罗辑思维撤资papi酱的事情已经过去了，但愿杨铭和papi酱这对cp能够一直友好相处下去。
文 | 张秋颖 张弘一
今天下午，papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭就外界对papi酱和罗辑思维投资关系破裂的传言在微信朋友圈里给出了回应：
全文如下：（世间太纷扰，如果要做深度分析，建议多做背景调查）
1，关于捐款，与学校的联系从未断过，本月刚刚收到全款，明年开学会发布捐款细则；
2，关于罗辑思维，在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目，papi只是其中一家；
3，papi视频微信阅读均为百万级，在微博上更有数条播放量过亿，粉丝数全平台仍然在增长，微博粉丝数已经过2000万；
4，广告业务开展后，已经合作了欧莱雅，闲趣，汤臣倍健，接下来还会看到papi酱跟几个国际大品牌的合作，某位国际顶级导演也会出现在papi酱的视频中；
5，关于papitube，一切都在探索，papi也不是一下就红起来的。不想说太多事，不想回应很多事，知道拍卖新闻把你们烦着了，就想踏踏实实，低调前行。短视频这件事，在中国，还很漫长。
据36氪报道，罗振宇在这条声明底下留言称，“江湖就这样，别介意。总有人愿意看笑话。”截至发稿前，罗辑思维CEO李天田（脱不花）并没有给出任何回应。
为了看懂这份声明，中企哥做了细致的背景调查：
今年3月，凭借短视频火得一塌糊涂的“papi酱”宣布获得1200万投资，投资方为真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本。
4月，罗辑思维为“网红第一人papi酱”策划了一场广告拍卖，最终以2200万天价成交，号称“新媒体营销史上的第一大事件”。
但7月23日，江湖人称“脱不花”的罗辑思维CEO李天田却说，“投资papi酱是最大的耻辱”。之后，关于罗辑思维退出的消息不断。
据财新报道，一位业内人士说，罗辑思维与papi酱团队早有意见分歧，“papi酱团队对罗辑思维不太认同，罗辑思维对papi酱团队也有自己的想法，两家很早就不太愉快，业内也都知道。”
事实上，今年4月的papi酱贴片广告拍卖会曾引来极大争议。在拍卖会前夕，罗辑思维就通过8000元一张招标会门票的方式吸引各界关注，100个席位就将有80万元入账，不过，据财新报道，彼时在招标会现场发现，还有多个座位空置；在现场的随机询问中，也有多家参与招标会的公司负责人表示，不一定会参与拍卖，“不知道网红的变现能力究竟怎么样，观察看看吧。”罗振宇彼时也坦言，刚刚投资就搞拍卖会，就是要“提前收割，落袋为安”。
据财新报道，争议最多的莫过于拍卖会最终的结果：拍卖方是阿里拍卖，以“同步拍”形式独揽线上和线下两个竞拍会场，阿里借此将拍卖业务推向前台；直播方是优酷，阿里巴巴是优酷的大股东；优酷是罗辑思维的投资方；最终以2200万元竞得papi酱贴片广告的是阿里巴巴A轮就参与投资的美妆电商服务商丽人丽妆；丽人丽妆创始人黄韬也在现场透露，自己和罗振宇是多年的老朋友。而这场事先张扬的拍卖会本身产生的曝光度和带来的流量，或许就超过了日后的贴片广告。
也是在4月，“papi酱”团队用200万人民币注册成立了徐州春雨听雷网络科技有限公司，“papi酱”的合伙人杨铭任法人代表，而“papi酱”作为股东。5月，他们又注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，罗辑思维是股东之一。
然而，北京春雨听雷在注册2个月后，于7月经历了股权变更，变更后，投资人就只有徐州春雨听雷，罗辑思维（北京思维造物投资管理有限公司）撤资北京春雨听雷，转投徐州春雨听雷，而徐州春雨听雷也在今年的7月、8月和10月进行了3次股东变更，退出北京春雨听雷后，罗辑思维7月26日转投徐州春雨听雷。但8月29日，罗辑思维又退出了徐州春雨听雷的投资。至此，罗辑思维从papi酱团队的股东名单中彻底消失。
（来源：BiaNews）
丽人丽妆今年8月提交的IPO招股书显示，阿里巴巴持有其19.55%的股份，为第二大股东；其财报数据也仅显示2016年一季度实现营收约2.7亿元，未提及4月份拍卖会的2200万元支出。
此外，杨铭彼时曾称，要将广告拍卖所得2200万净收益，悉数捐献给他和papi酱的母校中央戏剧学院，至今未有后话。
自此，声明中1和2，都有了解答。
今年4月，就在“papi酱”的广告拍卖会前，罗辑思维还曾特别做了一期节目讲述“他们是怎样‘策划’papi酱”的 ，包括从故事角度分析了4月的广告拍卖会的策划，罗振宇也在节目中表示，“papi酱”不会一直红下去，正是因为“会不红”是必然，所以要现在收取未来收益。
之后罗振宇还曾公开说，后悔投了papi酱，但徐小平在接受新京报采访时说，2016年，他做过的最重要的、印象最深刻、和互联网有关的事情就是投资papi酱。papi酱是自媒体最耀眼的形象，最大的话题。“我有幸成为她的投资人。”
虽然在外界看来，papi酱现在的影响力在衰退，但徐小平扔认为，papi酱是他们今年投的最好的项目之一。现在papi酱商业化正在稳健、迅速地推进。我们尽全力和团队一起把她的变现能力大幅度提高。而且她的收入在提高。所有的明星创业项目都会遇到低潮，网红经济拼的是持续创新力、影响力。papi酱现在话题似乎少了，影响力却在上升，总是有话题。
3和4，应该是在回答这个问题。papi酱的影响力没有衰退。
最后说一说5，papi也不是一下就红起来的。
Papi酱的真名叫姜逸磊，姜子牙的姜，飘逸的逸，三石磊。据Papi酱自述，Papi来源于一个美剧，最开始觉得很酷，就拿来做自己的网名。后来在申请微博的时候发现 Papi 全都被人注册了，就在后面加了一个酱（日语里面很常用的字），就成了现在的 Papi酱。
papi酱和杨铭是同班同学，2009年一起从中戏导演系毕业后，俩人就一直琢磨着一起搞点事情。
不过，和外界看到的顺风顺水不同，两个人在此前五六年的大多数创业尝试都以失败告终。
“好在2014年自媒体火起来，我们意识到这是个新的好机会。那时候有人写文字，编段子，但是没有人做视频，正好视频又是我们导演系毕业的人最容易上手的——papi对做短视频一直很有自己的想法。”杨铭在接受PingWest品玩采访时说。
papi酱火起来的时候，杨铭已经是一家公司的CEO。这是一家传统的经纪公司泰洋川禾。不管是红透半边天的Angelababy，还是最近片约不断的周冬雨，或是从《跑男》一路跑进《喜剧总动员》的陈赫都是他的杰作和签约艺人。
不过，最终让他被娱乐圈以外的大众记住的还是他和papi酱一起合办的另外一家公司：春雨听雷。而papi酱——姜逸磊则是他的一个新代表作。
杨铭曾在一场TED演讲时笑着说：突然有一天醒来，各大公众号的标题中我就变成了papi酱，Angelababy背后的神秘男人。
3月的融资，就有一种声音说：比起投给迅速蹿红的papi酱，这笔钱更是冲着杨铭这么一位在经纪人圈里颇有名气的背后推手砸的。从公开的信息中来看，杨铭是这家接收了1200万融资的春雨听雷公司的CEO。不过在这家创业公司中到底谁说了算，谁是谁的老板，外界也是稀里糊涂的。
“我经验多，所以可能我主导多一点，但是papi是整个公司的灵魂。我俩的关系从一开始就挺明确，属于各司其职。内容我不懂，papi自己弄，但是选题我会参与讨论。除了内容以外，传播、公司管理、商业化、运营这些我比较在行的，papi又不喜欢做的由我来负责。”杨铭这样解释他和这位女闺蜜在工作中的关系。
说一些题外话。
中企哥发现，papi酱和杨铭的关系，像极了罗振宇和申音，周立波和关天栋。
现在提起罗辑思维，世人只知罗振宇，大部分人都不知道，其实罗辑思维还有一个联合创始人是申音。2014年，一条关于“罗振宇与申音已经分家”的消息曾经引起业界不小的震动。有说法认为，股权分配不够合理或许是导致“分手”的原因之一。当时的工商局网站可以查询得到罗辑思维的所属公司独立新媒的股权分配，罗振宇占比17.65%，申思则为82.35%。罗辑思维是两人联合创立，随着罗振宇和罗辑思维的影响力越来越大，罗振宇提出分家似乎也是意料之中的事情。
同样在幕后有一个推手搭档，“海派清口”演员周立波重出江湖之时，关天栋一直在幕后策划运作，是其所有演出的艺术总监，被称为“周立波背后的男人”。当媒体传出周立波和关天栋闹掰的消息也曾经轰动一时。对此，周立波回应道，“兄弟一场，他是我永远尊敬的人，只是我没有办法承载他越来越高的要求——对于这些要求，说OK很难，但我真的努力过了。 ”
延伸阅读
近日有消息传出，“罗辑思维”罗振宇疑似退出了“papi酱”的投资。
今年3月，凭借短视频火得一塌糊涂的“papi酱”宣布获得1200万投资，投资方为真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本。当时，真格基金的创始人徐小平背书称“papi酱是今年投的最好的项目之一”。
4月，罗胖为“papi酱”策划了一场广告拍卖，最终以2200万天价成交，号称“新媒体营销史上的第一大事件”。
但7月23日，江湖人称“脱不花”的罗辑思维CEO李天田却说，“投资papi酱是最大的耻辱”。
【 “罗辑思维”真的退出投资了吗？ 】
4月，“papi酱”团队用200万人民币注册成立了徐州春雨听雷网络科技有限公司，“papi酱”的合伙人杨铭任法人代表，而“papi酱”作为股东。5月他们又注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，罗辑思维也是股东之一。
▲信息来自天眼查网站
但北京春雨听雷公司在7月进行了股权变更，变更后的投资人就只有徐州春雨听雷，北京思维造物投资管理有限公司（法人为王伟，由罗振宇旗下的北京思维造物信息科技有限公司投资）撤资北京春雨听雷。8月，罗辑思维疑似退出了徐州春雨听雷的投资。
▲信息来自天眼查网站
这些现象，都表明“罗辑思维”疑似退出了。此前被誉为新媒体投资经典的案例，就这样无疾而终了？
【 2200万的贴片广告，只是一场“闹剧”？ 】
在谈论这场号称“新媒体营销史上的第一大事件”之前，先来回顾一下它的“前世今生”：
• 3月18日晚间，朋友圈流出papi酱和罗胖的合影；
• 3月19日，罗胖在其公众号上证实与papi酱合作，同时媒体证实罗辑思维、真格基金等联合向papi酱注资1200万元；
• 3月21日，罗胖宣布要联合papi酱进行视频广告拍卖，捧出一个新媒体广告标王；
• 3月27日，广告拍卖会的第一场情况沟通会于3月27日在北京举办，仅100席，门票8000元/人；
• 4月21日，广告拍卖会在北京举行，丽人丽妆以2200万竞得papi酱贴片广告的“第一次”；
然而，丽人丽妆拍下papi酱的广告后迟迟未有行动，倒是美即面膜从8月1日开始在papi酱的视频里频繁露脸。据“骏小宝”统计，papi酱一共在12期的视频中为美即面膜做了贴片、口播、活动宣传、转发抽奖等形式的广告。（求丽人丽妆的心理阴影面积）
今年双十一，丽人丽妆终于和papi酱一起登台，不是贴片广告，是一场长达10小时的直播。一场直播价值2200万？对此，丽人丽妆CEO黄韬是这样解释的：“传统广告成本越来越高，效果越来越差，即使我们用最笨的方法，把这条2200万的广告，用在双11和消费者沟通上，按照今年双11当天预计10个亿左右的销量计算，也大幅降低了公司的广告成本，对消费者有了更大的让利空间。”
据亿邦动力网消息，丽人丽妆利用 “直播+网红+电商”的新商业模式，双十一期间其代理的施华蔻总销售额约在8000万~1亿元之间，欧莱雅、兰蔻都在5000万~8000万级别，兰芝销售规模在1000万~5000万之间。
不过，丽人丽妆并未透露各品牌的具体销售数据，照上面的情况看来，10个亿恐怕有点悬。
【 从热捧到撒手，能给我们什么启示？ 】
罗胖曾在分析“papi酱”广告拍卖会的节目上提及，“papi酱”不会一直红下去。从热捧到撒手，或许也就是这个原因。
“papi酱”自拍卖完天价广告后，一直处于不愠不火的状态，虽然其在内容和商业也有做许多尝试，但热度始终无法与4月份拍卖期间相比。
在内容上，“papi酱”曾经收到广电总局的下线调整风波，这个小风波也为其吸引了不少眼球。随后，其推出了独立运营的开源内容平台——papitube，邀请大家一起进行视频创作，并推出了自己的表情包，但这些并没有造成太大反响。
虽然“papi酱”的文章依然篇篇10W+，但在其他平台的数据有所下降。据Bianews统计，8月后，“papi酱”视频播放量低于均值，打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右。
▲“papi酱”的中老年表情包
在商业上，“papi酱“做了以下尝试：
① 电商。6月13日，papi酱在公众号上推出的短视频末尾打了个小广告，开启电商首秀。当天晚上，“papi酱心智造”3款魔兽主题的印花短袖T恤，在36分钟内全部售罄。每款T恤只有99件，每件99元。
但时隔5个多月，papi酱的淘宝电商店处于长草状态，不上新，宝贝也全都下架。
② 直播。7月11日晚，papi酱在一直播、美拍、斗鱼等八大平台开启了直播首秀，最高同时在线人数达到2000万，累积观看人数为5639万。1个半小时的直播中，papi酱共在八大平台收到约90万的礼物。
这样看来，“papi酱“虽然有做内容和商业，但尚未形成特色与持续性，当有新的事物冲击人们的眼球时，其市场竞争力或许就减弱了。
说白了，papi酱其实已经形成了自己的IP,就像黎贝卡等，算是行业内的KOL，黎贝卡利用自己的IP进行联名，扩大影响力；“科技每日推送”的Leo和基哥形象，用来连接内容电商和广告等.......相比下来，papi酱可以做的还有很多，价值也远不止一个2200万的贴片广告。
“罗辑思维”的投资与（疑似）退出，或许都有罗胖自己的理由，可以说，他是做了一笔低入高出，盈利又留名的生意。但对于自媒体而言，或许应该认真思考这其中的意义，毕竟投资方或许可以追求短期利益，但公众号还是应该思考如何通过“内容+连接”实现持续发展，而不是成为易逝的烟火。
罗辑思维撤资papi酱的事情已经过去了，但愿杨铭和papi酱这对cp能够一直友好相处下去。
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