宝洁宣布退出阿根廷市场- 大数跨境

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宝洁宣布退出阿根廷市场

广州维赐化学

2024-07-30

导读：近日，多家外媒报道称，宝洁公司已正式宣布退出阿根廷市场，并将其在阿根廷的业务出售给当地公司Newsan

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来源：化妆品财经在线、新浪美妆

近日，多家外媒报道称，宝洁公司已正式宣布退出阿根廷市场，并将其在阿根廷的业务出售给当地公司Newsan，由Newsan负责吉列、潘婷、海飞等品牌在阿根廷的产品营销，以及帮宝适纸尿裤和Always湿巾的制造和营销。

据多家外媒报道，宝洁公司与Newsan公司签署了独家授权及分销协议，称后者可以在阿根廷销售宝洁旗下的吉列、潘婷、海飞丝、唐妮等品牌，以及生产和销售帮宝适纸尿裤和Always卫生巾。值得一提的是，该协议还包括Newsan收购宝洁阿根廷公司100%的股份，以及宝洁在Villa Mercedes的生产设施和宝洁在布宜诺斯艾利斯省的办公室。这意味着宝洁将正式退出阿根廷市场。

据悉，自1991年在阿根廷开展业务以来，宝洁公司已在阿根廷市场投资超过7亿美元，其中包括收购Prosan、Compañía Química和Alejandro Llauró等当地公司。

对于退出阿根廷的原因，宝洁方面对阿根廷媒体Iprofesional表示，“在全球范围内，宝洁公司不断评估如何以卓越的产品为消费者提供最佳服务，扩大类别并最大限度地提高为受众提供的价值。基于此，与Newsan宣布的协议将使宝洁阿根廷公司继续在另一种商业模式下提供其品牌，确保员工的留任和维持当地生产。”

此外，该协议还提到，此次交易不是“单一或特定政策的结果”，它与宝洁公司的品牌发展战略相关。

公开资料显示，Newsan是阿根廷一家拥有电子与家用电器、食品和汽车三大业务的制造和营销公司，持有Noblex、Atma、Philco和Siam等自有品牌，并与摩托罗拉、LG、海信、惠而浦、博世、华硕等大型国际公司有合作关系。

值得注意的是，在退出阿根廷市场之前，宝洁在去年12月退出了尼日利亚市场。一些业内资深人士认为，这些调整可能与宝洁的“瘦身”计划有关。事实上，宝洁退出阿根廷市场的重要原因之一是其在该地区的销售并不理想。宝洁公司2023财年的报告显示，在此期间，宝洁公司在所有地区的净销售额都实现了增长。然而，尽管阿根廷和尼日利亚所属的拉丁美洲和印度、中东和非洲地区分别增长了7%和5%，但它们是集团。两个增长最慢的地区。这也是头部美容集团退出表现不佳的市场，以便更多地关注具有增长潜力的市场和业务领域的一种常见手段。不仅是宝洁，目前联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际美容巨头都在进行重大调整，以求度过新的经济周期，储备成功的动力。

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