【观点】农村电商的路不好走，问题出在哪儿？

金手指电商研究院

导读

农村电商前途无限，作为电商未来的金矿，近两年的热度有增无减。农村电商的路不好走，问题出在哪儿？

1.农产品商品价值较低、运输成本较高

2.农产品的品种类别较多，相应的标准不统一

3.“小众特色”电商难以得到正常发育

4.缺乏专业、有经验的电商管理人才

5.源头把控缺乏，需大力引导与开发

农村电商前途无限，作为电商未来的金矿，近两年的热度有增无减。农村电商的路不好走，问题出在哪儿？农村电商虽然大有发展，但在产品价值、物流成本、专业人才等诸多问题。因此，农贸易家认为农产品电商要发展好，还需解决如下四个问题。

农

产品商品价值较低

运输成本较高

大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，甚至超过商品成本的100%或更多，因此，农村电商不仅没有降低其流通成本，甚至会增加其流通成本，这是导致其价格上涨的一个重要因素。涉农电商不仅没有降低成本，提高效率，相反却增加了成本，甚至拖累了企业的发展。

农

产品的品种类别较多

相应的标准不统一

农产品的品种类别较多，相应的标准不统一，导致货真价实的农产品难有市场。另外，其周期性和价格波动性强的特点，使得订单限制，滞销农产品过多地依赖订单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系，使优质的“三品一标”农产品卖不出好价钱。

小

众特色电商难以得到正常发育

当前农产品电商市场是“两超一多强一小众”的扭曲的“寡头市场”格局，除了阿里系、京东系外，其他农产品零售电商主要受两大电商影响，像卖货郎等农村电商服务平台，虽然品牌影响力不及阿里京东，但其接地气的电商模式，很有发展前景。在阿里京东的阴影下，卖货郎“优质优价”农产品电商优势难以发挥到极致，导致劣币驱逐“良币”。特别是“小众特色”电商难以得到正常发育。

缺

乏专业、有经验的电商管理人才

农村电商还存在人才的断层问题。农村电商对人力资源的专业要求和经验要求较高，行业紧缺具有快速适应行业背景、视野与敏感度的复合型人才。特别是随着当前国内农村电商经济的崛起以及电商批发市场的快速发展建设，需要大量的经过实操培训、高质量的电子商务复合型人才。专业人才可以培训新农人农村电商的专业知识，普及电商平台的利好，推动农村经济。

源

头把控缺乏，需大力引导与开发

让种植户直接参与进来，显然是不足的。因此，互联网需要逐渐渗透到农业，从源头改造，也需要农业的适度规模化来支撑，在这其中，不仅需要国家政策的引导和企业、社会大力的支持，也需要大量的新农人、农技师与职业农民共同努力。 农村电商最后一公里迟迟未打通，大部分时候我们只看到了它的冰山一角，还没有意识到冰山下的暗涌细流，要想有所突破，还需深度理解与转变。

本文摘自农村电商研究院

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