【分享】微博社交电商崛起 农产品如何借力做好上行

金手指电商研究院

导读

近日微博披露一系列重要数据，并表示微博社交电商体系搭建基本完成。社交电商正在崛起成为电商领域的一股重要力量。

16日，微博还公布了其2016年在微电商领域的策略，将把重点放在继续招募和扶持优秀的微电商达人和导购达人，帮助其实现影响力变现，建立自媒体和达人社交电商圈。

在做农产品上行时，如何借力于微博名人、网络红人，褚橙的案例或许可以给我们一些启示（见文章底部案例）。

近日，在杭州举行的微电商盛典上，微博披露了其在电商领域的一系列重要数据：截至今年11月底，微博橱窗用户规模达到103万，通过微博橱窗发布的商品总量达198万件，阅读总量8.5亿。此外，微博支付用户突破4800万，签约的微电商达人超过1万人，微博电商自媒体扩大至500人。这也意味着，经过近半年的发展，微博社交电商体系搭建基本完成。

　　

值得注意的是，今年7月微博才发布微电商战略，宣布联合以阿里、微卖等为代表的重点第三方合作伙伴，通过建立“社交+电商”闭环式生态系统，逐渐引导用户构建以兴趣聚合的社交关系，搭建消费场景，完善微博的商业生态环境。

　　

微博副总裁程昱表示，社交电商正在成为电商领域的一股重要力量。比如过去半年，微博与天猫深度合作，共建的海淘派达人近千位，实现了微博优质内容和天猫优质商品的有机连接。刚刚过去不久的双11，微博平台上时尚红人的微博阅读数超过112亿，互动量超过5385万。“目前在微博上有十几万时尚红人，已经成功运作的代表有1000多个。红人经济已经成为社交电商的核心。”

　　

微博庞大的活跃用户量是微博电商发展的巨大推动力。微博方提供的数据显示，目前微博月活跃用户已经超过2.22亿，日活跃用户达到1亿。

　　

16日，微博还公布了其2016年在微电商领域的策略，将把重点放在继续招募和扶持优秀的微电商达人和导购达人，帮助其实现影响力变现，建立自媒体和达人社交电商圈。同时，微博还将与时尚红人以及红人经济公司合作，利用官方资源推广、扶植优秀的时尚红人，发展时尚红人粉丝经济，提高其变现效率。

在做农产品上行时，如何借力于微博名人、网络红人，褚橙的案例或许可以给我们一些启示。

褚橙借力韩寒微博案例

2013年11月16日中午，韩寒在发了一条腾讯微博，内容是：“我觉得，送礼的时候不需要那么精准的…”，附图是一个大纸箱，上面仅摆着一个橙子，箱子上印着一句话：“在复杂的世界里，一个就够了”（韩寒主办的“一个”APP的口号）。这条微博霎时引起大规模围观，围观者纷纷评论：“橙心橙意，一个就够了！”“韩少应该后悔当初怎么不把‘一个’叫‘一车’或者‘一吨’”、……看官各种会意的打趣，加上韩寒故作无奈的语气，这条微博引来300多万人次阅读，4千多个转发评论。有精明一点的围观群众看到箱子右上角的“本来生活”标志，开始揣测：“这是本来生活在卖褚橙的广告吧”。

如果这是本来生活“褚橙”营销的新招，这回的幽默营销可真是抓住了眼球——“复杂的世界里，一个狠招就够了”！

本文摘自农村电商研究院

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