前几天有一位朋友发起了一个关于保健内衣的线上活动，活动不错，但花了很多力气却响应者聊聊无几。聊天时他很沮丧，将之归结为自身的领导力、号召力不足。而我和他谈完之后认为并非完全如此，而是因为不懂得社群传播战役应该如何规划。
回顾一下平常我们是如何在社群当中进行传播吧！扔一个广告链接或一大段长文字，或只是简单发起一个报名接龙或投票，好一些的会发个红包暖暖场然后发广告。而非常显然的是，在移动互联网时代，人们注意力高度分散，对碎片化信息、不明价值意义相关性的信息会快速屏蔽。而一个有追求的社群玩家，绝不会如此随意地启动一场有期望值的传播战役。为了让更多合作伙伴，了解社群也运营的核心理论和操作方法，我们开设了三天的“社群大师集训营”。
社群定位
在课程的第一天，由谱顿智投联合创始人，谱顿咨询董事长，为了我们的全国700社群，能统一理念，我们讲了我们谱顿开元与谱顿的梦想。
在他人经营的社群中发布自己的内容，几乎没有太大用处。尤其是经营得好的社群，不仅不会接受，反而会对与社群主题无关、无铺垫、无互动的唐突冒失的信息心生反感。有可能直接将发信息者拉黑。建立自身的主题社群形成舆论阵地至关重要。所以社群的核心就是：社群成员要有共同的理念，这与你的社群定位，是有密切关系的，社群战役前的第一步就是要清楚你的社群目的。
----龙老师
沟通技巧
由谱顿智投集团“社群玩家”项目负责人 萧涵老师 为大家分享
内容我们称之为炮弹，只有炮弹没有掺沙子并用合适的方法打出才能产生威力。内容更是社群化商业模式的灵魂，承载着独有的价值观与态度。一个好的内容有以下特征
1、有攻击性：好的内容一定是建立在独特观念之上的，有明确的态度，所谓不破不立。例如酣客的内容往往围绕PK茅台展开，小米的内容往往围绕三星苹果等传统手机品牌展开。
2、生产舆论：当锋芒毕露的观念展现后，内容便具备了舆论的自生产能力，围观群众便从围观转化为冒泡与参与，内容至少让人们觉得值得说、值得转；
3、概念植入：传播发起者需要在一开始便为自身的传播内容想好概念表达。让人们如何能记住它的独特性：例如：原点撒么书院的概念表达是：“甄选好书，与大咖共读！”简单的几个字便把为什么要加入，加入的益处是什么表达得很清楚与直观。
4、引发参与：你的内容设计是否是一个开放式的参与形式？人们参与的益处是什么？会得到什么样的体验？
流程规划
谱顿智投八大社群讲师之一黎佳老师
谱顿智投八大社群讲师之一刘比老师
两位老师为大家分享了，他们如何带领团队合作的小技巧。
一个冒失地在群里扔个广告链接的人，基本上可以判定为不用心。更不用指望会有良好的商业结果。因为他人通过你的不用心行为也可端倪出你对待产品的态度。一个好的战役流程要遵行一些基本原则。
1、时机选择：不要选择在非高峰期发布重要信息。
2、重点人物沟通：在发布之前必须要与核心团队、意见领袖、铁粉等相关人员深入沟通、获得支持与战役的配合。
3、发信号弹：在真正的内容（炮弹）发射之前，应先发出信号，通常以红包开场，以小视频、文件等形式发布通知、序曲等沟通信号，为炮弹发射进行铺垫。
4.纵深互动：在发射前需要与群中活跃成员进行纵深的沟通，逐步暖场并披露信息与目的，这种连续递进的铺垫与前戏是吸引围观者冒泡的手段，必不可少。
5、赞链：随着活跃参与者的增多，应通过对成员的行为与发言的赞美，为炮弹发射预备良好的沟通氛围；
6、子弹发射：当沟通氛围与活跃用户达到一定程度后，可将具体事件、内容、亮点、引发连锁反应的帖子、段子、图片、视频按节奏推出；
7、鼓励转发：通过沟通互动后鼓励转发，并通过主动评论朋友圈内容，集中转发等方式，扩大传播并粘住人心，进一步让潜水变成吐泡、围观变成参与。
8、润滑剂：在战役发起前，就应该筹备好如何减少或消除战役过程中负面舆论的预备方案。将冲突与不和谐的内容通过各类型回应消解。
总而言之，社群玩家们，借宋小宝的一句话：“长点儿心吧！”
-----刘比老师
最后，经过三天的“社群大师集训营”，每位社群玩家都有了新的收获，通过两队实战PK。
我们分别决胜出个人业绩冠军（张贺张总），萧老师为其颁奖。
团队冠军（曾总团队），龙海涛老师为冠军团队颁奖。
谱顿第一届【谱顿社群大师集训营】学员合照
部分学员【社群玩家】颁发授权证书
ok，本次就分享这么多，你get到了技巧了么，若想学习更多精彩内容，请加入【谱顿社群玩家】吧，我在谱顿华南区移动电商孵化基地等你。
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