为什么说2016年的电商圈是“低开高走”？
回顾这一年的电商圈，前半年以“坏消息”居多：开年就是“资本寒冬”，紧接着315重点火力批判电商，4月跨境电商新政，一大批跨境电商还没来得及抽芽就被掐死。
2017年，电商能不能继续巩固，走出漂亮的“上扬线”？需要我们认真回顾2016年摔过的这些坑，吸取教训，总结经验，不断前行。
1月：蘑菇街美丽说抱团取暖
关键词：资本寒冬
2016的电商圈始于“资本寒冬”，融资环境突变。
一月份，国内两大垂直女性购物平台，蘑菇街美丽说这对曾经的对手，也不得不抱团取暖，以完全换股的方式实现合并。合并后，蘑菇街与美丽说两大品牌仍保持独立运作，原有的管理层和组织架构基本保持不变。两家员工对此表示失望，引发一波离职潮。
此前，滴滴快的、58赶集、美团点评等“宿敌”的合并，同样是资本寒冬的例证。
3月：315曝光饿了么、
车易拍、电商刷单
关键词：媒体关系
每年315都是品牌公关最紧张的时候，近几年电商成为商业主流，曝光重点也从线下品牌变成了线上品牌。今年315，11个曝光主题中有7个是互联网领域，饿了么、车易拍更被重点调查曝光。
再次提醒电商同仁们，不仅要跟新媒体打成一片，还要搞好与官媒的关系啊！
4月：4·8新政跨境电商
从风口落入谷底
关键词：政策风险
4月7日晚间，财政部贴出了由十一个部委共同拟定的《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，俗称“正面清单”，要求保税备货模式的跨境电商提供通关单，且提高了大部分进口商品的税率。
4月：PAPI酱首支广告电商买单
关键词：内容引流
2016最大内容网红PAPI酱的变现方式备受关注，没想到最终被逻辑思维撺掇成了广告拍卖会，2200万的贴片广告最后是美妆电商丽人丽妆买单。
一号店并入京东
关键词：电商超市大战前奏
沃尔玛在美国与亚马逊掐的你死我活，但换个市场，她领悟到敌人的敌人是朋友。6月20日，京东与沃尔玛宣布达成深度战略合作，沃尔玛将获得价值15亿的京东股票，1号商城的主要资产则归京东所有。
8月：滴滴收购Uber中国，
又一外资企业退出中国市场
关键词：共享经济变垄断经济
在合并传闻被双反高层否定后，滴滴Uber中国突然在8月1日宣布以换股方式达成收购协议。消息人士称，主要是资方“希望早日结束这场烧钱大战”，优步中国投资方联合优步全球的投资者一起施压，Uber CEO特拉维斯·卡兰尼克妥协，最终合并达成。
8月：电商竞争进入“下半场”
关键词：谁能拿到下半场“入场券”？
“电商下半场”热词诞生。八月，国内首创电商专业展会2016 IEBE(上海)提出，以流量红利推动行业整体发展的电商“上半场”行将结束，电商行业将迎来后流量红利时代的“下半场”。
10月：阿里苏宁组成“猫宁电商”
关键词：组队打怪升级
10月18日，苏宁云商发公告称，公司全资子公司南京苏宁易购与关联方阿里巴巴中国拟共同出资 10 亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司（简称“猫宁电商”）。在出资比例上，南京苏宁易购出资 5.1 亿元，持有猫宁电商 51% 的股权，阿里巴巴中国出资 4.9 亿元，持有猫宁电商 49% 的股权。
10月：马云称“纯电商已死”，
只有新零售
关键词：兵马未动，舆论先行
十月，在杭州举行的云栖大会上，马云称“纯电商已死”，只有新零售。看似自掘阿里坟墓，其实是为阿里的线下转型做铺垫。在马云的惊人论调之后，可以看到阿里紧密的线下布局：对三江购物等线下超市的大面积收购，私有化银泰。
11月：双十一新纪录，1207亿！
关键词：马云留了一手
2016年，第八个双十一，阿里再次刷新单日1207亿元人民币的电商销售新纪录，其中无线占比82%，覆盖235个国家和地区。这还是马云刻意“踩了刹车”的结果，对此马云曾公开表示“我们见好就收，不然，中国物流界所有能走路的，都要出去送包裹了。”
11月：黑五成电商新战场
关键词：再造一个双十一
紧跟着双十一的“黑五”国际狂欢，今年吸引了不少电商参战，不仅有亚马逊、洋码头、考拉海购这样传统的跨境电商，更有天猫国际、京东全球购、苏宁易购、国美在线这样的电商平台参与，俨然把黑五变成了电商的“洋货双十一”。
11月：支付宝圈子事件
关键词：阿里中了社交的毒
为了增强社交属性，支付宝首推“圈子”功能，其中“校园日记”、“白领日记”等圈子爆出大量女性性感暴露照片，配合只有女性用户可发帖，750分以上芝麻信用分用户才能评论，其他用户可以点赞和打赏的规则，被王思聪讽刺为“支付鸨”，并评论“O2O卖淫还是蛮屌的”。
责编丨木芯
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