《三生三世十里桃花》终于迎来了四海八荒万众瞩目的大结局。但今天我们说的不是剧情，而是要谈谈网剧IP与品牌们的巧妙“联姻”。
四大金主霸气“植入”，聚流量线上“卖货”
追剧的淫们估计都发现了，百草味、一叶子、桃花醉、蘑菇街四大品牌霸气地“植入”进电视剧里，植入得很巧妙：由于是古装剧，所以不宜植入现代化产品，如何把植入效果转化为最大的实际销量？“定制产品”方式是个“品效合一”的好办法。
作为坚果，如何在天上和凡间抢镜？
食品类品牌百草味在人间满大街插满了“百草味”、“百草味坚果”的旗帜，甚至小贩叫卖，吸引剧中小天孙过来光顾。
另外，各种场景的桌上摆的都是百草味干果点心，每次剧中人对话，镜头里少不了桌上“坚果盘”上的品牌名——百草味。
并且“坚果”还被当成剧中人互相赠送的礼品，出现的方式大都是组合型的，是上仙上神们互相馈赠的好东西呢，不管是在青丘的狐狸洞，还是九重天的天宫，还是热闹非凡的人间，这个“坚果”貌似无处不在呢。据说，此次百草味就是想强调产品的“礼品”性能，看得出砸了不少金子啊。
这还不够，百草味旗舰店的三生三世装修风格自然少不了。
还推出了剧中小天孙同名点心“糯米团子”，首批4000件遭疯抢售罄；
把logo做成道具，也是没谁了
护肤品类的一叶子更是“直接”，将品牌logo做成一把扇子安插在剧中人物绿绣公主手中，成为一把真实的摇扇，走哪带到哪，活脱脱一个移动的广告牌；并且品牌与人物形象契合度很高，绿绣公主的一席绿衣，也被网友调侃一叶公主。
还有专门打造的摊位，并推出两款定制产品——鲜叶玉露和鲜桃花润颜膏。
（天宫款）
（人间款）
一叶子还适时推出了“一叶子桃花亮采鲜颜礼盒”，助力极美仙恋。
折颜上神酿的桃花醉？不，是老窖家的！
剧中最牛逼、植入地最自然的当属十里桃林折颜上神亲手酿造的“桃花醉”了。在剧中，它是女主白浅上神最心爱的“佳饮”，也是塑造白浅重情重义的一个重要物件，忘记情伤时用来借酒消愁，邂逅爱人时醉后潇洒调情……而它在现实生活中的真身是泸州老窖旗下的一款定制酒“桃花醉”。
应了剧中“桃花醉”女性定位，现实中的桃花醉同样以20-35岁女性为主要消费群体，采用了预售的方式，销量非常好。秉着以产品为先的原则，老窖抢注了“桃花醉”的商标，在推出这款定制产品之后，它的社会化营销、联合营销层面用的一律是“三生桃花醉”这个品名，而弱化了原先的泸州老窖品牌。
蘑菇街--古人云街就是集
电商品牌蘑菇街摇身一变成了青丘的蘑菇集，热闹的青丘蘑菇集里卖着这种各样的“产品”，也刚好反应了蘑菇街里应有尽有。也应了古代称“街”为“集”的传统。
蘑菇街还对应地在线上做了一个H5形式的三生三世蘑菇集，用户点进去之后可以进入与剧中青丘蘑菇集一样的一个市集，用户可以在蘑菇集里找到蘑菇街里各种各样的商家，进而点击特定的商家就可以购买特定的产品。
不想砸钱，就是来单纯蹭个热点
味全这次虽然没能参与剧内的植入，但却拿出一个桃汁SKU做了剧外的定制产品——味全桃花汁。“桃花”和“桃汁”形成一个完美契合，铺货量不大，但是已经成了热议话题。
即使是一些电商小卖家也发现了三生三世IP的价值，在淘宝上已经可以搜到女主同款的耳环，以及三生三世的cosplay服饰，剧中有趣的道具，还有很多有趣的小周边都蹭上了热度。
玩法层出不穷，IP的力量如何发挥？
过往的品牌植入都显得过于生硬，三生三世这个金光闪闪的大IP之所以能够给品牌们带来如此多的流量，一方面是因为剧的内容质量好，另外尤为重要的一点是品牌商们的思维变了，以往总是想一部电视剧IP如何更好的服务自己的品牌和产品，而如今转化成一种如何让自己的品牌和产品更高度契合地配合电视剧IP。
除了相应出定制化产品蹭热度，品牌们营销的小碎步也没停下来。比如说百草味用电视剧镜头剪辑而成的趣味小视频，投放在微博、微信等社会化营销的媒体渠道之后，引起了很大反响；情人节制造话题，让小天孙去秒拍录“糯米团子”的视频等……目的都是为了利用IP的热度扩大影响力。
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责编丨二彤
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