STUDIO 9，讲述故事的空间，可拓展的连载刊物

STUDIO 9是丹麦Nine United集团开创的空间品牌，集合旗下4个品牌HAY、&Tradition、Verpan和Frandsen，意在打造一个创意灵感去处。

作为一个面向设计师与设计爱好者的新品牌，初入中国市场，如何与本地创意社群产生同频交流？我们从丹麦与中国的设计文化比较入手，为STUDIO 9梳理并设计了具有包容性的品牌视觉体系，并在门店应用的物料中，强化了“可拓展的连载刊物”这个概念；让品牌设计不局限于视觉审美，更传递与用户共鸣的叙事。

在2022年STUDIO 9上海店开业之际，我们还与STUDIO 9团队共同策划了一场开业展览，呈现100年来的丹麦设计经典，并特别设计了一本具备互动属性与收藏价值的展览手册。

STUDIO 9有着HAY、&Tradition、Verpan和Frandsen四个较为人所知的丹麦设计品牌。作为一个设计社群的实体空间，它不仅陈列4个品牌的产品，还开设了工作坊，并举办各类设计相关的展览与分享会。对于中国的设计受众而言，STUDIO 9将会是丹麦设计与本土设计双向交流的灵感之地。

这个尚且不被人们熟悉的新品牌，要如何快速地建立起这些认知呢？我们从STUDIO 9的丹麦基因入手，展开了思考。

丹麦与中国在文化上有着亲近之处。同样是农业国家，人们因此秉持尊重手工艺、爱惜材料的朴素价值观；重视人的情感，寻求理性与感性间的平衡；并且，遵循传统的同时，也持续开拓着新的可能性。在这样的环境下，年轻一代的设计师们在追溯自身的文化的同时，也探索如何构建新时代的设计语言。

来到中国的STUDIO 9，将两个遥远国度对设计传统的探索连接起来，设计师们得以交流传递想法、碰撞灵感，在当下创造全新的产出。

我们将这个观察结合STUDIO 9的场所属性，提取出了一个简单的词汇作为方案的关键方向：“交互”。

交互代表着中国与丹麦文化之间的联动，也意味着传统美学与年轻活力的相互激发；同时还代表着，这个品牌将和用户之间产生更多对话与共鸣。

我们将这个线索，埋藏在了视觉体系和门店应用之中。

明确了STUDIO 9的品牌形象和关键词后，我们首先对logo原本的形态进行优化。在品牌提出的尽量不改变形态的前提下，我们以整理思维重新对线条、空间进行结构微调，使之更体现丹麦设计一以贯之的含蓄、朴素和流动。

STUDIO 9的“9”（英文nine）代表了联结（unite）。借由天马行空的想法，人们交流，并紧紧联结。STUDIO 9就是这一切的发生之处。因此，我们调整了数字9的弧度、结构，使之在视觉上形成平衡的同时，也更体现群体的流动意向。

STUDIO 9原始logo只有罗马数字IX方块图形和英文字样，层级单一，应用上缺乏多样性、适用性，也无法体现品牌性格。我们整理后，将图形与文字logo拆分为不同的应用规范。

STUDIO 9集合了4个丹麦设计品牌，颜色也丰富多样。因此在字体设定上，我们延续含蓄但充满细节变化的美感基础，为字体应用规范设定了变化组合，既可体现历史的美，在未来感的语境中也不违和。

品牌标准色设定为大地灰、自然米白和经典卡其，既能够体现丹麦设计的美感，也在平面或空间应用中有足够兼容性。基础色之外，我们还为每一座城市设定了专属辅助色彩，用于特殊节庆等物料，增加品牌的活力与多样性。

门店物料的应用设计，我们围绕着进入门店、参观、购买、离店的一系列空间动线。动线中可见、可触碰、可带回的一系列品牌物料，都成为品牌讲述的载体。

在我们最初的提案里，希望将“品牌连载刊物”的想法植入于店卡、吊牌、购物袋等应用中。理想情况下，门店每半年或一年更新主题，物料上则分布着与主题相关的故事与信息。消费者进店，收集到多种物料，都可以拼凑出自己的“设计读物”。

考虑到实际落地的可行性，最终这个方案进行了简化，使物料尽可能满足长期使用。在产品吊牌上，我们以故事讲述的方式植入HAY、&Tradition、Verpan和Frandsen的介绍，并特别设计了一个多功能卡夹，可让消费者将店卡、产品吊牌、贴纸等物料收纳在一起，带走留存。

在设计品牌物料时，我们提出的“品牌连载读物”想法受到了STUDIO 9的喜爱。于是，借由STUDIO 9上海店开业之际，我们策划、梳理展览的内容与文本，并设计了一套需要观展者自己动手搜集的展览“刊物”。

HAY，&Tradition，Verpan和Frandsen这4个品牌的产品，跨越了超过一个世纪的丹麦现代设计进程。不同的时代背景下，丹麦设计呈现出多样的设计语言。这一件件作品背后，是丹麦设计师对时代背景、工艺演变和人们生活方式的思考。

对于有着相通文化背景的中国受众而言，这些探索一定充满吸引力。

这本展册由1本手册、以9件经典设计为内容的故事卡片和若干门店物料构成。当观展者拿到展册时，它还是“未完成品”。

跟随展册的平面图导览，游览完整个展览与空间后，观展者将会随机获得空间里分散隐藏的9个经典设计相关的故事卡片、店卡、纪念贴纸等。这些“物件”收集放入展册，才能形成独属于观展者的设计“小书”。