“生态”——县域电商的最强音- 大数跨境

金手指电商研究院

2016-06-20

导读：从目前县域电商的典型模式来看，“生态”几乎成了最强的竞争力。

生态：县域电商最强音

“太行同行，未来已来”，今天上午，中国县域互联网＋行动联盟河北分盟秘书长单位无界电商，联手河北省赞皇县人民政府举办了“太行山县域互联网＋扶贫峰会”。虽然只是一个县域政府举办的活动，阿里、京东、苏宁等平台电商等平台电商都派出了代表，与此同时，邮政、电信以及中烟电商也都积极参与其中。分盟秘书长、无界ＣＥＯ赵玉玮说：“县域电商的发展是一项系统工程，需要借助更多的社会力量，不是单一平台能够解决所有问题的，生态共建才有未来。”

2016年6月19日，太行山县域互联网+扶贫峰会

就在不久前，在钱报有礼的召集主持下，上百家传媒电商齐聚湖南怀化市，举办了传媒电商怀化电商扶贫高峰论坛。怀化市县两级领导悉数出席，高度重视这次活动。钱报有礼总经理徐根辉说：“一马只能当先，万马才能奔腾。区域电商就是要发动更多机构、更多人的参与。百家媒体为一个地方同时发声、传播，为同一款产品做营销，所产生的力量，足以推动当地的电商发展。”会后，几十家媒体电商一起下乡考察，并与政府签约，准备合力销售当地的“冰糖橙”。

2016年5月21日,怀化精准扶贫.媒体电商产业发展推进会

这几天，中国电子商务协会讲师团调集全国各地骨干力量，在杭州就“县域电商的顶层设计与模式创新”、“中小企业互联网＋”、“电商扶贫”、“农产品上行”等业务模块进行共创。按照协会电商服务委员会副会长闵祥涛的说法，协会的责任与使命，就是要打造出一支电商服务的“国家队”来，要超越平台与机会的语言与套路，基于互联网的ＤＮＡ，为县域“共创”出更客观、能符合技术与模式快速迭代需要的电商服务。闵还透露，一套针对农村电商讲师培训与认证体系即将出台，“农村电商的发展需要人才培养，就需要大量面向农村电商的培训师。现在这个领域特别乱，鱼龙混杂，需要正本清源。”

不再满足于引进某一个电商机构，不再满足于一两次活动式的营销事件，不再满足于电商只做“农产品上行”领域——从最近全国各地市县领导的反馈来看，大家对“生态共建”都有了自己的理解。一年前，习水县长陈钊对我说：“农村淘宝之后，习水的电商之路应该怎么走？”正是因为有这样的危机感，习水现在除了农村淘宝做得风生水起外，已经开始尝试更多的渠道做农产品上行和电商扶贫、智慧旅游等。作为国内县域电商的引领者，浙江桐庐县县长方毅，早就把精力集中到了美丽乡村和全域旅游，电子商务只是桐庐的“流量入口之一”。远在北国的黑龙江明水，在县长洪非的亲自参与下，全面布局了“互联网＋”，今天明水让人括目相看的，不只是农村电商，互联网＋养老，＋教育，＋医疗，＋金融等等，都在陆续启动。

从目前县域电商的典型模式来看，

“生态”几乎成了最强的竞争力。

如果说武功电商的前期，是因为县长张小平的“高瞻远瞩”和西域美农的龙头示范起到了关键作用，那么今天支撑武功电商的，已经转变为“一整套政策与机制”、“一大群网商”、“一个密集的互联网分销体系”等综合作用。不管是遂昌，还是临安，之所以领先于国内其它区域，都是源于当地电商生态的综合优势。反之，依靠一两个事件，比如单纯的溯源突破、开馆造势，或者是举办论坛吸引短期眼球的，一年不到的时间，几乎没有人再去谈及。

县域电商服务商在这一两年的表现，也同“生态”密切关联。如果是做专项服务的，包括顶层设计、品牌、培训、产业园管理与运营、网店代运营、软件开发与服务等等，纯粹的单项服务承接，几乎是越来越难，因为县域电商基础差，需要“综合服务”。这其间，有些服务商通过“抱团”、“协作”的方式，组成各类“联盟”，共同面对政府甲方，业务也是做昨风生水起。没有人能够“吃独食”，单打独斗，在县域电商的江湖里，行走是十分困难的。

令人遗憾的是，现在平台电商现在的不少做法，依旧是“排他”的——比如，在很多县域服务中心的选址上，经常看到阿里与京东是“相斥”的，让地方政府很难做。而另一面，所有平台电商都喜欢标榜自己的“开放”与“包容”，只不过，这开放与包容，是对已不是对人，只允许与自己合作，不允许他人进入。在这种情形下，就算建成的生态，也只是平台电商的“自生态”。

“篱笆”不拆除，生态共建就很难。只是，什么是摆在面前的篱笆呢？