【头条】双十一将近 哪家平台还记得我们的农民兄弟

农村电商研究院

导读

双十一电商节即将到来，依据往年来看，这只是一场发生广大城镇的狂欢节，与农村和农民无关。而今年随着国家诸多扶持政策落实，最后一公里的问题在很大程度也得到了改善，村民们是否也享受一次电商节带来的红利。

农村电商

苏宁：10月17日扶贫购物节

10•17扶贫购物节”将成为苏宁易购线上平台将配合线下扶贫示范店开辟又一“战场”，旨在助推社会形成“以消费响应扶贫、以口碑声援扶贫”的全民扶贫效应。

首届“10•17扶贫购物节”苏宁将主推红河馆、湘西馆、黄冈馆等一批中华特色馆，还将推出多个农副产品众筹、一元秒杀、8.9元起售等打造一批标杆产品。消费者网上下单购买后，由贫困地区商户原地直采发货，3-5天快递送货到家，即使消费者不去往当地、云店，也能够在线上轻松购买到诸如哈尼族的红米、湘西腊肉等贫困地区的特色产品。

苏宁的互联网扶贫模式是为一个贫困村镇推广一款特色农产品，为一个贫困县打造一个优势产业，多产业联动带动当地产业集群发展，多渠道配合解决销售问题，逐渐形成特色化、精准化、社会化、产业化的电商扶贫思路，真正实现精准扶贫、脱贫。

小编卖个萌：今年9月份，苏宁与国务院扶贫办签署全国农村电商扶贫战略合作框架协议，其中一条就是包含了举办10.7扶贫购物节。严格意义上来说，这个购物并不是农民的电商节，因为受众是购买农特产品的城镇消费者。但作为可以帮助农村解决上行难的一个案例，还是值得我们在这里为她鼓个掌。

赶街：

11月8 日农民购物节

早在2014年，赶街就首创农民购物节了。当时为了错开双11的物流高峰，农民购物节提前3天，率先打起头炮。为了鼓励村民多购买，赶街公司给每个村服务站配备了200双棉袜，50条打底裤作为赠品。只要村民来买，就会有相应的赠品相送。在赶街首届农民购物节的巨大促销力度下，一夜之间，800个赶街农村网点全部联动，全浙江农村无人不知，而每个赶街网点的销售额也较平日提升了5-10倍。　

2015年，赶街表示今年118农民购物节力度将会远超前年，届时全国10多个省、30多个县、2500多个赶街服务站将参与其中，同时赶街网也将推出大量的活动回馈广大农民朋友。

小编卖个萌：赶街虽然没有其他几个大平台业务广泛财大气粗，但也因为专注农村电商这点，让赶街这匹小黑马有着其他大腕难以企及的反应速度。无论是开创农村电商模式还是举办农村电商主题的节日，在时间上，赶街都走在前列。在这里，小编还是希望赶街在农村电商发展的道路上能探索出更多更妙的创举。

农村淘宝：首次双11战略发布

据阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军介绍，目前农村淘宝已经组织了一大批在农村切实需求的商品作为爆品，在线上线下进行互动与热。“双11当天在农村淘宝网上呈现的商品会分成三个层次，其中前两个层次的商品都会在线上线下互动预热，让村民看得到摸得着，更放心购物。第三个层次的商品会以高性价比在网上呈现。”

　　

据了解，目前，各地的农村淘宝服务站已经贴出了各种预售商品信息，还有在镇上穿梭的双十一广告车。孙利军表示，为了方便村民抢购双11爆品，农村淘宝还特意推出了村淘app，村民可以通过合伙人引导下载。

小编卖个萌：从上文可以看出村淘确实下了一番功夫，其中最大的亮点不是APP，而是线上线下互动预热。如果小编没猜错的话，届时将有一大批试用品将摆在村淘网点。这种能让农民看得见，摸得着的线下体验，能在很大程度上解决农民对网购的不信任感。

京东帮：农村市场也将成为目标人群

为了做好华南备战准备，京东将在华南地区额外让利千万，包括20万张的优惠券和千场"路演+地推"的促销活动，以及举办城市特色狂欢节。"今年区域层面会加重力度"，尹红元坦言，"我们的主要目的就是为了拉升销售和品牌传播，用户粘性很重要。"

"以往购物节我们的目标人群都锁定在一二三线城市，今年4-6级的农村市场也将成为我们的目标人群。"尹红元告诉记者，京东华南农村电商的基础布局已经率先落地。京东在华南地区，县级服务中心已经增至115家，乡村推广员超过16000人。"在物流方面，华南四省(广东、广西、福建、海南)我们全面覆盖，包括农村和海港。"

小编卖个萌：虽然京东副总裁发话：今年双十一“4-6级的农村市场也将成为我们的目标人群。"，但就个“也”字暴露京东今年重心还在城市。不过这也是受京东3C出身限制，毕竟相对其他消费品，在农村3C产品的需求量并不那么大。东哥，看来只能看你明年再出彩。

其它电商平台：风平浪静

以目前能看到的情况来说，对于如何让农民也享受到电商节带来的红利利，其他大大小小电商平台近期都没有太大的动静。不过其实也在预料之中。唯一遗憾的是，我们院长一向看好的邮政邮乐购网也没有推出相关活动。

小编卖个萌：院长您也别丧气，邮政作为中国“重型战车”，体型大了自然转身也慢。发展农村电商是条漫长的道路，邮政必然也是其中不可或缺的力量。

后记

农村电商就如改革开放初期，有质疑，有盲进、有浮夸，但我们相信大浪淘沙之后，自能认清真英雄。此篇文章只为记载这一年，有谁在农村电商尽力。

本文摘自农村电商研究院

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