近日，一位经常“剁手”的女性友人问：“我不晓得你们是不是也这样，我最近经常被微信和QQ空间的广告刺激买了很多东西，之前是没有过的，但他们推荐的东西往往正好是我比较感兴趣的产品，情不自禁就去看看了，不知不觉就购买了，不晓得是不是腾讯有了什么厉害的广告算法？”
腾讯友人一看，说这是“京腾计划”给品牌商定制的营销方案。据他了解，这套广告营销的新玩法今年特别流行，不仅能提高2倍以上的ROI，甚至与京腾合作的如联合利华、宝洁、努比亚等很多品牌过去一年的平均复投率很高，京腾计划一周年内超过50%的广告预算来自品牌广告主复投……
要想了解什么是用户匹配的反向重构，我们要先说说这个“京腾计划”。
所谓“京腾计划”就是将社交和电商的用户数据打通，通过微信、手机QQ、QQ、QQ空间、QQ浏览器等腾讯的社交平台的产品渠道进行效果广告和品牌展示广告的定向组合投放，最终转化到京东的购物页面，形成一个营销闭环。
不过，这事很多巨头都能干啊，为何品牌广告主纷纷选择在京腾上进行复投呢？
京腾计划一直鼓励广告主，针对不同的人群及渠道，给出区别性的创意策略。如SKII就在一次投放中，分别运行了3组广告，分别以霍建华、汤唯、Cate为创意主体，面向不同的人群讲故事，打破了以往千人一面的营销惯性，用创新为品牌创造了销售奇迹。
京腾计划反向重构逻辑
京腾计划的“反向重构”给广告主的投放效果带来了质的飞跃，这正是广告预算超过50%来自品牌广告主复投的原因。而这其中，惠普、努比亚、SKII 等单个广告主复投次数更是超过6次以上，获得了数十亿级别的曝光，覆盖上亿用户。
