【分享】农村电商四大模块各有魅力 机会与挑战并存需上下求索

农村电商研究院原创

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农村电商的火热程度不再赘述，农村广阔的消费市场充满吸引力，但道路并没有想象的平坦。作为巨大蛋糕，激烈的竞争也是无法避免，大家都希望分得一杯羹。

目前农村电商中，五大业务模块各有吸引力，充满了机会。

发展农村电商，电商普及培训是基础，改变农民原有生活模式，接受网络生活新形式是关键。没有电商普及，农村的电商发展就是扯淡。该模块的业务需求虽然是阶段性需求，在农村电商发展的过程中扮演前期基石，但也是必不可少且时间漫长的任务，普及程度直接决定了今后农村电商发展方向与稳定程度。

吸引力

一是人才匮乏，盈利空间明显。无论是政府购买服务，还是培训班招募。7.4亿的农村农民在电商普及过程中将产生大量培训需求，另外还有政府官员培训以及一些农村电商创业者的培训，可以说市场空间非常大。

二是培养农民对于网络消费平台的第一认知。农民的消费模式不同于城市，他们宁可价格稍贵一点也会选择他们熟悉的、已知的平台进行消费，以防止在交易过程中发生未知风险。在农村市场布局过程中，农民第一个熟悉的电商平台很可能成为他们长期选择消费的平台。对于电商平台来说，普及第一认知对未来市场争夺具有重大作用。

城市与农村双向流通体系是农村电商发展的核心业务，主要内容是促进城市与农村的商品流通，实现农产品上行，消费品下乡。

吸引力

一是消费品下乡。城市电商接近饱和，农村消费市场需求大。

二是农产品上行。食品安全问题一直困扰大家，信息不对称造成极大的资源浪费，社会对绿色食品的渴望使得上行有很大的盈利空间。

三是政府关注。政府的重视为下乡上行提供便利条件，同时政府不同程度的优惠政策，给创业者提供支持。

农村物流具有地域分散、基础设施滞后等限制因素，已经成为阻碍农村电商发展的重要因素。

吸引力

一是未来得农村物流者得农村市场。作为连接城市农村的中间环节，农村物流的重要性不言而喻。

二是农村物流不健全，巨头未垄断。目前大家都在寻找农村物流突破口，虽然京东阿里等有财力、技术团队等优势，但面对农村这个地方属性强烈的物流市场，一些本地企业或许拥有另外的优势。

三是中央力挺。10月14日李克强总理主持召开的国务院常务会议，确定了促进快递业发展的措施，提出向各类资本开发快递市场、简化营业手续、专用物流车城市通行等多方面优惠政策。

农村金融，向小微企业和个人提供小额贷款，农村金融可以解决农村资金短缺问题，并有效推进农村电商的发展进程。

吸引力

一是农村金融市场荒芜。长久以来农村金融萎靡，近年来随着社会发展慢慢开始被重视。农村创业需要资金，社会发展农民富裕需要存款，生活方式变革需要电子银行产品，农村金融的各项业务有待完善。

二是盘活社会资金。城市居民资金闲置，农村资金短缺，农村金融使得资金得到合理运行。

三是政策支持。国务院11月23日公布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，明确表示支持各类社会资本参与涉农电商平台建设。

农村电商充满了魅力，但并不容易被征服。我国农村电商发展仍然处于处级阶段，各个业务模块机会与挑战并存。想要做好农村电商需要长远的目光，更需要持久的耐力。