【头条】谁17.7亿元收购美国第二大电商新蛋网？

【头条】谁17.7亿元收购美国第二大电商新蛋网？

SuccessIsMostlyFailure

新蛋17.7亿元卖身中企

公告显示，联络互动拟通过支付现金的方式购买新蛋网55.7%的权益，出资价格约在17.7亿元。联络互动方面表示，交易完成后新蛋网将成为上市公司的控股子公司。联络互动将在保持新蛋网公司独立运营的基础上与其优势互补，双方将在发展战略、品牌宣传、技术开发、销售渠道资源等方面实现更好的合作。联络互动方面称，交易完成后，上市公司的总资产规模、营业收入规模都将得以提升，同时提升上市公司的综合竞争能力、市场拓展能力、资源控制能力和可持续发展的能力。但联络互动方面也表示，由于新蛋网属于电商行业，交易完成后联络互动需要在机构、人员、业务、财务、管理等诸多方面进行整合，存在一定的收购整合风险。新蛋网是专业的电子商务消费服务网站，于2001年由华人企业家Fred Chang在美国创立，以电脑、消费电子、通讯等3C产品的网上销售为主营业务。据了解，新蛋网业务已拓展至北美、中国、英国等全球多个国家和地区，被誉为美国第二大B2C电商平台。

资料显示，联络互动的全称为杭州联络互动信息科技股份有限公司，其前身为北京数字天域科技有限责任公司。2014年10月，数字天域与上市公司杭州新世纪信息技术股份有限公司的资产重组申请获证监会批准。重组完成后，上市实体联络互动成为国内首家真正意义上的移动互联网上市企业。

渠道资源成优质资产

联络互动收购新蛋网首先是看中了后者的渠道和用户资源。联络互动方面表示，新蛋网作为知名度高、消费者信任度强的电商平台，具备智能硬件推广和销售的先天优势。收购完成后，将成为企业智能硬件的重要销售和变现渠道，也能有效补充公司现有产品的宣传渠道。

一位不愿透露姓名的互联网行业从业者表示，新蛋网75%的订单来自重复购买，30%的客户是科技、游戏、数码产品爱好者。从这两个数据也可以看出，新蛋的买家一方面有着很强的“极客”属性，同时新蛋的用户群忠诚度也很高。据了解，去年联络互动曾面向市场推出了两款智能硬件产品，就此来看，收购新蛋网后，也将对联络互动自有智能产品的销售带来极大利好。

联络互动对新蛋网的收购，从一定程度上契合了国家政策扶持的方向。日前，工信部、国家发改委联合发布了《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》，制定行动目标，到2018年我国智能硬件全球市场占有率超过30%，产业规模超过5000亿元。同时，《专项行动》还指出，面向价值链高端环节提高智能硬件产品质量和品牌附加值，加强产品功能性、易用性、增值性设计能力，发展多元化、个性化、定制化供给模式，强化应用服务及商业模式创新，提升高端智能穿戴、智能车载、智能医疗健康、智能服务机器人及工业级智能硬件产品的供给能力。

联络互动方面表示，本次交易完成后，新蛋网将大力支持国内智能硬件产业快速发展，带动中国优秀智能产品在全球市场销售。同时还将为中国企业出海提供相应的技术支持、物流仓储、营销管理等解决方案和综合服务，成为中国企业“走出去”的一条捷径。

并购热潮持续

从联络互动近年来不断出手投资的方向来看，该企业正在有意加码对智能设备等新兴领域的投入。据了解，2015年，联络互动投资美国VR科技企业Avegant，进军虚拟现实。今年初，联络互动与全球玩家互动设备与软件品牌雷蛇达成战略合作，共同推动全球最大的VR开源平台OSVR在中国的落地。此外，联络互动近两年在智能硬件的其他垂直领域也有广泛布局，涉及智能穿戴、智能车载、智能医疗健康、消费电子、物联网、无人机等领域。

联络互动方面称，作为一家移动互联网服务提供商，公司将用户入口作为决定未来竞争格局的核心要素，同时制定了“自生长和合作生态圈建设”的战略规划，通过内部增长和外部合作，多渠道的拓展用户入口，持续打造具有海量用户的联络平台。

联络互动的生态圈建设方式，实际上是目前中国企业频频出手并购海外企业的一个缩影。普华永道和中国股权投资基金协会日前联合发布的2016年《全球并购市场年度研究报告》显示，今年上半年中国企业海外并购交易金额增长了近3倍，达到1340亿美元，超过前两年中企海外并购交易金额的总和。

普华永道咨询(深圳)有限公司企业购并部合伙人李俊伟在接受采访时表示，当前的中国企业海外并购出现了一个新趋势，即民营企业渐成并购主体。从投资行业来看，高科技、大消费和媒体及娱乐行业吸引了大量资金，主要原因之一是海外企业看好中国新兴的中等收入群体和消费文化。

新蛋：电商教父级网站衰败

四年前的新蛋网在国内也曾名噪一时，但经历了从2012-2014年的绯闻不断以及业务衰退，如今的新蛋在中国早已掉落出电商主流阵营。对于新蛋网整体而言，虽然依然保有着规模优势，但破解不了盈利难题，最终只能走向被收购的结局。从本次披露的交易相关方业绩数据可以看出，截至2015年，新蛋网资产总额为30.32亿元，营业收入为149.64亿元；联络互动的资产总额为18.58亿元，营业收入为6.76亿元。尽管不论从资产总额还是从营收数据来看，新蛋网都要高于收购方联络互动。但从盈利能力和整体估值来看，联络互动则彰显了收购新蛋网的实力。

根据新蛋网未经审计的模拟财务报告显示，截至2016年6月30日，新蛋网的资产负债率为89.27%。2015年、2016年1-6月分别实现净亏损8362.15万元、3874.51万元，联络互动在2015年、2016年1-6月分别实现净利润3.16亿元、1.94亿元,因此联络互动方面也表示，在本次交易完成后在一定程度上将影响上市公司的偿债能力。此外从整体估值方面来看，经评估预测，新蛋网归属于母公司所有者权益为2.98亿元，预估值为22.14亿元，预估增值率为641.76%。而根据公开资料显示，联络互动在截至停牌前市值为429亿元。

联络互动之所以收购新蛋，无非是看中其在海内外具有庞大的市场，有助于联络互动进行海外业务拓展。未来，该公司将借助新蛋的线上销售能力和知名度，为旗下智能产品进行推广和变现，从而提高其品牌价值。

中国电子商务研究中心“互联网+”智库系列丛书之《互联网+：海外案例》(试读：www.100ec.cn/zt/hwal)对Newegg进行全面剖析。该书由中国电子商务研究中心曹磊、莫岱青编著，在全国新华书店、全国机场中信书店，以及天猫、京东、当当、亚马逊中国、淘宝等各大电商平台上发行。本书特别适合有志于互联网创业的人士阅读。

　　Newegg：全美最大电子数码产品销售网站

　　上线时间：2001年

　　创始人：Fred Chang

　　案例概述：新蛋网成立于2001年，总部位于美国南加州，网站主要从事电脑、消费电子、通讯等3C产品的网上销售。在美国，它销售的商品种类高达55,000种，已经是全美规模最大的IT数码类网上零售商之一。

　　新蛋网利用强大的全球化集约采购优势、丰富的电子商务管理服务经验和最先进的互联网技术为消费者提供最新最好的电脑配件类、游戏外设类、多媒体设备类、数码设备类、时尚用品类等等多种时尚精品。

　　商业模式：

　　一条龙的后台系统。界面简单、系统稳定。从商品上架、订单、物流、定价、库存、销售报告的等都可以在seller portal后台系统中操作。

　　五大仓库，交货速度快。北美共有五大仓库，服务全美的顾客；订单收到后24小时内出货。

　　紧密的合作伙伴关系。三盈目标：消费者买到好东西，厂商业绩长虹，新蛋继续茁壮。

　　CPO交易模式。不需要上架费、年费、平台费、月费；只有在商品成交后才需支付佣金(称CPO交易模式)，让商家的生意没有高成本负担。

　　免费营销。新蛋不但帮商家曝光，还不收费用，可以省下买广告的费用，直接转化在商品价格上，提供客户更好的品质和商品以及平易近人的价格。

　　“30天退换保险”计划。美国30天内商品无条件退货的风险，新蛋替商家承担，商家只需负担销售价格3%的费用。处理所有退换货的作业，商品去化费用。

　　全美最低手续费。统一所有品类为12%。

　　欺诈防护。Newegg的欺诈防护调查人员，会过滤筛选所有订单，透过国际标准的信用查证流程，降低假订单风险，全力保证每一笔交易都获得合理合法的保证。

　　发展历程：

　　2001年，美国新蛋网成立，总部位于美国南加州的洛杉矶。

　　2001年，新蛋进入中国市场，成立太文信息技术有限公司、上海新蛋电子商务有限公司。

　　2003年5月，启动业界知名的新蛋MTS(管理培训生)项目，并在中国大陆和台湾地区开始招聘。

　　2004、2005年，新蛋NESC上海、成都公司先后成立。

　　2011年5月，消费类电子产品在线零售商Newegg.com(新蛋网)撤回了IPO申请。

　　2014年7月，美国新蛋宣布将比特币作为支付方式，也给比特币市场注入了一剂强心针。

　　融资纪录：

　　该公司2009年9月递交IPO申请，拟募资1.75亿美元。本章节出选自中国电子商务研究中心出版的”互联网+“智库系列丛书之海外版《互联网+：海外案例》，作者：中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊(专家微信互动：www-100ec-cn)，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青(专家微信互动：modaiqing166)。（中国电子商务研究中心综合北京商报、投资界；文/陈克远）