【分享】农民只需五步走，成功打造农产品电商

导

读

有言在先，农产品电商营销是一门庞大又复杂的大课题。小编这里一股脑发热大胆提及，纯粹是因年前回家不久，被各种“返乡热潮”横幅霸占眼球，而如今手机又被各类媒体竞相报道的“互联网+三农”好政策消息刷屏，心中不由感慨，尽管有关服务三农的各种讨论和分析都上升到党政策的高度，然并卵，不如整点实际，帮乡亲们把老家的农产品卖出去。

众所皆知，我国地域辽阔、物种丰富，存在大量自然的农作物。然伴随着迅猛发展的城镇化，造成城乡发展极度失衡，也使得流通领域农产品信息不对称，换而言之，交易市场中农产品并没有真正实现其存在的价值。笔者认为，农产品目前现存的低价出售、流通不畅等失调现象，可根据我国现状进行简化后实用的五步走，其中每个具体的农产品可以按该步骤进一步细化。

一、在哪里销售，即先确定你的农产品销往哪里，有三类选择地域：区域销售、全国销售和国际销售。倘若你的农产品地域独特性差，如谷物类、水分较多的蔬果类，通常这些产品附加值也不太高，适宜就近选择县城或二三线中心城市销售，即最好选择区域销售。而那些只能在当地独特气候和地理条件环境下才能培育出来的农产品，则可考虑将自身农产品销往全国甚至国际市场。

二、渠道选择，即考虑选择怎样的渠道进行销售。现如今，互联网+农业口号日渐火热，网络时代的到来打破了传统农产品交易方式的局部流通局面，可优先采纳线上线下“双轨”打通的O2O农产品电商销售模式，尤指那些适合传统渠道和电商相结合的多供销产品。

三、代理还是直营，即售卖的农产品是自己直营还是交给经销商。其中直营模式，从产地到餐桌减少中间环节，产品更新鲜、利润分流更少。而代理模式：把销售经营权全交给专业占领市场的零售商。不同的农产品及生产户的性质适合不同的模式。若你的农产品物流成本低且包装简易迅速、又适宜购买单品类用户人群，则毫无疑问，直营电商应该是个不错的选择；相反的，则最好把销售交给综合零食商。

四、品牌建立。未来随着农产品交易不断的市场化，农产品电商的不断冲击，更多的农产品需要品牌化的提升，让企业文化展现品牌提升的魅力。我国农产品消费群体也必然会实现一个从无品牌意识到地域性、人性化品牌认识的深层次跨越。

五、纵深发展。有效完成以上四步走后，返回企业、农户本身，有了更多的市场投入和消费反馈后，倒逼提升农产业种植养殖领域的加工技术，最终完善农业生产终端。

当然了，这里只是简单浅析一下农产品电商销售步骤，倘若针对这其中一个的步骤进行仔细研究，又可以衍生许多值得分析的农产品电商技巧，详见还得下次再续。

本文摘自农村电商研究院

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