导读
伴随着网民向移动端迁移的浪潮，电商领域似乎又到了一个风口，移动电商领域冒出了大量创业者，而社交作为互联网用户的核心使用行为，在网购交易规模中的比重也日益增加，传统电商的市场正被社交电商慢慢挤占。
【日常篇】
★最剁手★：淘宝
产品：“手机淘宝”里的微淘、问大家
入口：下载“手机淘宝”APP，首页下部导航有“微淘”和“问大家”
阿里巴巴于2013年11月1日10时宣布微淘全面对外开放公测。微淘是手机淘宝变形的重要产品之一，定位是基于移动消费领域的入口，在消费者生活细分领域，为其提供方便快捷省钱的手机购物服务。每一个用户有自己关注的账号，感兴趣的领域，通过订阅的方式，获取信息和服务，并且运营者、粉丝之间能够围绕账号产生互动。
2015年双十一前，手机淘宝上线了一个以共享经济为核心的“问大家”栏目，用户在网购产品前，可以向之前买过该产品的人询问产品的质量，从而帮助消费者不再被网站上的一片好评所欺骗。同时，消费者在参加问大家讨论之后，还可以直接加入对应的兴趣圈子，寻找自己的兴趣同好。
★最实用★：京东
产品：京东微信购物圈、京享街
入口：1、下载“京享街”APP
2、点击微信“发现”中的“购物”频道，下部导航有“购物圈”
2015年京东联盟CPS业务推出无线端CPS产品——京享街。作为专注于熟人关系的移动社交电商平台，京享街通过推广者在社交平台上进行商品传播，当商品成交后，不仅推广者可以从商家获得佣金提成，而且买家也能以更优惠的价格获得商品。
京东微信购物圈是基于微信好友关系链，集娱乐互动为一体的社交购物分享社区，在这里你可以晒出心水好物，与身边好友共同分享你的购物心得，拥有明星晒单、话题互动、官方账号等多个玩法。
★最洋气★：洋码头
产品：洋码头APP里的“社区”、“直播”频道
入口：下载“洋码头”APP，导航下面有直播和社区
“洋码头”APP的“社区”频道，会定期推出专题，传递时尚资讯；还有来自全球各地爱秀爱美的用户，实时晒出扫货战利品，分享其购物心情和攻略。同时，在社区中也活跃着一批达人，达人们定期分享自己在穿衣搭配、美妆护肤等方面心得，并推荐相关海外商品，用户还可以通过评论与达人互动。
作为国内跨境电商之一，洋码头于2015年底推出了“扫货直播”，即买手在国外购物时，将预备销售的商品图片和价格通过洋码头直播平台公开发布，消费者看到心仪的商品后预付定金，当买手完成购买后会向消费者发起支付尾款。消费者支付完尾款后，买手从国外直接发货。
★最新鲜★：国美互联网
产品：国美PLUS
入口：下载“国美PLUS”APP
2016年12月，国美互联网推出“国美Plus”APP，将整合国美在线APP的购物功能、加入社交和分享功能、国美管家的服务以及海外购和GOME酒窖的商品，形成国美移动端唯一入口。
国美Plus同时具备社交、商务、分享功能：通过兴趣属性加入对应的圈子，参加达人在IM群聊里发起的实时互动活动，同时赢得奖品。国美Plus将一群志趣相同的人聚合在一起，交流、分享、讨论，扩展每个人的社交圈子。美店是国美Plus平台特有的功能，店主可以一键开通美店，并上架国美Plus平台上的商品。
★最人气★：拼多多
融资情况：2016年拼多多凭借其亮眼业绩获得了B轮1.1亿美元的融资，成为电商行业又一匹黑马。
模式介绍：拼多多的基本购物模式是用户在微信向自己的亲朋好友发起拼团，拼团成功后，商家发货。这一模式，将购买行为融入到社交之中，为单纯的购物行为增加了亲友的互动性，提供了一种共享式的购物体验。
网友评价：
非常实用的购物平台，里面的商品丰富，能满足大部分生活用品的需求，价格实惠，每天都有秒杀活动，拼团比实体店的都便宜，花最少的钱买合心的商品。——@于于敏
从帮朋友拼团买水果开始，就根本停不下来，以后可不可以推出会员政策呢，这样买了好多东西也可以有积分啊什么的，老客户还能享受更多优惠就更好啦哈哈哈。——@花开的声音ylz
★最有趣★：礼物说
融资情况：2014年8月，礼物说完成红杉资本300万美金的A轮融资；2015年4月，礼物说完成顶级风投3000万美金的B轮融资。
模式介绍：礼物说由温城辉与其核心团队创办于2014年7月，主打礼物和全球好货指南，涵盖礼物、家居、服装、饰品、零食等类目，目前有导购和自营两种商业模式。针对送礼物和挑选生活好物的痛点，用户既可以查看每日精选推荐，从送礼物、挑选家居用品和服装零食等多场景获取热门的导购指南；也可以在自营模块挑选国内、国外的精品好物。礼物说采用“媒体+电商”的运营模式，提前为用户构建使用场景。
★最种草★：小红书
融资情况：2014年3月，小红书完成数百万美元的A轮融资；2014年11月，小红书完成GGV领投的千万美元级B轮融资；2016年3月，小红书获腾讯1亿美元融资。
模式介绍：小红书主要包括两个板块，UGC(即用户原创内容)模式的海外购物分享社区，以及跨境电商“福利社”。对即将出国的人来说，可以借助这个平台制定自己的购物清单，而暂时没有出国打算的人，可以通过逛社区来增长经验，或者去福利社完成一次“海淘”。
★最梦幻★豌豆公主
融资情况：2016年年初初，豌豆公主获得了1000万美金的A+轮融资；2016年11月，完成2600万美元的B轮融资。
模式介绍：2015年8月“豌豆公主”上线，所售商品覆盖美妆、护肤、零食、家居、童装、母婴、电器等众多品类。截止日前，豌豆公主App注册用户超过160万，日活跃用户超过20%，平台SKU近2000多个。模式上主要通过PGC+UGC+KOL的组合打法，让国内用户了解到日本人气小众品牌。
2016年2月底，豌豆公主APP上线了社区板块，内容生产方式为PGC+UGC。团队计划在下一个版本上线积分、分成等功能，通过社区运营来获得更多朋友圈流量。
在移动环境下，社交和各种应用成为流量的主要载体，流量分散于各个企业和个人，而不再高度集中于BAT等巨头手中。消费需求个性化正在经历不断的演变和升级，如何契合并做到能引领用户消费观念的转变和更新，是移动社交电商们需要深入考虑的商业逻辑。
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