【观点】双向流通打通农村电商“入村之路”

金手指电商研究院

导读

推进电商下乡，是挖掘农村地区消费潜力和促进农民增收的有效途径。要推动农村电商的普及壮大，关键是要加快农村基础设施的建设，包括加快电商站点网络和电信服务网络建设，构建双向流通渠道，打通农村市场的“交通要道”，不仅要把城市中的商品和服务送进去，还尽快要把农产品运出来。并通过普及电商知识，解决农民面临的买不到质优价廉商品和卖不掉自产农产品的双重难题。

推进电商下乡，是挖掘农村地区消费潜力和促进农民增收的有效途径。要推动农村电商的普及壮大，关键是要加快农村基础设施的建设，包括加快电商站点网络和电信服务网络建设，构建双向流通渠道，打通农村市场的“交通要道”，不仅要把城市中的商品和服务送进去，还尽快要把农产品运出来。并通过普及电商知识，解决农民面临的买不到质优价廉商品和卖不掉自产农产品的双重难题。

双向流通能给电商、农民和消费者带来更多价值。农村地区地域广博、居住呈小密集大分散的模式，市场需求分散，渠道成本高，难以形成规模集中效应，这就影响电商企业盈利能力和组织下乡培训和活动积极性。建立双向流通的渠道，有利于提高农村电商购销的积极性及各个村级服务中心的使用效率，能够从双方向为电商企业带来更多订单和收入。对处在农产品生产和消费两端的农村居民和城市居民来说，借助电商渠道，使传统农业融入“互联网+”，有利于缩短流通环节，提高农业生产效益。

搭建畅通的双向流通渠道，需要加强农村电商各村级体验店的网络和整个县域内信息服务网络建设。物流和冷链运输是关系农村电商发展的“最后一公里”问题，是挖掘农村地区市场潜力的关键。站点网络建设和布局，要着眼于解决工业产品下乡的物流配送问题，还要考虑如何把农产品有效组织集中起来，如何包装及冷链保鲜以便利农产品输出。而要降低站点网络成本，必须依靠农村市场的自身力量，借助发挥当地政府及农民的作用，这不仅有利于降低各电商企业运营成本，也能为农民增加创业和创收机会。

在信息服务网络建设方面，一方面要强化网络的普及率及使用率，为广大农村地区提供更加便捷便宜的上网条件，同时还要加强对农民使用网络、并开展电子商务的培训，特别是要重视培育典型，发挥示范引领作用，逐步推广，使广大农民成为电商和互联网经济的参与者和受益者。另一方面要强化物流建设，农村地区最关注的是如何将农产品运出去、卖出去的问题，只有解决了物流及冷链运输，才能从根本上解决“最后一公里”问题。

农村电商前景广阔，需要建设和发展的方面还有很多，走进农村贴近农民，才能了解农民，真正把农村电商做大做强。

本文摘自农村电商研究院

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