心和不看好。

但是，买奢侈品的大多数人都表示自己“真的很冤”。

何为奢侈品？

百度百科给出的解释是：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。

既然是非生活必需品，那人们买它就不是为了生理需求，就像买爱马仕包的人不可能是因为它装得多，而是因为能体现自我价值：财富价值和身份价值。

奢侈品消费形成新的社会身份标识体系

前面说到了，奢侈品具有独特性和稀缺性，而拥有这样稀缺产品的人则表示有独特的身份和社会地位。在封建社会身份认同问题是靠行政手段，只有王公贵族可以拥有什么颜色、纹样和布料，以达到稀缺性，体现身份。

衣帽辨人导致中国人形成一个长期的观点，一定要把身份地位穿在身上。随着经济的快速发展，人们的生活水平从靠着几十块工资过差不多日子到收入来源多种多样，中国的贫富差距逐渐拉大，有钱人越来越多，他们不再满足于便宜大众的消费，想要更独特个性，更加高端的消费方式。

奢侈品与奢侈消费形成了中国新的社会身份标识体系，追求奢侈品并没有错，只要在自己能承受的经济范围内，当然，国产奢侈品牌的崛起也不可忽视。

国产奢侈品牌正在崛起

说到奢侈品，所有人第一时间想到的，应该都是爱马仕，香奈儿等国外品牌。事实上，除了以茅台为代表的高端白酒以外，中国自己的奢侈品牌确实很少，偶有一两家，也是小众消费，高端定制，大多数人根本不知道。比如普达斯PUDASI，最近刚火起来的奢侈品牌，原来除了衣包鞋帽，国内竟然已经有了车内饰的奢侈品牌。

普达斯PUDASI邀请欧洲著名产品设计师和全球知名插画大师加入品牌主创团队，分别负责头枕腰靠产品的造型设计和视觉设计。

造型上以人体工程学设计为原理，创新性地提出“头颈肩三护合一”理念，辅以健康负离子的添加，给驾乘人员提供全方位的保护。

视觉设计上广泛汲取欧洲神话、自然美景、艺术文化的精髓与风格，以故事为源，将飞鸟虫鱼和灵兽呈现在产品外观上，结合高档的材质和严谨的制造工艺，让每一款产品都言之有物，寓意丰富。

“享科技呵护，赏奢华至美”，普达斯时尚精致的外观让人眼前一亮，柔软舒适的面料高档舒适，各种细节处的讲究更是符合奢侈品的格调。作为一款为豪华汽车打造的汽车内饰，独特个性，是普达斯的标签；时尚奢侈，是普达斯的灵魂。

奢侈品，大多数人渴求，却只有少数人能拥有。

普达斯作为汽车内饰领域的高端品牌，秉承健康智能的理念，倡导健康与科学的结合，立志为每个都市贵族带来高端奢华的用车体验。2018年，汽车内饰奢侈品牌普达斯PUDASI自然系列头枕/腰靠新品已经上市，限量发售，先到先得！